⑴一、微信广告流量概述
⑵· 资源标准，结构清晰
⑶操作简单，易于理解
⑷· 朋友圈广告原生度高
⑸朋友圈之间无缝“插播广告”，用户体验更佳
⑹· 更强的游戏属性
⑺小游戏用户群体是潜在APP游戏目标用户群体
⑻游戏行业消耗情况
⑼· 朋友圈广告流量消耗占比第一
⑽朋友圈广告一直是游戏APP广告主的主战场
⑾· 小程序流量紧随其后
⑿激励式视频广告消耗仅次于朋友圈广告，成
⒀为微信广告游戏行业第二大流量
⒁· 公众号消耗处于末位
⒂游戏APP投放公众号较难起量，建议可作为
⒃朋友圈广告投放三大难点概况
⒄投放新账户或新游戏时，广告起量慢
⒅投放效果不如预期，尤其是ROI难以达成目标
⒆投放过程中成本飙升，不敢放开预算
⒇oCPM的正确使用姿势
⒈多种方式提升广告回收效果
⒉朋友圈广告投放三大难点具体分析
⒊投放新账户或新游戏时，广告起量慢→广告竞争力提升
⒋→eCPM低于竞争对手→出价低（预算也低→预估点击率偏低
⒌→预估转化率偏低→新游戏新账户缺乏历史转化数据，预估容易出现偏差
⒍、高点击+高转化率+高出价=起量！
⒎起量难-出价范围
⒏不同品类出价不同，重度品类出价高，偏离大盘太多则难以起量
⒐、出价高×曝光大
⒑除了出价，点击率、转化率以及竞争环境也会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得更多的曝光。
⒒起量难-出价范围
⒓①不同品类出价不同
⒔重度品类出价高，偏离大盘太多则难以起量
⒕②出价高≠曝光大
⒖除了出价，点击率丶转化率以及竞争环境也会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得更多的曝光。
⒗起量难-广告的形态
⒘①不同形态的数据表现不同
⒙视频依然是ECPM最高的广告形态，在朋友圈广告各个形态中依然是消耗大头。
⒚②朋友圈广告多图点击率高
⒛多图的特性让其点击率偏高
①头部广告主是怎么做的？
②◎稳健型一一勤能补“拙
③前期每天不断地坚持上新广告/新素材,经过一定时同积累,广告模型逐渐稳定,开始和其他老广告正常竞争。起量周期一般~个月。
④◎积极型一巧用广量
⑤前期即开启oCPM的【自动扩量』功能,让广告曝光给更大的潜在目标群体。经过较短时回的积累后,开始和其他老广告正常竞争。
⑥不可突破定向：年龄√性别√地域√
⑦◎激进型一工高出价
⑧前期直接出高于目标价格的%-%,单条广告获得,~,曝光时开始降低到正常出价。当多个广告曝光积累足够后开始和其他老广告竟争。
⑨成本高-------OCPM使用要点
⑩A：OCPM随着转化数越多,成本越稳定。激活oCPN，基本都能达成目标出价。
ⅠB：激活成本保障持续生效中
Ⅱ万一激活成本真的跑超了,可申请“激活赔付挽回损失，客户可以大胆放心的跑。
Ⅲ效果差——多方式提升广告回收
Ⅳ、自定义人群效果最稳定
Ⅴ头部客户针对不同的人群类型进行扩展，通常扩展-倍。
Ⅵ、以首次付费为优化目标的oCPM
Ⅶ预算转移至付费oCPM广告，首次付费行为成本出价大约是激活出价的~倍(取决于游戏的首日付费率)，保障付费率。
Ⅷ、双目标出价oCPM
Ⅸ使用双目标出价,激活目标搭配深度转化(首次付费)目标,提升付费效果，同时稳定激活成本。
Ⅹ微信账户搭建—从创建广告开始
㈠选择版位-设置定向-设定出价-上传素材
㈡游戏行业微信消耗主要集中在朋友圈和激励视频。
㈢广告位预算分配建议如下：
㈣首先，设置行为兴趣定向：
㈤兴趣二级类目（如角色扮演等
㈥行为场景：APP
㈦行为&兴趣二级类目（如角色扮演等行为&兴趣一级类目（如游戏等行为场景：
㈧APP行为时效性：年行为强度-不限行为&兴趣游戏关键词。
㈨行为&兴趣一级类目（如游戏等行为场景：不限行为时效性：
㈩年行为强度：不限行为&兴趣游戏关键词行为&兴趣一级类目（非游戏类，如泛娱乐等。
可根据关键词思路进行拓展定向：
竞品相关：如同类手游、端游名称
游戏术语相关：如RPG游戏，常见的“副本”、“工会”和“转职”等。
游戏IP相关：传奇IP专有词，如沙巴克等
泛娱乐相关：游戏玩家关注的其他动漫名称、电影名称等。
其次，设置定向人群：
游戏人群分层—核心、次核心和宽泛
游戏人群分层—核心人群常见定向
（游戏核心目标人群，是游戏收入的主要贡献群体
例：高付费/活跃号码包：天付费扩展万；天活跃用户扩展万 。
行为&兴趣二级类目：角色扮演、策略等
行为&兴趣关键词：xx传说、xx修仙等游戏名
游戏人群分层—次核心人群常见定向
游戏次核心目标人群，一般为游戏爱好者，
（人群较为庞大，是维持游戏生态的主要人群
活跃号码包：最近天活跃用户扩展万行为&兴趣一级类目。
例如：行为&兴趣关键词：回合制、即时战略等游戏人群分层—宽泛人群常见定向（非游戏目标人群，有可能成为游戏用户的群体，人群参差不齐，常用于补充游戏活跃用户。
宽泛号码包：最近一年激活用户扩展万行为&兴趣一级类目：电影、动漫、金融等例：行为&兴趣关键词：与游戏相关影视、动漫等。
游戏人群预算分配建议
总的来说，核心人群的投产比数据会远远高于其他两种人群，因此账户的大部分预算都会花在核心人群。
游戏广告应该怎么出价
用户价值原则：高价值的用户需要更高的出价去获取；
多层次人群触达：定向主次分明，核心定向要肯出高价；
多种出价方式组合：不同的情况适用于不同的出价方式；
灵活使用多种出价方式：
游戏行业主要创意样式
朋友圈常规视频广告仍然是首选，激励视频则是横版规格更受欢迎。
落地页样式数据对比：
推荐使用原生推广页，无论从效果还是使用率上，都远远高于默认模板。
原生落地页设计原则：
总结游戏行业投放步骤如下：
? 广告位预算分配：%分配在朋友圈&激励视频
? 定向预算分配：%以上分配给核心人群
? 根据用户价值出价，高价值用户必然要出高价
? 外层创意以视频为主，原生落地页效果更好