⑴随着丸美股份财报的发布，年，本土十大上市美妆企业的角逐战也落下帷幕。
⑵目前，上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、水羊股份、逸仙电商、上美股份、巨子生物、鲁商发展（福瑞达化妆品、丸美股份均已发布年年报，这十大上市企业去年总营收达.亿元，相比于年.亿元，微增.个百分点。
⑶值得一提的是，本土头部美妆企业之间的差距正逐渐缩小。年，排名第一的上海家化，与排名第十位的福瑞达化妆品，在营收上相差.倍，随后两年，这一差距从.倍缩小至.倍。
⑷美妆企业你追我赶，在一轮轮交锋中，共同勾画出中国美妆市场新蓝图。
⑸本土TOP门槛升至亿
⑹年，本土美妆市场格局再度生变。
⑺总体来看，上海家化营收录得.亿元，虽比去年同期下滑了.%，但作为唯一破亿大关的企业，其仍是本土美妆市场上的一枝独秀。
⑻此外，珀莱雅、华熙生物年营收分别为.亿元、.亿元，以.亿之差分列第二、三位。
⑼至此，本土美妆企业TOP阵营门槛提高到亿元，比年高出亿。
⑽具体来看，十大上市企业中，年营收下滑幅度最大的是逸仙电商。年，逸仙电商营收为.亿元，排名第二，去年营收大幅下滑.%，掉出TOP阵营。水羊股份以.亿的营收取而代之，与上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮共同组成本土上市美妆企业TOP“天团”。
⑾十大企业中，去年营收增幅最大的则是巨子生物。虽然年巨子生物以.元的销售额排名第九位，但其同比增长了.%，无疑是最具增长潜力的美妆企业之一。
⑿珀莱雅则是另一支“潜力股”。—年三年间，珀莱雅营收持续上涨，其增速也不断加快，分别为.%、.%、.%，这种稳定的增长态势，也使得珀莱雅成为本土十大上市美妆企业中的“独一份”。
⒀从净利润方面来看，年，贝泰妮净利润达.亿元，同比增长.%；巨子生物则以.亿元的净利润紧随其后。逸仙电商则以.亿的净利润暂居末位。
⒁而从最能体现赚钱能力的毛利率上看，年，本土十大上市美妆企业毛利率均在%以上。其中，巨子生物、华熙生物、贝泰妮分别以.%、.%、.%的毛利率位居前三。
⒂值得关注的是，此前，仪美尚根据企业营收增速，预测在年水羊股份或可进入“亿俱乐部”，而年，珀莱雅和华熙生物营收预计突破亿元（详见《本土美妆巨头冲向百亿！》。如今看来，虽然水羊股份未达预期，但强势增长的珀莱雅和华熙生物，仍有望在今年成为本土美妆市场上首批“亿级”品牌。
⒃完善“一超多强”品牌矩阵
⒄扩展优势赛道，搭建“一超多强”的品牌矩阵，以期在主力品牌之外画出企业发展的更多“增长曲线”，已成为本土头部美妆企业的共识。
⒅珀莱雅无疑是“一超多强”策略的先行者。年，珀莱雅单品牌营收.亿元，同比增长.%，在总营收中占比高达.%，是集团当之无愧的“龙头品牌”。
⒆在珀莱雅主品牌强势增长之外，珀莱雅旗下其他品牌规模日益壮大。定位于“专业化妆师彩妆品牌”的彩棠，去年营收.亿元，同比大增.%，其在集团中的占比，也由年的.%升至.%。除了彩棠，珀莱雅旗下的洗护品牌Off&Relax和悦芙媞在年也为集团贡献了.亿的销售额，其中，Off&Relax的增幅更是达到.%。
⒇图片来源于彩棠官方微博
⒈年，上海家化旗下的玉泽、佰草集、六神、汤美星四大品牌营收均过亿，成为企业“主力品牌”。这四个品牌立足于护肤、个护家清、母婴三大赛道，从多个维度为上海家化构筑起企业护城河。
⒉在上述四个品牌之外，上海家化也加大对高夫、启初、美加净等品牌的投入，为企业发展提供更大活力。
⒊财报显示，去年，为了深化启初“专业婴童护理专家”的形象，上海家化牵头发布了全国首个青蒿团体标准，由此带动了启初客单价的提升；此外，在与小刘鸭IP联名的营销活动中，启初的防晒产品登上“天猫宝宝防晒热销榜”TOP。高端男士护肤品牌高夫，去年在抖音平台上也成果斐然。月，高夫登上抖音男士品牌TOP，及至下半年，其护肤套装在同类产品中登顶。
⒋此外，华熙生物旗下的润百颜、夸迪两大品牌，去年营收分别录得.亿元、.亿元，稳站集团头部阵营，同时，位列第二阵营的BM肌活和米蓓尔均以超%的同比增速，强势冲向更大市场。巨子生物旗下可复美营收亿，可丽金营收.亿，同比增长.%。
⒌线下闭店优化效率
⒍从渠道布局来看，年，兴趣电商依然是各品牌发展的主力渠道。
⒎去年，贝泰妮线上渠道总销售额超亿元，在公司主营业务收入中占比高达.%。分平台来看，贝泰妮在阿里系第三方平台营收同比下滑.%，而在抖音这一兴趣电商平台增势明显，创收.亿，同比增长.%。
⒏值得一提的是，薇诺娜正逐步提升自营业务占比。财报显示，年，薇诺娜线上自营业务营收.亿元，占主营收的.%，较上年同期增长了.%。
⒐同样地，在线下渠道中，薇诺娜也在提升自营比重，去年线下自营业务销售额同比大涨.%。薇诺娜在财报中表示，年，薇诺娜将继续探索线下直营店模式，瑷科缦(AOXMED)也将“寻找开设线下直营店的机会”。
⒑抖音之外，也有品牌大力布局快手平台。去年，上海家化线上营收.亿元，同比下滑.%，然而，上海家化在兴趣电商上的增速超%。其中，集团在抖音小店销售额同比上涨%，在快手小店销售额暴涨%。
⒒上美股份去年线上营收.亿，占比达.%，而其线上自营、线上零售商、线上分销商营收占比分别为.%、.%、.%。对此，上美方面表示，这是“应对电商行业的重大转型，如超头主播退热等，动态调整销售渠道策略。”
⒓线上增长的同时，在疫情影响下，年，不少企业选择缩减部分线下渠道，“闭店优化效率”。
⒔例如，上海家化在去年关闭了家百货专柜；珀莱雅也表示，年对超市渠道进行了一定的策略收缩。在这一策略下，年，珀莱雅线下营业成本较上年同期减少.%，毛利率同比增加.%；逸仙电商也关闭了部分表现不佳的线下商店。
⒕研发占比增至.%
⒖首个AI功效护肤品牌即将面世
⒗当零售回归本质，品牌力成为各企业比拼重点，美妆集团们也愈发重视研发生产。
⒘综合来看，本土十大上市美妆企业在研发生产上主要有三大动作：
⒙第一，加大研发投入。一个行业共识是，本土美妆行业平均研发投入为%，而如今，不少集团已突破这一数字。年，华熙生物研发投入.亿元，同比增长.%，研发投入占集团总营收的比重为.%；上美股份研发投入.亿，其在集团总营收中所占比重逐年提升，去年已达.%。
⒚第二，加强与专业机构的合作。与专业研发团队建立深度合作，也是不少品牌强化其专业形象，同时提升专业度的常用方法。
⒛如逸仙电商，在Open Lab开放性研发体系的推动下，近年来，逸仙电商与中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程科技研究中心、法国植物干细胞培养机构Naolys等机构建立合作，并在年与中山大学签署联合实验室合作协议，财报表示，双方将在精准护肤领域开展深度合作。同时，逸仙电商官宣了首席科学家承静，据介绍，后者曾在雅诗兰黛供职年，担任集团雅诗兰黛研发部副总裁。
①水羊股份也与江南大学、中国农业科学院麻类研究所等机构开展合作，并在去年签约江南大学院士陈坚作为首席科学家。
②第三，加速智能护肤布局。年，上海家化在智能护肤领域更进一步，推出了一款基于千万人脸数据的AI智能肌肤检测系统。财报显示，该系统是首次融合国内领先的AI算法能力与国人肤质体质研发理念，结合中西科技理念。该系统能够帮助消费者进行肌肤检测并推荐适合的美妆产品。
③贝泰妮也以中国皮肤疾病大数据为基础研究，通过医研结合+AI人工智能深度学习自主研发，创立了专业祛痘品牌贝芙汀。据悉，该品牌会在年首发问世。