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⑵文/调皮电商 冯华魁
⑶人口数据属于宏观问题，对于我们以微观经济为研究主体的行业媒体，似乎关联不大，但微观和宏观是相通的，人口数据决定了很多商业逻辑。
⑷月日，全球关心万众瞩目的第七次人口普查数据（以下简称七普公布了，以年月日零时为标准点，中国大陆总人口是万，与年(第六次全国人口普查数据，下同)的万人相比，增加万人，增长.%，年平均增长率为.%。
⑸中国仍然是人口第一大国，仍然呈增长态势，前两天，关于人口普查数据推迟公布，很多人担心是不是人口形势不乐观？现在看来，这个数据对于缓解大家的人口焦虑，应该有不少作用。不过，估计也只是缓解一下，人口焦虑的问题这两年一直都有，虽然总人口在上升，但是人口红利的消失是肉眼可见的，出生率的持续降低早就是共识。只是，十年一次的人口普查，会给我们更精准的数据来佐证判断，并对未来商业的布局，提供指导。这不，今天人口数据公布之后，直接就在股市上砸起了波澜，多个养老股一字涨停：
⑹看来，宏观数据对微观经济的影响是立竿见影的。人口是如何一步步影响微观经济的呢？
⑺先问一个问题：中国的人口总数，什么时候达到峰值？
⑻国家统计局没有公布具体的时间，说还不好预测，不过，“据中国金融四十人论坛（CF微信公众号报道，蔡昉在CF举办的年会上说，年，中国劳动年龄人口到达峰值，形成老龄化的第一个人口转折点，与之伴随的是我国经济遭遇了供给侧冲击，但当时需求因素保障了经济潜在增长率的实现。而接下来，在年之前，中国会出现总人口峰值，这是老龄化的第二个转折点。”（来自《经济观察报》也就是说，年是劳动力峰值，年可能是人口峰值，这个预测可能有点悲观，年到年，十年增长人口万，年到年，十年增加人口万，平均下来，每年增加人口万左右。而七普数据显示，年我国出生人口是万，同期的死亡人口是万，也就是年增长万，未来几年，是否会快速进入增长呢？考虑到我国在年放开二胎，此后四年，都是有一个二胎红利，所以，上一个十年的年均人口增长保证了万以上，那么下一个十年，国家是否还有新的人口政策呢？国家应该不会眼看着我国人口进入负增长，各种鼓励生育的措施，未来几年应该提上日程了，当然，再怎么鼓励，也只是推迟人口达到峰值的时间，联合国对我国人口峰值的预测是年到年，也就是说，未来十年左右，我国人口应该也就到顶了。多说一句，以中美两国GDP的增长形势，中国GDP超越美国，可能也就在未来十年左右，也就是说，我国人口的峰值可能和我国GDP位居世界第一的时间差不多。GDP登顶是骄傲的，但人口登顶是焦虑的，我们将在骄傲和焦虑的平衡中寻求出路。
⑼我们对自己国家人口焦虑的最大问题是出生率下降太快，七普数据显示年出生人口约为万人，规模仍然不小，年我国育龄妇女总和生育率为.，是年该数据存在以来最低。理想状态是.，可见我国生育率有多低。
⑽（图片来自凤凰网出生率下降是正常的，只是我国下降太快了，而下降太快的原因是经济发展太快了，城镇化太快了，城镇化和生育率成反比，从上面两个图片的走势，就很清晰的标明了这种反比关系。年出生人口为万，到年直接变成万，少了万，下降速度太快了。随着而来的变化是家庭结构，七普数据显示，全国共有家庭户万户，家庭户人口为万人；集体户万户，集体户人口为万人。平均每个家庭户的人口为.人，比年的.人减少.人。家庭规模快速减少。出生率的变化对母婴行业和家庭消费品类影响很大，一年减少两三百万婴儿，母婴品牌的竞争内卷不可避免，何况，还有一个特点，二胎占比高达%！很多没有小孩的家庭不理解这个数据的意义，但是只要有了二胎，就知道，头胎当宝养，二胎当“猪”养，意思是没那么娇贵了，头胎花的各种钱，在二胎身上都大幅度削减。所以，今天的万出生儿与五年前万出生儿带来的消费需求，是完全不一样的。另外，家庭结构的减少，也对家庭消费影响很大，比如，以前思念馄饨都是大包装，现在发现，他们都是小包装了，而且混沌的个头也变小了。还有各种一人食的预制品，也越来越火，这就是人口变化反应到消费行为的变迁，再过年，恐怕会更加明显。
⑾人口问题的另一个焦虑是老龄化。七普数据显示，—岁人口为万人，占.%；—岁人口为万人，占.%；岁及以上人口为万人，占.%（其中，岁及以上人口为万人，占.%。与年相比，—岁、—岁、岁及以上人口的比重分别上升.个百分点、下降.个百分点、上升.个百分点。《财经》把省市的人口结构做了一个图，看起来会更加清晰：
⑿老龄化带来的问题一是劳动力短缺，二是社保收支矛盾，全国政协常委、中国税务学会副会长张连起表示：“人口老龄化最直接的结果是使得社保收支矛盾。”社保的问题太复杂，咱们说不清楚，劳动力短缺的事情，正发生在我们身边。一位义乌工厂的朋友告诉调皮电商，现在工厂根本招不到年轻人，只能招岁以下的老年人，预估招聘年龄突破岁，也不会太久。前段时间，有一个视频反映了工厂招工难的问题，以前是老板挑员工，现在是老板站成一排，让应聘者挑：
⒀从人口焦虑传导到用工焦虑，是我们必然要遇到的问题，现在是工厂招人难，未来一定是第三产业服务业招人也难！现在工厂招工难，表面看是年轻人去送外卖了做直播了，实际上，还是人口老龄化的表现。
⒁但是，人口老龄化不代表都是坏事，银发经济也有着非常丰富的前景，开头提到的养老股火爆就是一例。其实，随着老年人使用手机的能力越来越强，银发电商也将大有可为，一方面老年人的吃穿住行游购娱，都需要全新升级，新一代的老年人跟过去的老年人生活方式已经完全不一样了，消费升级不只是中产的事儿，也是银发群体的刚需。此外，最近流行的网购尽孝，也算是一种银发电商吧：
⒂无论是老年人自己网购，还是子女尽孝替他们网购，银发电商都将是未来的长久的大趋势！
⒃新生儿老龄化，一头小一头大，中间劳动力阶层，到岁，占比下降，劳动力平均年龄.岁，相当于年生人，这个年龄会逐渐增大。
⒄但全社会还停留在岁年龄的焦虑下，尤其互联网大厂，对岁以上人群的不友善，有点过激了，已经不断激起全社会的愤慨，互联网大厂对人才红利（大专以上学历的掠夺式应用，也早晚会刺激国家出台相应的劳动政策来平衡。
⒅人口问题细分到每一个阶层，都有特定的焦虑，但是，仔细分析一下，整个社会的消费容量是在增长的，每个阶层的需求也在不断升级之中，只要适应人口的结构性变化，消费的增量，还是无限的。
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