⑴正式结束次日的凌晨，阿里巴巴项目总负责人戴珊给所有商家发布了一封感谢信，她表示“今年的非常成功，我们再一次实现了零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”——这可能是今年天猫官方唯一对外公开的关于销售额的数据。
⑵尽管这封感谢信，百万阅读，只有寥寥几条的精选评论。
⑶表面欣欣向荣，但在疫情反复、消费疲软的大环境中，这场“狂欢”，在开场前就被无数品牌和商家称为是“史上最难”。
⑷而从星图数据也可以看出，确实如此。数据显示，今年期间，全网美妆（护肤+香水彩妆销售额达亿元，仍是热门销售品类。但是相较于年的亿元，同比下跌了.%，其中护肤下滑了.%，香水彩妆则跌了.%。
⑸在美妆类目整体下滑明显的前提下，各个品牌的表现如何？哪些品牌夺得头筹？哪些品牌同比下跌了？又哪些品牌逆势增长？
⑹聚美丽联合解数咨询推出了独家的天猫美妆类目TOP品牌：
⑺特别说明：本次榜单数据由解数咨询提供数据支持，详情咨询微信：miaosonggly，本次榜单计算公式：月日——月日期间护肤、彩妆类目天猫TOP店铺相关数据累计得出，未经最终审计。因重复数据等原因，所得结果与实际情况存在一定差距，仅作分享、交流和学习之用。如有出入，以天猫官方榜单为准。
⑻今年，三巨头欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三甲地位依然稳固。其中欧莱雅以.亿的销售额位列年天猫美妆榜第一，雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，成交额分别为.亿和.亿元，且这三个品牌也是今年唯三的销售额破亿大关的美妆品牌。
⑼而今年美妆榜的TOP中，除了常客薇诺娜外，还有一个黑马就是珀莱雅。
⑽珀莱雅今年表现十分亮眼，成交额达到了.亿，是少数成交额突破亿大关的品牌，力压海蓝之谜、修丽可等国际品牌，位列榜单第，也是今年天猫美妆国货榜的第一。
⑾珀莱雅的成功，品牌的明星大单品出了很大的力。据欧特欧咨询数据显示，期间，“珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华护肤套装”热卖超万件，位居天猫商品TOP榜第名，也是榜单中唯一上榜的国货产品。
⑿此外在TOP的榜单中还有花西子、夸迪、自然堂、至本、HBN等个国货品牌，但都是处于较低位，其中花西子以.亿元位列榜单的第名。而去年上榜的完美日记、colorkey、玉泽则皆跌出前。
⒀而此次新上榜的夸迪、至本、HBN其总成交额分别为.亿、.亿和.亿，这三个品牌一直是处于长期稳扎稳打的状态。
⒁其中至本作为美妆行业非常“神秘”的一个品牌，无论是在资本端还是营销端都“没有声响”、非常低调，但是在消费者端却有着非常良好的口碑。
⒂在今年期间，至本并没有像绝大部分品牌一样通过官宣各种明星代言、发起相关营销活动来增加品牌曝光度，品牌的微博、公众号等平台也没有各种推文的“轰炸”，只推出了品牌周边晴雨伞的.版本，作为满赠礼品。并围绕该晴雨伞，推出了至本限定气象局，可谓是非常的与众不同。
⒃除了这几个品牌外，国货护肤品牌中也有不少表现不错的。与夸迪同属华熙生物的润百颜、米蓓尔、biomeso肌活皆登上了天猫美容护肤国货榜TOP。
⒄而据润百颜官方战报显示，期间品牌全渠道销售额破.亿元，其中品牌新品HACE次抛精华，单品累计销售额超万，品牌单品屏障次抛精华，单品累计销售额超万。值得一提的是，润百颜抖音自播＋达播销售额破.亿，同比增长%，这个数据与在其天猫的成绩旗鼓相当。
⒅此外瑷尔博士、百雀羚的成交额也破亿，新锐品牌逐本、优时颜、溪木源等也都取得了不错的成绩。
⒆在今年彩妆榜中，国货品牌登顶、力压国际品牌的现象不再，榜单第一为欧莱雅集团旗下的彩妆品牌CE，成交额达到了.亿。花西子则领跑国货彩妆，以.亿的销售额排名第二，紧追CE。
⒇去年排名第三和第四的完美日记以及Colorkey均跌出榜单前十，不过珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠“上位”，以.亿的销售额位列第九，这也是彩棠首次进入TOP的榜单中。在今年天猫星动夜中，彩棠创始人唐毅作为星动大师，亲临品牌直播间，展示了《十大遮瑕秘术》的“才艺”。
⒈此外 月 日- 日，彩棠又跨界单向空间、单读，发起#原来生活还很美#互动活动，携手作家荞麦chen、乐评人郭小寒等人输出话题内容。
⒉MAKE UP FOR EVER玫珂菲也以.亿元的成绩登上了彩妆榜的第。该品牌在月日预售开启的当天，官宣了四小花旦之一的关晓彤为品牌代言人，并在第一波期间登上了李佳琦的直播间，折扣力度非常之大。品牌的明星单品蜜粉、持妆喷雾、妆前乳，都达到了送同款正装的优惠，相当于打半价出售。
⒊而据Nint任拓数据显示，在第一波结束时，MAKE UP FOR EVER玫珂菲位列天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP 。
⒋此外不少国货彩妆品牌，虽然没有登上TOP的榜单，但是也表现不错，除了花西子和彩棠外，还有完美日记、Colorkey、毛戈平、橘朵、INTO YOU、酵色个品牌的成交额皆破万。