从2018年至今，短视频行业的发展是突飞猛进。截止到现在，我们的短视频行业，可以通过这四个阶段来看，分别为蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。当前正是在平稳期，并且竞争的局面也是逐渐稳定，就更成就了短视频平台更加多元化，以及更深层次的商业变现的一种运营模式。
我们短视频这一产业产业链的逐渐形成，不管是从受众上，还是形式上，分为了：“内容生产方“、“内容分发方”等一套链路；从用户维度来看、广告商和监管部门、基础的支持方（如技术服务提供商、数据监测商等等。
内容生产方面包含了UGC（用户生产内容）、内容生产方就包含了PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）等三大类；同时内容分发方也包含了短视频平台、传统视频平台、新闻资讯平台、社交平台等。
12020年，由于疫情的爆发，加速了短视频的发展潜力，22020-2022年，我们短视频行业的市场规模继续持续增长速度，3.2023-2025年，短视频的市场规模，增速前瞻预测，会有所放缓，但是仍会较保持16％的年复合增长率增长，4.预计到2025年，短视频行业市场规模。将有望接近6000亿元。
那么结合当前的趋势，短视频已经成了人们需求的一部分，我们企业又该如何进行短视频运营呢，今天小编就分享下我们房地产行业的客户该如何进行短视频运营，以抖音短视频为例子。
一、短视频的大势所趋
抖音引领短视频发展，当前已经成为了“国民级的”短视频平台，除此之外还有优酷、腾讯、爱奇艺、快手等等短视频平台，我们可以一起看一下这几个短视频平台的重合对比。
那么当下短视频的发展趋势，又是什么样子的呢？我们一起看一下短视频的发展趋势。
1）时间的争分夺秒，短视频正在重构互联网格局。
2）短视频潮流成为热点内容孵化器：激活了城市、景点，文化艺术的多种多样呈现、爆款美食及好物、流行歌曲等等。
3）人群受众，用户已从之前的“年轻化”到“普世”的进阶。全年龄段覆盖。短视频一二线城市覆盖已经达到50%，三四线城市也在迅速扩展。
4）非常多元化的内容生态和流量池，吸引着各行各业机构入驻短视频运营。
5）也包括我们房产企业客户，抓住这波红利期，进军视频圈，“视”在必行。
6）内容也是从“垂直”到“多元化”：旅行、美食、时尚等等。
接下来我们一起看一下目前我们房产行业入局短视频，存在哪些痛点。
二、房产行业当前面临的需求
1）视频质量参差不齐
企业在注册抖音账号的时候，发动全员注册账号，并且发布的视频质量良莠不齐，内容五花八门，必定每个人的想法不一样，最终影响账号的垂直度和健康度，导致账号面临被封号，或者没有流量“打入冷宫”。
2）创作内容过于官方
有的企业专门找了专业的视频制作团队，制作出精良的宣传视频，但是音平台上的播放量，还是依然少的可怜，几乎是不被人刷到。
3）生硬的广告植入
由于缺乏时尚元素，会导致植入的广告生硬、简单粗暴式，这样让用户情绪比较反感，这样对自身品牌的的印象也会很差，结果还影响了我们视频的播放量，更达不到我们开始理想的传播以及转化效果。
4）无法长期持续输出
如果对账号的定位不明确，那么就不能对内容做一个长线的规划，在短视频这个热点和爆点迅速更新迭代下，如果没有一个好的规划，就不能及时更新，不能更有效的输出质视频内容。以上是我们企业当前面临的痛点，那么如何解决呢，下面接下来为大家分享一下如何来运营抖音账号。房产行业号如何破局？如何入局？让广告成为有价值的内容。
三、短视频行业发展拉升房产营销黄金流量阵地
1）搞好“说、学、逗、唱“掌握地产短视频爆红指南
企业利用短视频的高流量内容输出，达到最大信息量，这里建议通过参与挑战类的形式，或者使用“@”的功能，为账户提供一个产生互动的机会、这样就可以提炼出文案核心信息，同时需要提高内容的吸引力和参与性。
2）内容简单易模仿
充分利用追随者效应带动更多人参与，这里建议通过抓住用户的洗好，比如戏精多和喜欢模仿的特点，可以发动挑战赛或者话题，邀请大家来模仿。另一方面可以通过网红来帮忙带动个节奏，这样不仅能炒起了项目的热度，同时也能帮您解决了演员的问题。
3）视频内容
视频内容，需要讲究趣味性，大家都喜欢有趣的东西，平平淡淡的信息，一定不会火起来的，因此就需要研究那些有趣的事物，带动全民参与进来。
4）热门BGM是打造抖音
短视频热门内容的利器，音乐对抖音怎么火起了关键性的作用。因此在配乐上选择，需要选比较人们的歌曲，这样对于上热门的影响，非常的大。和刚才说到的视频内容一样，也需要有趣易传播的音乐，能够打动人心，值得深挖。
通过这四个方面对视频内容进行策划，举个例子我们看一下咱们房产行业如何运营短视频。
人群定位建议
用户区域，分布用户一二线城市，当前已经三四线城市扩展；年龄分布28-50岁；人群兴趣关注旅行、美食、美妆、健身、母婴、教育、投资理财、汽车、数码等领域相关的视频和达人。
内容方向
1）剪辑创意、特效
样板间或景观园林、（创意转场）；美景分享、度假风（示范区景观拍照打卡）活动现场表演（彰显人文情怀、调性）。
2）搞笑、反转
办公室段子，用爆笑情节引人关注 ;置业顾问小姐姐一本正经式的有趣形象(戏精)；真实感人的温情故事、人物瞬间(业主关怀服务)。
3）简单易懂
反常识的地产行业技巧；15s快嘴置业顾问 ;居家生活小技巧；（智能社区、装修风格）楼市政策解读；投资理财知识；买房技巧全解析。
这里小编为大家呈现几个案例看一下：
好，以上是小编分享的我们房产行业如何迈步短视频运营趋势，希望能帮助我们企业解决入门难问题，接下来小编还会为大家输出更多关于短视频运营策略，帮助企业结合各种难题，敬请期待！
河北北方互联
作者：搜狗运营经理王大龙
审核人：齐博朋
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