⑴今天TOP君为大家精选了个精彩的春节营销案例，让大家一起感受来自品牌的温情。愿所有一线抗“疫”的工作人员平安，让我们共待春暖花开。
⑵宝马：新春广告《巴依尔的春节》
⑶“没有爸妈我的年，只是假期
⑷爸妈我在一起，才是过年”
⑸春节前夕，宝马携手宁浩导演制作暖心贺岁微电影《巴依尔的春节》，以一个小家庭为切入口，展现了一幅年代春节生活图卷，与“年”相关，与“家”相连。
⑹短片的主角是一个离异家庭的小男孩李辉，春节前，被父亲接去吃年夜饭。路上老李骄傲的跟儿子炫耀巴依尔“全国就一百台，能坐在你这个位置上的娃娃，超不过十个”。
⑺来到奶奶家，李辉偷偷拿走汽车钥匙找小伙伴玩在过家家，本来想炫耀一番却被大家嘲笑，于是和兄弟开始商量给车改名，也来到了全片最精彩的部分。
⑻开始和兄弟骑着够不到座的自行车，穿梭在街巷中，看见什么都能改成名字，巴天虎、巴糖葫芦、巴大蒜、巴对联……接着又找到师傅，通过汽车的“生辰八字”取名“宝马”，可是他还觉得不好，想改成三个字的。于是两人又偷偷拿走大爷的字典，还在纠结八百罗好还是八仙过好的时候，被老爷子抓包，还被抓掉了袖子。
⑼最后来到房顶上继续起名，这回开启了新思路，玩起了谐音梗，别拉我、别骂我、别摸我，最后决定用“弼马温”。
⑽最后看到小伙伴跟父母打雪仗一家和谐的样子，还是触动李辉心底的伤口，他想要一个完整的家，于是给汽车改名“爸妈我”。
⑾宝马在春节团圆的节点上将镜头聚焦到一个离异的家庭，跟随孩子纯真的视角，发现家的温暖，引发用户的情感共鸣，提升品牌好感度。短片围绕给“BMW”换名字展开，完善品牌故事，增强品牌信任感和亲和力。#巴依尔的春节#微博话题超过.万讨论，官方微信文章阅读量达到万+，实现不错的传播效果。
⑿贝壳找房：张大鹏执导《珍珠》
⒀年开年最火的广告短片莫过于张大鹏导演的《小猪佩奇》，今年春节，贝壳找房联合张大鹏导演发布了一支新春贺岁短片《珍珠》，视频中的家与爱的概念再次感动无数人。
⒁与去年的爷孙情不同，今年张大鹏导演将短片聚焦原生家庭。短片中岁的娟儿跟丈夫离婚了，过年只能娘家。但在这个家里，没有宽敞的空间，没有像样的家具，更主要的是父母从来只宠妹妹，胜过男孩的宠爱，她就是妹妹人生的实验田。
⒂从小吃饭、学习用品都是有妹妹的没她的，上学、婚姻也都是她来“实验”一波，再给妹妹更好的。甚至连现在爸爸中了五百万彩票，第一时间想到给妹妹买套房，而她只是客厅里的折叠沙发。
⒃但对这个家，对她的妹妹，她仍然愿意付出她全部的爱，就像片尾的字幕一样“爱似珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。”
⒄房子是中国家庭永远离不开的话题，贝壳找房以家庭为焦点，挖掘出由房子链接的亲情与爱，引发受众的关注。同时借力张大鹏的执导技术，让情感缓缓通过影片中讲述出来，可以感受到品牌的温度。
⒅中国工商银行&中国银联：推出“生肖信用卡”
⒆你听过十二生肖争排位的传说吗？十二生肖以鼠开头，以猪作尾可是大有来头，不过今天咱们要听的故事则是这后续的故事。
⒇年是农历鼠年，许多品牌都以属相做文章，打造动画形象、推出系列产品、创造谐音文案，总之一年之初的春节营销，借力十二生肖可谓是讨巧的套路。
⒈中国工商银行信用卡和中国银联携手，顺势推出“工银银联生肖信用卡”，并发布了一条创意短片《生肖新传》。开篇秒设置了一出中国传统皮影戏，揭开十二生肖故事的序幕，接下来风格大变，每个属相设计了现代感的头盔，搭配动感十足的背景音乐，开始一场大型跑酷接力。
⒉第一棒是属相牛的飞檐走壁，接着由虎开着摩托在路上飞驰，到了兔子的水上快艇，龙坐上火箭飞向太空……
⒊其实每一个场景都暗藏玄机，比如生肖羊在高铁上看着书就把卷轴给传下去了，说的就是到年底，中国的四纵四横高铁主干线基本建成，高铁里程达.万公里，位居世界第一。
⒋工商银行和银联推出的生肖信用卡，向受众传递中国传统文化，具有明显的中国特色，让品牌文化更加丰富。广告短片以“续写属于我们的传说” 作为slogan，既充满个人生肖的英雄主义色彩，又饱含传承传统文化的使命感。视频打造了符合年轻化特点的生肖，带动产品及品牌的年轻化。
⒌科大讯飞：新春宣传片《我的国产老爸》
⒍生活中，父亲似乎总是默默地付出，父爱也最容易被忽视。
⒎科大讯飞年初发布了一个新春宣传片《我的国产老爸》，视频中的父亲就是典型的“国产老爸”，他思想传统生活节俭，对孩子的爱却从不吝啬。
⒏他是一名普通的出租车司机，工作兢兢业业。从小男孩去哪爸爸都会送他，去幼儿园、中学、大学。他愿意把自己拥有的最好的都给男孩，自己却连智能机都不舍得换。最后，儿子考上了英国的大学，准备带着父亲看看自己学习的地方，翻译机也是最好的礼物。
⒐讯飞翻译机代表了新时代下的爱的表达，当产品融入情感时，科技产品也可以不冰冷，提升品牌的情感认同。出国旅行是很多年轻人娱乐的选择，带着父母出国正成为热潮，语言不通的环境下，翻译器则是最实用的产品，短片再现产品使用场景，加深观众印象，更容易引发观众在相同场景下的联想。
⒑《王者荣耀》又来了，自从去年的广告短片《我们一起赢》获得大家关注后，今年春节《王者荣耀》再次发力春节营销，邀请RNG战队的虔诚和著名演员倪大红共同出演短片《赢家》。
⒒短片中，RNG战队的虔诚本色出演一位电竞职业选手，在一次比赛中失败，妈妈偷偷帮他买了火车票，送他去姥爷家。演员倪大红饰演的姥爷是一位制作花灯的手艺人，思想传统，认为外孙的“职业”就是“不务正业”。两人各执己见，却怎么也没想到，一次意外摔倒，两人灵魂互换了。
⒓两个人只能以另一个人的生活方式继续下去，虔诚变成了一个时尚的老头，骑着摩托带着邻居去商场购物，把邻居硬是打扮成了一个年轻的老太太。姥爷则变成了一个“很土”的年轻人，穿着姥爷的衣服，每天喝茶，做花灯。
⒔渐渐得开始相互理解对方的观念，最后两个人换回了自己的灵魂。而虔诚也是在整个过程之中懂得了更多的责任，更多的坚持才是团队获胜的基础。
⒕《王者荣耀》这次用上了“灵魂互换”的梗，以诙谐的方式让更多人认识了职业电竞。短片中姥爷传统守旧的观念与虔诚自由追求理想的观念相碰撞，传达《王者荣耀》年轻化、正能量的品牌调性。结合传统花灯的元素，为品牌文化加持，更容易活动大众的认可。
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