⑴作为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场，中国化妆品市场似乎从不缺风口。如何在连续不断的风口下迎接机遇与挑战，始终是一个恒定的命题。
⑵那么在进口品强势挤占风口的情况下，不断蚕食市场红利，挤压国产品的生存空间时，国产品该如何应对？
⑶对此，韩后选择的方式是：尊重对手，但敢于挑战。
⑷继月—日，韩后以官方微博为阵地，率先发出“向国际大牌挑战”的活动预告之后，这场引发行业热议的新闻已然充满了悬念。而紧接着，韩后用一场大会向所有业内同行正式揭晓悬念。
⑸月日，韩后于长沙举办第六届妆嫩盛典，在这场大会上，韩后宣布正式打响本土品牌PK国际品牌的第一战。这也是中国化妆品首次向世界大牌发出挑战。
⑹以“嫩”重新诠释韩后定位
⑺“这是品牌最坏的时代，也是产品最好的时代。”韩后集团董事长王国安用这句话开启了韩后成立十年的回顾及审视。
⑻韩后集团董事长王国安
⑼年，韩后以CS渠道为主要阵地正式起家。年零售业态的变迁，令韩后经历了传统零售与新零售的时代交接。传统零售时期，品牌卖什么，消费者就买什么；时至今日，千禧一代早已成为化妆品市场的消费主流群体，盲从品牌的时代已经过去了，相较品牌，他们更加注重产品品质。
⑽如今，面对千禧一代年轻消费者越发专业的护肤理念，以及极度严苛的审美追求，韩后将如何定位自己的下一个十年？
⑾事实上，早在年，韩后就洞察到了产品为王的行业趋势，为了能够整合韩后全球资源，打造一款能够深刻诠释韩后品牌理念的产品，王国安不惜亲自担任产品经理，在加大科研投入，不惜人力与资金成本的情况下，终于在两年之后，研发出足以代表韩后品牌的重磅产品——小嫩水。
⑿小嫩水融合三国尖端护肤科技，采用提取嫩芽精粹的技术，融入多种贵妇级别精华产品的御用成分，一经推出市场，便火速销售出将近万支，这对于王国安乃至整个韩后来说，无疑是巨大的肯定。
⒀而韩后也以明星爆品小嫩水为新的起点，延伸开发出小嫩护肤产品系列，打造出了适合千禧年轻消费者多元化需求的完整产品矩阵。至此，韩后凭借“嫩芽精华护肤”的全新理念，与市场上其他产品形成了清晰的隔阂差异化。
⒁那么十年后的今天，韩后为何要选择这样一个定位？这样的定位将会为韩后的未来带来什么？OIB.CHINA创始人吴志刚针对韩后的品牌定位，进行了进一步解读。
⒂吴志刚表示，随着移动互联网崛起，人工智能成为零售市场新的增长驱动，整个中国市场进入全球化变革，互联网后半场的到来，也催生了美妆后时代的到来。美妆后时代的消费者拥有自我判别能力，比以往更加专业，而为了留住新一代消费者，韩后又采取了怎样的措施？
⒃OIB.CHINA创始人吴志刚
⒄吴志刚给出了三点解读：聚焦品牌、做实产品、引爆行销。
⒅过去年，韩后的产品口号从“你有机会更美”“年轻的选择”“baby白，年轻不怕黑”到“天然护肤哪家强——自然是韩后”，尽管表述不同，但韩后始终聚焦一个品牌定位——天然。
⒆而韩后推出小嫩水这款产品，正是做实产品的体现。小嫩水从泛植物中提取最优越的新生力量嫩芽，结合科技萃取最高营养的精华，除了做实产品功效，韩后也不惜成本打造符合新一代消费者审美的嫩芽形状瓶身。据悉，韩后在小嫩水单品上，从原料到包材比同类产品高出三倍之多。
⒇在引爆行销方面，韩后以“嫩”定位，向年轻消费者传达后生无畏、生命力、专注力、敢为者等理念，将韩后敢于突破桎梏的理念贯穿到消费者以及代言人的选择上。同时依靠社交化和网络化，让韩后“嫩”这个品牌理念深入人心。
⒈韩后的全新定位，对于突破电商渠道封锁，实现国产品牌与CS渠道互补有一定意义。
⒉多方联动 营造最大化声势
⒊自举办第一届大会开始，韩后就用一系列营销刷新消费者对于品牌的认知度。，韩后首创“只要你姓张，白送BB霜“的姓氏营销；，韩后采用“情书面膜”深度结合产品的情怀营销；，韩后以“时间留白，一生BABY白”首创分性别TVC；，韩后再度掀起“年轻不怕黑”年轻主张的情感营销。
⒋而韩后市场部总监也现场为大家解读了韩后年的全新营销战略。今年，韩后将事件营销与情感营销相结合，以“事件+实证+传播”三位一体的方式，打造一个能达到与用户进行最直接、最高效沟通的热点，以期最大化为韩后积累海量声势。
⒌事件：首先，韩后将于月日开始“挑战世界大牌嫩到底”活动，以官方微博为阵地，每小时个国际大牌，向国际大牌正式宣战；纸媒阵地也将同一时间向大牌发出品质挑战的战书，将挑战打造成时事热点；而新媒体阵营也将推送“史上最刻薄研究所”视频来引爆热点。
⒍其次，韩后也将挑战传统世俗眼光，于月份推出“史上最嫩的广告”，以天真孩童的稚嫩眼光，来拍摄天马行空的广告大片。
⒎实证：韩后将推出小嫩水权威检测纪录片，通过第三方权威检验机构的客观角度，进行小嫩水、健康水、神仙水、贵妇水的全盲式测试，并将公开透明地宣布挑战结果，届时这一测试过程将接受行业权威机构和各大媒体的实时监督。
⒏传播：为最大限度地竖立品牌形象，传播产品认知度，韩后将调动抖音等线上热门移动网站开展产品宣传，耗费亿硬广资源，联合湖南、江苏等各大重点卫视及重点电视节目，实现重点城市地标、地铁枢纽、高铁广告等全线覆盖，达到线下、线上联动立体式传播。
⒐值得一提的是，韩后也将推出个体验嫩肤中心到终端门店，以满足消费者的多元化体验需求。
⒑民族品牌的使命感
⒒无论是韩后对下一个十年的产品定位，又或是在营销中首次发出的“挑战国际大牌”活动，无一不体现了韩后作为国产品牌的担当，正如王国安所说，韩后不愿意做业内黑马，更希望能是一头以“敢”字当先，能够凭借产品差异化，在竞争激烈中存活下来的独角兽。
⒓“作为一个国产品牌，我们希望能为中国的化妆品业态带来一点惊喜。未来，韩后将聚焦于产品，回到零售本质，我们希望韩后不仅能是民族的品牌，也能是世界的品牌。”采访的最后，王国安如是说道。