⑴已经过去的年，是直播行业高光且动荡的一年——
⑵这一年，快手上市、花房集团递交招股书，直播市场前景依旧远大；也是在这一年，多项新的行业规定和监管政策出台，加速行业规范化；
⑶这一年，睿廷、联萌、景一等一批新势力公会在行业内崛起，微念、热度星选等一批机构拿到新一轮融资，机构市场依旧火热；同时，多家服务商从杭州逃离、倒闭，竞争在加剧，生存也变得艰难；
⑷这一年，双十一当天诞生出一个单场百亿主播，多个直播间屡屡刷屏行业内外，与主播相关的话题越来越有关注度；同时，多位电商头部主播因税务问题被封，多位娱乐主播因内容性质被封，高光与争议依旧同时存在。
⑸美编 | 荷兰豆
⑹来源 | 新播场
⑺平台：多元化做新增
⑻打开年的直播平台图谱，相较于上一年的变化并不是很大。总的来说，新增的平台较少，像“看点直播”这样停运的平台也并不多。
⑼具体平台来看，年的平台表现依旧不俗——
⑽首先来看抖音，就在月日，《科创板日报》援引知情人士消息，今日头条、抖音及TikTok母公司字节跳动年全年收入约为亿美元，同比增长%。按照最新人民币汇率计算，相当于字节跳动每日收入进账.亿元人民币。
⑾在年初，晚点LastPost报道称抖音年电商GMV达到了亿元（含引导成交额，其年的电商GMV目标是万亿元。虽然抖音官方出面否认了万亿目标，但业内对抖音电商冲击万亿仍有着很大的期待。
⑿相较于抖音，快手的各项收入相对清晰。
⒀据快手发布的年前三季度的财报整理，快手在年前三个季度总收入达到亿元，其中直播收入亿元，占比达.%。
⒁快手平台电商交易总额达亿元，据晚点LastPost报道的亿元年度目标还有一定距离。但第四季度有双十一、双十二这样的电商大促，快手完成年度目标的可能性比较大。
⒂除了抖音、快手这类有娱乐直播和电商直播的综合性平台外，以陌陌为代表的老牌娱乐直播平台其收入也有不错的表现。
⒃根据对挚文集团前三季度财报的整理，挚文集团年前三季度净营收.亿元，其中直播营收.亿元，占比营收的.%。值得一提的是，陌陌主APP第三季度平均月活数据为.亿。
⒄根据对虎牙年前三季度财报的整理，虎牙年前三季度总营收.亿元，其中直播收入.亿元，占比总营收的.%。平台第三季度的月均活跃用户为万人。
⒅根据对斗鱼年前三季度财报的整理，斗鱼年前三季度总营收.亿元，其中直播收入.亿元，占比总营收的.%。平台第三季度的月均活跃用户为万人。
⒆此外，映客财报显示：年上半年映客总营收.亿元，月均活跃用户达万。在年月递交了招股书的花房集团，也披露了自己年前个月的营收数据，集团总营收.亿元，其中直播营收.亿元，占比.%。
⒇营收数据背后，是平台年一系列动作的写照。
⒈快手营收中，占比最大的是增值业务营收，且在年前三个季度中保持了一定的增长，这是快手加大商业化、开放更多的公寓流量的结果。挚文集团的直播业务营收占比总营收的.%，另外的营收是由会员、付费玩法、影视等其他综合业务贡献的。
⒉“映客现在搞APP交友的收入都比直播高了。”某行业资深人士称。
⒊通过多元业务实现增长，在抖音、快手上的体现更明显。过去的年里，抖音、快手先后布局了团购业务、短剧业务、社交业务，甚至旅游业务。
⒋未来，平台除了在直播业务上“做精做细”，或也将在综合能力上掰一掰手腕的。
⒌关于直播行业的这一年，还可以点击回顾【秀场直播人这一年：“收入挺稳定的，除去开销，还剩个锤子”···】
⒍机构：电商依旧是主议题
⒎机构方面，年业内关注度最大的，无疑是直播电商机构。而不同类型的机构依据其属性特点不同，商业模式也不一样，例如带货抽佣、代播代运营、策划品牌推广等多种。
⒏据此前公开数据新播场整理统计，至少有家直播电商机构的年GMV在百亿以上，包括谦虚、美腕、宸帆等，像君盟、蚊子会等老牌淘系电商机构表现也很亮眼；此外，随着明星主播的入场，还诞生了一批以服务明星主播为主的直播电商机构，例如胡海泉的聚匠星辰，陈赫、张檬所在的目焦（泰洋川禾等。
⒐点击回顾——卷起来！【年直播带货机构TOP】，有家破亿
⒑而过去两年里，转型搞电商的娱乐公会不在少数，但相比年不同的是，这股“电商热”在经过市场洗牌后逐渐降温，有不少娱乐公会意识到，由于公会基因和运营逻辑等方面存在较大差异，电商或许不适用于所有的公会转型。
⒒另一方面，随着娱乐直播市场竞争加剧、监管加强，也促使娱乐公会不断提升自身的服务能力，并促使一批公会转型为行业服务商。
⒓品牌自播火热，多数服务商服务于品牌，关于直播品牌的可以点击回顾——年度“品牌自播榜”！最高卖出.亿，个品牌销售额破亿......
⒔目前，有不少公会除了自主孵化主播之外，也开始承接代运营业务，例如为第三方机构提供直播服务、对接资源、提供培训服务，甚至是联动政府打造直播基地等。
⒕此外在赛道方面，过去一年视频号直播的开放，也驱使了一部分公会将新机会押宝在视频号上，就近期视频号直播刚刚结束的年度赛事来看，确实是可以尝试的平台。据活动的公会排行榜显示，上榜十家公会中，其总积分最高的已经逼近亿，最低的也接近万。
⒖点击回顾——《最新娱乐公会格局》来了！一颗独苗、新心闯进头部，视频号第一公会竟是TA？
⒗而当外界的关注热度聚焦在电商、直播赛道时，有一批依然坚持短视频内容的M机构，也用实际行动证明，短视频还有可以探索的空间。
⒘如明星直播带货领域，M也在涉足，详细可以点击回顾——年度明星带货强+机构列表，谁是最强？
⒙据艾媒咨询数据显示，截至年，当前中国短视频M机构数量已经达到家，相较年同比增长达到.%。虽然增长速度出现一定的下滑，但预计到年，全国的M机构数量将超过家。
⒚市场规模方面，数据显示，年中国M机构市场规模已超过亿，预估达到亿元，整体市场规模迅速扩大，预计到年将超过亿元。
⒛投融资方面，年涉及短视频M机构投融资事件数量较少，但仍不乏有表现亮眼的机构收到较大金额的投融资，同时也有不少机构开始尝试扩张，探索更多元变现渠道。
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②其中，于年年末引起短视频元宇宙热潮的“柳夜熙”，背后机构创壹科技就在年初拿下了一笔千万A轮融资；小红书认证的官方S级M机构侵尘文化，也在年拿到了一笔千万级投资，旗下签约KOL数量排名小红书第一。
③而在外衍拓展方面，年月，M机构游良文化也开始布局电商，在杭州成立了游良电子商务有限公司。
④随着行业机构数量不断增多，网红经济崛起也吸引了更多优质人才向短视频行业集中，行业规范化、标准化趋势加强。
⑤关于短视频的，可以点击回顾——短视频年度记忆：剪辑号团灭、火热的IPO、微信开“墙”、大网红被洗牌.....
⑥主播：/的人在自查补税
⑦随着短视频和直播的不断融合，短视频达人和主播的边界正在慢慢消失。
⑧越来越多的短视频达人开始选择通过直播变现，如疯狂小杨哥、祝晓晗等。同时，一些头部的优秀主播，伴随着自身的出圈，也开始通过制作短视频内容来扩大影响力、承接商单。
⑨可以点击连接，看看上榜红人中有哪些是你原本熟悉的主播——短视频红人图谱来了！个分类、大垂类赛道中，谁是行业代表？
⑩回顾年，电商主播和娱乐主播们高度内卷——
Ⅰ电商主播从拼时长、拼话术，开始拼直播内容和创新玩法，比如蹦迪卖货、雪山上卖羽绒服、演宫廷剧卖货。娱乐主播们更不用说了，他们要对面同行的竞争不说，还要面对搞起内容的电商直播的竞争，和各式玩活的企业号的竞争。
Ⅱ点击连接回顾主播的内卷情况——不以GMV论英雄！年度十大最佳直播间，谁是你心中的TOP?
Ⅲ而与之前草莽的直播行业环境不同，娱乐主播们在内容上、形式上、差异化上下足功夫，但同时还要在平台的限制、政策的监管合理范围内。
Ⅳ头部主播们生存不易，中腰部主播奋力向上，点击回顾——闷声卖大货！年年度黑马主播，他们杀出重围
Ⅴ此外，主播的收入在过去一年不再是关注的重点，围绕收入的税收话题更让人津津乐道。
Ⅵ从郑州通报的某主播补税，到雪梨、林珊珊、薇娅这些头部电商主播被点名通报偷逃税款，之后相继封禁，主播的高收入变成了高风险。据新华社报道，年月起自同年月，行业已有上千名网络主播主动自查补缴税款。
Ⅶ而按照往年统计的数据来看，陌陌、映客、花椒、一直播、酷狗、抖音火山版这六大直播平台中，年收入超万的主播有多人，也就是说自查补税主播仅占到/左右。
Ⅷ秀场主播们似乎被重新洗牌了，点击回顾——谁是秀场直播当家花旦？【年度平台娱乐主播名单】来了！
Ⅸ同时，今年是主播话题大众化、娱乐化的一年，越来越多的主播出现在大众视野内。加上用户年轻化的趋势，围绕主播话题变得有趣味性，讨论度也越来越高。但主播的上升通道变窄，年出现的新头部主播和头部达人数量都没有以往多。
Ⅹ但直播行业在互联网活跃用户增速放缓的情况下，依旧是增长的。
㈠据QuestMobile数据，年以来，中国移动互联网月活跃用户规模一直处于增速下滑、增长停滞的状态。到年月，全网活跃用户MAU为.亿，同比增长率为-.%。在随着移动互联网流量红利趋尽，平台间的竞争也由流量之争转为存量之争。
㈡即使是存量时代，仍有人圈粉千万，点击回顾——谁是超级大网红？【年全网达人涨粉榜】出炉，个账号涨粉千万······
㈢而艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，预计年在线直播用户规模将达到.亿人。
㈣短视频和直播行业，还会有更好、更新的故事吗？我们期待着······
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