⑴马上就要到很多男同胞们都为之挠头的情人节了，相信不少人都在为给女朋友选什么礼物而发愁，对于品牌来说亦然。如今商品海洋竞争十分激烈，想要在同类型的产品中取得领先那可是相当困难，这种情况对于大部分品牌来说只有两条路可走，一是让产品在行业内领先，二就是让产品与众不同。
⑵当然让产品能够在行业内领先是所有品牌的梦想，但这之中的技术壁垒、资金投入都不是一般企业能够解决的，对于中小型企业来说，更有效且风险更低的方式就是让产品有不同之处，究竟如何能够让产品与众不同？或许你可以在产品中加入一些好玩的元素，让产品除了实际使用价值之外，还能够带给消费者精神层面的满足感。让产品变得更好玩，让营销变得更有趣，我们能做的其实有很多。
⑶让产品变得更好玩
⑷在思考如何让产品变得更好玩之前，我们要先对产品进行定位。大多数消费者在购买产品的时候会首先考虑实用性，也就是把产品作为工作生活中的工具，比如我们经常使用的洗手液、棉柔巾等等，它们的主要功能都很固定，在固定功能的基础上会加入一些气味清香等附加功能，但总体来说还是以实用性为主。
⑸在实用性达到一定瓶颈之后，品牌就开始想办法为产品增添一些娱乐性，比如会给常吃的零食加上各种新奇的颜色，把水杯盖子做成可爱的兔儿形状等等。但是即便如此，我们的产品依旧不能脱离工具的范畴，不能为了增加娱乐性而牺牲应有的功能，甚至五颜六色的零食要比普通的零食更好吃才会让大家接受这种新奇的设定。那么为什么大家会喜欢这种在产品上的创意呢，主要取决于两种心态，一是猎奇心理，二是爱美之心。
⑹对于猎奇心理，我们可以通过制造反差的方法来吸引消费者。前段时间特别火爆的奶茶拉面就是一个很好的例子。我们见过很多种美食之间的组合，但是可以喝的拉面却还是超出了很多人的想象，虽然这只是一个噱头，所谓可以喝的拉面也不过是在奶茶中加入芝士条，但是这个概念一出就立刻成为了年轻人争相尝试的网红产品。还有之前农夫山泉为了杭州G峰会设计过的矿泉水包装，摒弃了传统的塑料瓶身+环装标签，而采用了更为高档的玻璃瓶身，画面和logo也不再用瓶贴，而是直接雕刻在玻璃瓶身之上，一时间也在市场上获得了好评。
⑺而对于爱美之心，我们则要把目光更多聚焦在产品的艺术性与文化性上，更多的与音乐、历史、绘画等等元素进行结合，因为无论是哪种艺术形式，都在满足大家的爱美之心，近年来持续火爆的国潮风就是在文化自信的背景下，与我国传统的戏曲、国画等艺术瑰宝进行了有趣的结合。但艺术不能过于天马行空，需要与你自身产品的调性相符。比如我之前去过的一家以武侠为风格的主题餐厅，从店内装修到菜单餐具，全部仿照武侠小说中客栈的风格，甚至连服务员都身穿店小二的服装，这种沉浸式的就餐体验让我印象非常深刻。但如果老板有武侠情节，但是却把店里设计成西方古典派风格，就会显得不伦不类。
⑻在满足了消费者猎奇心理和爱美之心之后，产品已经具有了一定的可玩性，但想要真的脱颖而出，做到这里还不够，因为消费者在短暂的快乐之后还会产生情感上的需求，换言之你的品牌需要有自己的IP，能够与消费者进行深度交流。品牌人格化这件事并不是一个新的概念，类似的角色化品牌我们也见过不少，比如“小茗同学”、“江小白”等等，但是只有一个角色还不够，你的角色还要有人设。比如熊本熊的蠢萌、小茗同学的贱萌，提到品牌消费者就有相应的画面。
⑼通过角色来向消费者传递品牌的价值观，而这些价值观建立在能够引发大众共鸣的价值准则上，与此同时，又因为企业自身的不同背景而呈现出了个性化的区别，这样才能吸引价值观相同的不同消费者。从实用性到娱乐性，再到情感内核，这样的品牌才能更加立体，产品也会更加好玩，对自己的产品进行准确定位，明确自己所处的阶段，才能知道产品接下来发展的方向在哪。
⑽让营销变得更有趣
⑾你所做的营销是否有趣，最终的评价权利还是掌握在消费者手中，对于品牌自身而言，自己的营销是否成功也只有一个检验标准，就是能够带动最终的产品销量。想要在消费者觉得有趣的情况下提升销量，我们需要满足消费者的情感需求，让他们的感性战胜理性，从而进行购买行为。在这里面有两个较为实用且可操作的方法，分别是故事化，还有戏剧化。
⑿关于故事化，我们之所以在营销时要讲故事，是因为故事能够通过一种富有娱乐性的表现形式，帮助人们快速建立起对于某个产品或品牌的认识。其实很多国际大品牌也一直在使用故事进行营销。比如宝马就曾邀请过众多的国际知名大导演为它拍摄广告片，这里面还包括了中国导演李安、吴宇森和王家卫。YouTube也曾发起过一场广告评选，他们让网友选出过去十年自己最喜欢看的广告，最后排名靠前的广告无一例外都是拥有一个好的故事。
⒀那么，我们该如何讲一个好的营销故事呢？营销故事的主角比较多元化，无论是创始人的故事也好，基层员工的故事也好，关键在于故事内容要紧扣产品，在此基础之上加入能够引发消费者情感共鸣的情节，才更利于撬开消费者的钱包。例如多芬的广告故事，主角就是自己的消费者，而情感主旨是“你比想象中的自己更美”，这样的品牌故事才会让消费者萌发出对自己好一点的想法，进而购买产品。另外关于品牌故事的内容我们之前也有讲过，大家可以移步浏览。
⒁而戏剧化则是对故事化的一种升级，其实故事和戏剧密不可分，只不过是侧重点不同。故事化更侧重营销的内容设计，在广告里体现得比较明显；戏剧化则侧重的是营销形式，在活动营销中效果更突出。活动营销是营销推广中常用的方式，主要是通过策划大型活动，迅速提高产品或品牌的知名度、影响力，咱们常看的新品发布会就是活动营销的一种。活动营销不同于广告与内容，因为一场活动除了现场观众和媒体，还有被媒体传播影响的更多用户。
⒂活动的最终目的都是形成广泛传播，如果没有传播，现场气氛再嗨也只能影响极少的一部分人。苹果在新品发布会这方面，可以说是把活动营销的戏剧化做到了极致。首先，苹果的发布会总会选在剧场中，这种场地剧场化能够直接将活动的仪式感拉高，每一位上台演讲的人都像演员一样备受瞩目。但你一定有个疑问，不是所有活动都适合在剧场里进行，那要如何实现戏剧化呢？这就需要引出另外两个关键点—产品道具化，流程剧情化。
⒃很多人都认为，产品活动的主角一定要是产品，但其实只有人才能调动外部情绪，产品只是影响情绪的道具。大家是否还记得乔布斯在初代苹果发布时候的表演，充分调动观众的好奇心之后才开始展示产品。而之所以这场表演能够精彩，是因为整个活动的流程都符合剧情发展，哪里需要停顿，哪里要引爆高潮，最后在整个活动中提炼出令人记忆深刻的亮点，这才能算是一场成功的活动。
⒄用娱乐化的处理方式进行营销与产品升级看似新颖，但其实也是变向影响消费者心智的一种方式，通过趣味、情感等符合用户心理和精神诉求的内容，我们能够让用户对品牌形成感性认知。在这种感性认知下，用户的潜意识就会对品牌留下良好印象，进而最大可能地做出购买决策。或许在不久的未来，一切不具备娱乐精神的企业，都会成为传统企业，在市场竞争中逐渐失去阵地。
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