⑴电视剧《安家》已经播放过半，昨晚，CSM城东方卫视、北京卫视收视率均破，东方卫视收视.，获得卫视全国同时段排名第一，腾讯视频播放量已达到.亿次，在月上新的剧集中独占鳌头。
⑵播到第集时，TOP君发现，片尾居然多了一个品牌主——贝壳找房，品牌绑定剧中“开单王子”王子健，以片尾创意广告的形式插入，先是通过贝壳VR看房的视效给金太推荐房源，然后通过王子健口播推荐贝壳VR售楼部在线签约功能。
⑶《安家》贝壳找房广告
⑷要知道《安家》在开播前，已经与同城、安居客达成合作（年月日，同城收购安居客)，两个品牌担任《安家》首席战略内容合作方。而贝壳找房同为房产信息服务平台，怎么说也算是竞品，竟然毫不避嫌，从第集开始，在片尾进行广告植入，绑定剧中角色播放“安家爱家小课堂”。
⑸原本只是一场品牌在电视剧播出火后，开始跟进赞助剧集，毕竟《安家》在内容调性、品牌契合性、受众重合度上都与贝壳找房品牌高度匹配，再加上电视剧开播后，不少网友在评论中不时cue到链家和贝壳找房。连贝壳找房的相关工作人员也会通过转发剧情桥段的形式，带一波自家营销。终于“应大众呼声”贝壳找房在剧集播出将近/的时候来了。
⑹不过，贝壳找房和安居客、同城说到底，还是竞品关系，品牌广告出现在同一部剧中实属少见，毕竟在品牌竞争激烈的市场中，影视植入大多不约而同的立下“竞品排他”的限制。
⑺于是TOP君向不愿意透露姓名的相关营销人员咨询得知，安居客与贝壳找房在《安家》中的广告投放，本质上属于两种合作方式。一个属于内容植入广告，而另一个属于媒介投放广告。依托制播分离的擦边红利，获利方分别是播出平台和后跟进的品牌。
⑻他打了个非常形象的比喻“就像A是世界杯的赞助商，但不影响播出平台与A的同行B合作。”
⑼其中同城、安居客与《安家》的合作即属于内容植入广告，在剧情、内容、人物设定方面进行深度植入，将品牌融于电视剧内容之中，观众看起来不会反感，并且能够通过网台各渠道播出过程增加品牌露出机会，至少不会像一些只露logo的品牌，因为某些因素被打码。同样相比动辄成百上千万的综艺赞助来说，剧集植入对品牌来说投资回报率更高。
⑽《安家》剧照截图
⑾贝壳找房与《安家》的合作则归为媒介广告，以创意中插、明星播报、创可贴等形式为主，对于电视剧开播前和播放中，想要跟进的品牌主而言是最佳的选择。不过这种合作属于投放行为，即与播出平台合作，也就是说，这种广告要想在多平台的同一部剧前、中、后出现，那就需要在多平台都投放。所以，这种广告形式一般投放预算较高，并不适合所有品牌。
⑿两家竞品同场秀肌肉，有胜者就会有败者。同成、安居客在剧集开播前即入场，可见是希望押中爆款，通过品牌赞助获得更多品牌露出和更多传播效果。而贝壳找房的中场入局，给同城和安居客带来危机感，原本属于一枝独秀的舞台，现在不得不让出一方底盘，来一场共舞。也被迫与人分割一盘嘴边的蛋糕。
⒀如此局面，很有可能导致后面影视剧先入局的植入品牌，向制作方施压，而制作方也有可能将把这种压力转移到平台方上，进而通过签订“竞品排他”相关条件来保障官方植入品牌的权益。毕竟爆款难测，品牌在营销过程中，每一个抉择背后都承担着风险，难能求到的“富贵”还是自己吃更香。
