⑴随着直播的兴起，越来越多的客户开始尝试直播带货。本文我将从流量、购买方式、推广链路、账户基建等维度，给出视频号直播投放指导建议，希望可以让商家在视频号直播上有些启发和帮助。
⑵视频号直播前期准备内容
⑶视频号直播流量及竞价模式介绍
⑷视频号直播推广链路
⑸视频号是在微信生态内的战略级产品，基于微信社交关系链，通过流量、留存、转化私域等四大优势实现高效增长。
⑹视频号可通过站内的关注、朋友、推荐、直播和附近等四大场景引流，还可通过微信生态内个人信息资料页、聊天窗口&朋友圈、直播广场、公众号、搜一搜等场景引流。
⑺视频号可以连接内容，打通微信生态内社群、朋友圈、公众号、搜一搜、企微等各个模块。
⑻视频号可以连接交易，通过小程序和小商店，全面打通直播带货交易链路。
⑼二、视频号直播前期准备
⑽视频号直播推广前，需要经过视频号开通、视频号直播权限开通（已经全量开放视频号直播的权限，最新情况可咨询作者、小商店对接（若有直播带货需求三个阶段，就可以进入正式的直播投放推广。
⑾三、视频号直播投放流量及竞价模式介绍
⑿视频号直播推广可推广当前直播内容、直播预约、下一场直播等内容。通过手机端、PC端进行竞价及合约购买。
⒀四、视频号直播营销链路
⒁. 直播下单链路
⒂广告曝光 → 用户点击外层广告素材 → 引流直播间 → 打开小商店/小程序页面 → 下单付款。
⒃.直播加企微链路
⒄广告曝光 → 用户点击外层广告素材 → 引流直播间 → 打开底部原生页 → 加企业微信 → 下单。
⒅. 直播留咨链路
⒆广告曝光 → 用户点击外层广告素材 → 引流直播间 → 打开底部原生页 → 留手机号（需验证码验证手机号有效性 → 客服回呼 → 加微 → 下单。
⒇以上是目前常见的种视频号直播链路。
⒈五、推广账户基建
⒉. 手机端投放设置
⒊a. 建议在正式直播前的-小时，开始创建广告，给广告审核留足时间。
⒋b.定向设置不建议太窄，可从年龄，性别， 地域等维度设置；投放中根据消耗进度随时调整。
⒌c.外层封面图及文案设置可以重点优化，通过价格、折扣等强利益点展现提升拿量效率。
⒍d. 出价及预算方面，投放初期建议按元/次观看出价，投放中根据消耗进度随时调整。
⒎e. 直播结束后，仍有少量曝光扣费，属于正常情况；如果需要最大程度减少直播结束后的扣费，建议广告投放结束时间设置在直播结束的 分钟之前。
⒏. PC端投放设置
⒐a. 投放前，需与对应运营申请视频号直播能力及MP投放端推广视频号直播能力白名单。
⒑b. 建议在正式直播前的-小时，开始创建广告，留足时间给到广告审核。
⒒c. 计划层级设置：如上链接中建议即可。
⒓d. 广告层级设置：
⒔定向设置不建议太窄，优先级可为年龄性别地域等基础维度 > 罗卡定向 > 自定义人群包。
⒕e. 优化目标目前可选择点击、互动、关注。若以直播带货为主要投放目的，建议选择点击为优化目标，推广直播，出价水平建议元/次点击；推广直播预约，出价水平建议低于元/次点击。投放中根据消耗进度随时调整。
⒖直播：卡片式广告（可选行动按钮、标签、卖点图竞价及合约均支持，合约单次投放万起，竞价投放日预算不低于元；首条评论竞价合约均支持，合约万起投门槛，竞价日预算元起；全幅式卡片（没有行动按钮、标签、卖点图仅支持合约售卖，万起投门槛。
⒗直播预约：卡片式广告（可选行动按钮、标签、卖点图竞价及合约均支持，合约单次投放万起，竞价投放日预算不低于元；首条评论竞价合约均支持，合约万起投门槛，竞价日预算元起。
⒘外层封面图及文案设置可以重点优化，通过价格、折扣等强利益点展现提升拿量效率.
⒙某行业视频号直播推广数据，仅做参考：
⒚广告点击率：. - .%。
⒛观看成本：. - .元/次。
①小商店商品点击率（商品点击次数 / 外层广告总点击次数：. - %。???????