⑴随着智能手机的普及，从创意之初就考虑搭载竖屏媒介的广告玩法越来越多。竖屏广告带来了营销领域的大变革，也带给我们无限想象空间。各大品牌也都赶在风口上纷纷试水，竖屏广告呈现井喷之势。
⑵竖屏广告为什么成为品牌主眼中的“香饽饽”？
⑶用户使用习惯在变，竖屏更得“人心”
⑷MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。基于智能手机用户的使用习惯，竖屏显然更得“人心”。
⑸竖屏广告更容易让人“沉浸其中”
⑹这里要说的沉浸感，基于短视频发展背景而言。“抖音五分钟，人间两小时”不仅是网友的一句调侃，也是竖屏视频沉浸感的体现。竖屏广告作为竖屏内容的一部分，在打造沉浸式交互感上也具备得天独厚的优势。而且根据测算：移动端竖屏广告的展示面积是横屏的.倍，能够更多地展示品牌信息，可以加强广告带给用户的沉浸感。
⑺缩短与用户沟通路径，开启互动模式更快
⑻相较于横屏，移动端的竖屏广告与用户的沟通路径更短。用户观看竖屏广告可以直进行转评赞，进而二次创作。而手机端的横屏广告则多了将广告切换回竖屏的环节。人都是很“懒”的，竖屏广告更容易刺激用户开启与品牌的互动模式。
⑼竖屏广告更容易引起注意
⑽Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高倍，视觉注意力要高出倍。同时，竖屏广告点击率比横版高.倍，互动效果提升%。
⑾Facebook的研究显示，在移动互联网广告中，采取移动优先（竖屏广告带来的广告回想度数据为%，仅仅适应移动端（横版广告竖屏播放带来的广告回想度为%，传统图文则为%。从数据体现来看，竖屏广告更容易被用户注意，而且容易被记忆。
⑿数据来源：Facebook对九个垂直行业多个品牌个视频广告的聚类分析
⒀有人说，年是竖屏广告元年，年竖屏趋势或将更加明显。品牌如何做才能利用竖屏广告内容打动消费者？
⒁内容原生，锁定用户
⒂本质上，横版内容的构图是基于电视和PC时代的传统思维，以PGC创作为主，而竖屏是移动时代的产物，UGC内容才是竖屏时代的“王者”。相较于横版广告，竖屏广告内容接地气，更接近原生场景，也更容易锁定用户。
⒃春节前，碧桂园紧抓“过年回家”热点，打造了适用于移动端传播的竖版视频广告。视频中的每个小人物都渴望成功，但由于种种不如意，让“回家”变得小心翼翼，有所顾忌。紧接着镜头一转告诉我们失败才是人生的常态，不管是成功还是失败，家都只会对你说一句“没关系”，大门敞开，随时等你回来。通过对原生情感的洞察，从各行各业的人物角度出发，通过前后场景对比，精准找到了用户情感上的痛点，内容温暖催泪又十分符合碧桂园的品牌调性，称得上是成功的传播案例。
⒄除了通过情感原生内容引起用户共鸣的竖屏广告，“下里巴人”般的原生场景信息流广告也占据了自己的一袭之地。这类竖屏广告始于原生场景，轻轻松松就让用户放下了戒备心，接受起内容也就变得更加轻松。在碎片化时间下，用户不会留给广告太多时间，竖屏广告只有变身成内容，才能更好消解用户对广告的抵触情绪。这样的广告更适合做品牌促销，不具备对品牌产生深远影响的能力。
⒅第一人称发声，建立平等语境
⒆市场产品匮乏的时代，权威性说教广告可以提升用户信任度，但现在的年轻人显然不再对这样的广告“买账”。而品牌在打造产品广告的时候，放低姿态建立平等沟通的语境，从第一人称角度发声的叙述方式，可以给人以亲切真实的感觉，有助于品牌深度连接用户。
⒇中华牙膏在《我，你要不要？》竖屏广告中，就曾让代言人刘昊然以对话形式发声，建立了与用户之间平等的交流语境。视频中的刘昊然不仅使出了摸头杀、喂零食的“撩妹buff”，带出产品“缓解牙龈上火”卖点，成功俘获一众粉丝芳心。
⒈各种KOL式的疯狂安利，也是竖屏广告基于第一人称角度，与用户平等沟通，建立深度情感连接的方式。前段时间papi酱就为连咖啡打造了一则竖屏广告，一贯的搞怪风格，瞬间就抓住了用户注意力，魔性的“看我换唇色了吗？”的提问，侧面展现出品牌倡导展现真我的理念。第一人称式的对话环境，让广告化身内容，不知不觉中就让用户接受了。
⒉告别自嗨，强化交互感
⒊在注重交互的互联网时代，自嗨式广告无疑是自取灭亡。竖屏广告的交互优势也一直“声名在外”，打造竖屏广告的时候交互感更是显得尤为重要。
⒋宝马在推出BMW M Performance全系列产品的时候，为了配合营销活动就曾打造了一款黑科技满满 的H游戏。游戏以BMW实验室为主题，进入游戏后，五个精品附件成为游戏的五个主关卡，其他附件产品变身为游戏中的丰富性元素与用户互动。游戏结束后，用户可以获得抽奖和分享的机会。
⒌有趣和奖励并行的游戏机制，满足了用户好奇心和利己两个元素，不仅引发了用户的参与热情，也让用户对BMW M Performance全系列产品产生了浓厚兴趣。
⒍△扫描二维码，参与游戏
⒎年帝都瑞雪初降时，瑞幸咖啡的“瑞雪见鹿”AR广告就成功现身。AR广告入口通过高科技手段被直接嵌入luckin coffee APP入口，用户在购买小蓝杯后，通过最新版本的瑞幸App扫描杯身小鹿logo就可以观看广告。按照文字提示，用户可以参与“小鹿，你要去哪儿”AR互动小游戏，游戏末尾故宫的建筑群像也会出现。
⒏这则应景的广告，紧跟热点，调动了用户的情绪，瑞雪、故宫、小鹿等丰富的AR元素，组成了灵动的画面，最后出现的“瑞雪见鹿”成功俘获了用户的注意力，满足了用户的猎奇心理，也突出了瑞幸咖啡热爱新奇事物、爱尝鲜的品牌形象。
⒐未来，竖屏内容或许会随着移动端的普及成为主流。在这样的趋势下，广告人只有真正掌握竖屏广告的传播逻辑，从创意，用户洞察、媒介执行、到效果提升每一个环节都做到精益求精，才能为品牌量身定制出适合竖屏媒介传播的广告。