⑴过去,人们习惯在晚上点半守着电视机看黄金档的轻松时刻。现在,却有越来越多的年轻人在晚上点半蹲守聚划算直播间,等待自己看好的尖货开启秒杀。今年的聚划算划算节直播正酣,不仅吸引超过万天猫商家和超过万淘宝商家深度参与,而且在月日预售首日,品牌直播爆发同比增长%。优秀的成绩离不开聚划算直播玩法的升级和《划算点半》的爆发,在全民看直播对暗号话题事件等一系列创新玩法升级和差异优势供给升级的加持下,用户已然形成了“晚点半来聚划算看直播”的心智。聚合资源,创新内容玩法,实现点半流量高峰
⑵今年的聚划算划算节,聚划算百亿补贴直播间等三家官方直播间领衔出演,家淘宝天猫品牌直播间全程开播,场官方旗舰店直播,每晚点半,明星总裁齐上阵,携真折商品,让用户对“划算点半”形成心智记忆点。大促期间,聚划算百亿补贴官方直播间通过十大主题专场打头阵。月日到日,直播间分别设置预售开门红、美妆母婴节、消电家装节、不一样的中秋、服饰珠宝节、开门红、胡兵宠粉专场、美家节、年度宠粉节、量贩囤囤节等十大专场,其中,仅月日开门红专场就达到场观破千万。每日主题直播专场都有为消费者带来精心筛选的核心品类爆款低价,官方直播间还邀请了王濛、胡兵,聚划算直播负责人衍之携名行业小二,以及大牌补贴日专场的合作品牌倩碧、可复美、海信、宝洁等大牌总裁来到直播间,从:开始狂撒福利到深夜,并在每晚点半为粉丝准备百万红包、千万补贴、元秒杀,以及在BOSS空降和明星专场加码深度补贴的大牌折、免单抽奖等福利,将“点半”的划算心智深刻烙印在用户记忆中。
⑶如此,通过三大玩法升级以及多种资源、内容、货品上的升级形成一套完整的组合拳来创造实实在在的确定性,包括消费者整点访问、购买的确定性预期和商家成交的确定性爆发,以此实现每个环节效率的极致优化。据了解,今年聚划算频道日访问用户同比已超过%,成交同比超过%。
⑷聚划算划算节已经不再是一场单纯的大促。对于消费者,大促是一场定点秒杀薅羊毛且极具观赏性的沉浸式狂欢节,不管是抢百亿补贴、逛品牌奥莱、买海南免税,消费者都可以在聚划算找到自己的心仪好物;对于平台商家,则是聚划算再次升级卖法的一场考验,如何持续地根据消费者不断变化的需求搜罗各种划算好物,让大家看得开心、买得放心,是其思考的关键。聚划算一直在进行创新性的探索,无论是资源的联动还是内容多元化的拓展,聚划算每一次直播大促都在灵活升级新的玩法,打造更好的消费者体验,实现范围更广、影响更大的聚划算效应,而这也是聚划算在用户直播审美疲劳,超级主播退潮的大背景下牢牢占据直播高地、实现确定性爆发的原因。