⑴谈及关键词相信大家绝不陌生，这里小编想带大家认识一下他的好兄弟“否词”，那么何为否词？否词的功能是什么？否词又是如何设置的呢？下面我将为大家一一介绍。
⑵一、否定关键词是什么
⑶否定关键词是搜狗搜索竞价推广账户中的一个工具，我们可以将否词的运用理解为关键词的负向延伸，我们甚至可以用“利器“一词来形容这项工具。针对这些我们将通过以下不同的方面对否定关键词进行详细分析介绍。
⑷否定关键词也被叫做关键词的否定匹配，否定关键词分为：否定关键词和精确否定关键词。很多人其实并不能很好的理解否定关键词和精确否定关键词，其实我们不妨将否定关键词理解为“短语否定关键词“，这样对比”精确否定关键词“更易觉察出他们的区别，下面是针对这两种不同的否定关键词进行的详细阐述。
⑸短语否定关键词：当我们在账户中添加“短语否定关键词“后，只要是网民搜索的搜索词中包含添加的”短语否定关键词“时，账户的推广信息将不会呈现在网民面前，即不会展现。
⑹例如我们设置的推广关键词是“英语培训“，我们的匹配模式设置的是广泛匹配，如下图所示。当网民在搜索”日语培训“这个搜索词时是也能找到企业的推广的广告的，由此我们可以得出在搜索”日语培训“这个搜索词的网民并不是我们的意向客户。
⑺所以就可以利用短语否定关键词否定”日语“，由此只要网民的搜索词包含“日语”，比如“日语学习”或者是像“北京日语培训”这类搜索词时，推广账户的广告信息则都不会被网民搜索到。
⑻精确否定关键词：当用户在账户中添加“精确否定关键词“后，网民所搜索的搜索词只有当与“精确否定关键词“完全一致的时候，账户的推广信息才不会展现在网民面前。
⑼举例：假设我们所设置的关键词为“英语培训”，匹配方式设置的是“广泛匹配”，如下图所示，当网民搜索“培训”这个词的时候，是可以触发到“英语培训”这个关键词，进而找到用户在网上投放的推广结果的。
⑽在这种情况下，我们是不能将“培训”这个词设置为短语否定关键词的，不然的话当网民搜索“英语培训”这个关键词的时候也无法触发账户“英语培训”这个关键词，也就无法找到用户所投放的广告了。这个时候如果我们设置“培训”为“精确否定关键词”的话，网民在搜索“培训”这个词的时候，用户所投放的信息则不会展现在网民面前。
⑾二、否定关键词的作用
⑿在搜狗竞价推广关键词中，用户为了获取更大更多的流量会大量使用短语核心匹配或者部分的广泛匹配，但是只要设置短语核心匹配或者广泛匹配的话，就会有杂量的搜索词触发到用户的关键词。
⒀这部分网民通过点击进入用户网站之后大概率也是不会进行购买产品的，这个时候就需要竞价员利用否定关键词这一“利器”尽量否去这些不太有用的搜索词，通过这样的操作，我们可以避免大部分的无效点击，进而降低账户的转化成本，提升账户的投入产出比，使得被展现的关键词与搜索词的匹配度更高、更精准，从而真正做到把钱花在刀刃上。
⒁否定关键词的运用在否定了部分没有用的搜索词的同时，也就大大减少了关键词大部分的无效点击，从而得以提升关键词的点击率，无形之中就从侧面将关键词的质量度提升上来了。
⒂举例说明：一个涉猎行业为空调维修的企业，在账户添加关键词“海尔空调维修”，设置关键词匹配为“广泛匹配”时，当网民搜索词为“海尔空调维修”“修理空调”“上海空调修理”“空调图片”“海尔空调”“代理空调”的时候都能触发到关键词“海尔空调维修”如下图所示。
⒃如上所示，搜索词“海尔空调维修”、“修理空调”、“上海空调修理”都是用户的意向客户，因为他们都具备“修空调”的基本需求。
⒄而其他的搜索词根据分析其背后的搜索意向可得知：
⒅搜索“空调图片”这个词的网民其背后的目的更多的是购买空调的意愿的。
⒆搜索“海尔空调”这个词的网民其背后的目的更多的是想着要去购买海尔这个品牌的空调。
⒇搜索“代理空调”这个词的网民其背后的目的更多的是想着做代理去售卖空调。
⒈上述这单个搜索词的网民都不是用户的目标客户群体，所以即使他们点击了广告，“修空调”的概率也是极其低的，这时候就需要用户通过设置“短语否定关键词”和“精确否定关键词”来屏蔽掉这些非目标人群的群体。
⒉把“图片”这个词设置为“短语否定关键词”后，当网民在搜索包含“图片”的这类搜索词时，用户的广告信息将不会展现在网民面前。
⒊把“代理”这个词设置为“短语否定关键词”后，当网民在搜索包含“代理”的这类搜索词时，用户的广告信息将不会展现在网民面前。
⒋但是针对“海尔空调”这个词时，我们并不能单纯的把“海尔”一词屏蔽，否则网民搜索所有带有“海尔”字样的关键词则都不会展现用户所投放的广告，这个时候就需要将“海尔空调”添加至“精确否定关键词”的行列，如此，只有当网民搜索“海尔空调”时，用户推广的广告才不回展现出来。
⒌三、否定关键词设置规则
⒍否定关键词的设置位置：在搜狗搜索推广中，通过在计划层级和部分账户的单元层级中操作都可以设置否定关键词。我们常用的有两种方式，一种是在选中的计划或推广组对话框中手动输入需要添加的“否定关键词”和“精确否定关键词”。
⒎另一种则是我们在后期优化账户的时候通过搜索词报告中的“设否”按钮，设置否定关键词，如下图所示。
⒏如上，我们在弹出的对话框中输入想要否定的“否定关键词”和“精确否定关键词”后点击“点击”或“提交”即可完成相应计划或推广组的否定词设置。
⒐四、如何选定否定关键词
⒑所谓知己知彼百战不殆，作为竞价这个行业也是如此，只有当我们熟知并对行业产品有着深刻的认识时才能更好的操控账户并获取更精准的流量，当我们知道哪些搜索词使我们所涉猎的范畴内的业务词，那些词是与我们的业务完全无关的，并把这些不需要的量否掉时便能更好的在把控账户流量的同时又节约了账户的推广费用。
⒒举例说明，一家做“电缆回收”的企业主，可以把“手机”“电脑”“家具”“汽车”这类二手回收行业的物品名词作为短语否定关键词添加到账户里。否定关键词设置遵循的原则。
⒓因为我们在账户中所能设置的关键词个数是有上限的，在很多账户中会出现否定关键词个数不够用的现象，在账户推广的期间内随着否定关键词的日积月累，势必要精简所存有的否定关键词，这样就可以在很大程度上降低了否定关键词设置的空间局限性。如下图所示。
⒔在设置否定关键词时，我们要优先考虑设置“短语否定关键词”，再考虑设置“精确否定关键词”，能使用短语否定关键词的尽量不使用精确否定关键词，因为精确否定关键词所否定的量仅为一个词，当然这样设置的前提是根据搜索词本身的情况出发，是在认真分析完搜索词后的最终选择。
⒕在设置否定关键词时，也是需要我们根据账户的数据在分析后不断扩充完善并适时调整的，我们可以选择几个时间节点进行账户数据的统计总结，从而通过对整账户进行宏观的监测。通过对否定关键词长期的添加设置及调整，账户会逐渐进入良心循环的过程，账户搜索词会越来越精准，账户的投放成本也会大大降低。
⒖每个行业都有相应的规律可循，作为竞价员，我们完全可以利用以往对账户的认知以及长时间以来的数据积累总结整理出该行业的否定关键词词包，在新账户搭建或者建立新计划的时候直接复制导入相应计划或推广组，以达到事半功倍的效果。
⒗该客户是做的是丝网行业，该客户上线前期，一周展示数点击数均比较高，但是点击率低只有.%。
⒘通过后期对账户“短语否定关键词”和“精确否定关键词”的添加设置，将 ??公式”、“图”、”土工”、“型号”、“实木”、“幕墙格栅”、“机”、“什么”、“作用”、“照片 、“视频”、“计算”、“设备”、“重量”、“防滑条”、“除污机”添加至否定关键词后，账户点击率明显大幅度提升由“.%”提升至“.%”又至“.%”周账户点击费用也节省了近%之多。
⒙综上所述，利用好这否定关键词这项”神器“不仅可以砍掉大量对于账户无用的杂词，提升账户搜索词精准度，还能将整个账户的投入成本大大降低。你学会了吗？快来操作试试吧！
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