⑴一、中国珠宝行业背景解读
⑵随着经济快速增长，各种社交活动充斥着人们的日常，而珠宝首饰则成日常社交中必不可少的元素。根据中国前瞻产业研究院整理的相关数据，-年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势，年新成立企业数量为家，截至年月日，新成立企业数量家。中国珠宝企业的发展速度暗示着珠宝行业热潮的到来，同时各家企业也面临着强大的竞争力。在珠宝企业不断快速增长的热潮中，如何成功出海赢得属于自己的第一桶金？接下来小编将重点阐述Google Ads如何携手珠宝行业再创营销新奇迹。
⑶二、珠宝出海，Google Ads必不可少！
⑷珠宝出海需考虑用户的喜好、习惯、以及特定，从而能做到精准定位，出海一步到位，而谷歌用户恰好符合珠宝行业的目标客户特点，具体表现为以下几个方面：
⑸. 珠宝类产品搜索量大：在年，全球范围内谷歌上共计有亿次关于珠宝的搜索，同步增长%，预计到年全球珠宝*市场将超过亿美元，复合年增长率为.％。
⑹. 国外零售网站购买习惯：超%的谷歌用户表示他们具有从国外零售网站购买物品的经验。
⑺. 多样化广告形式：Google是一个强大的平台，可以提供给广告主各种形式的广告，包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、发现广告等。通过不同的广告形式触发不同的人群，可以从多角度进行用户的覆盖，并最终达到产品营销的目的。
⑻. 人群精准定位：对于珠宝出海商来说，找到精准的用户群可以让广告投放达到事半功倍的效果，而GoogleAds允许广告针对年龄、性别、家庭收入、兴趣爱好等等特点进行定位，通过不断分析用户群体，精准定位用户人群，从而快速提高广告投放效果。
⑼三、珠宝出海，Google Ads投放策略指南！
⑽. 找对Google Ads投放地区，快速起量！
⑾预计到年,全球珠宝市场将超过亿美元，复合年增长率为.％, 在年，全球珠宝收入最高的国家是中国、美国、俄罗斯、英国、德国，在这些国家中，美国的搜索量是最大的：
⑿土耳其和印度是珠宝行业的顶级新兴市场，销量最高，同比增长最快。
⒀. 找准珠宝出海的最佳时期！
⒁根据Google历年数据显示，在美国月（黑色星期五和月（圣诞节是珠宝的最受欢迎的时间，因此在进行广告投放时，广告主会发现在每年的月-月订单会火爆增长，同时也提醒广告主在每年的月份到来时就应该提前做好广告投放的准备，提前进行好账户设置，同时做好产品的储备，以便在流量高峰期到来时能应对自如。
⒂. 了解自己的产品，让出海一步到位！
⒃如何让出海一步到位？产品分析及人群特征总结是核心。珠宝行业产品多种多样，包括戒指、项链、耳环、手镯等；对不同产品用户群体的把握程度解决了Google Ads的投放策略以及直接影响着投放效果，因此做好Google用户群体的分析至关重要。而通过近几年数据显示，Google上戒指类搜索量最多，其次是项链，再者是耳环，之后是手镯。
⒄（针对戒指产品，Google Ads投放技巧：
⒅Google数据显示，用户在搜索戒指时，美国客户最常根据“用途”进行搜索，因此在进行戒指的广告投放时，多用使用用途类关键词，比如engagement, promise，weeding等，通过这类搜索词可以找到精准用户，让广告投放效果快速显现。除用途类关键词外，部分用户还会进行品牌关键词的搜索，因此提前做好品牌效果，提升品牌力度也会让广告投放效果加倍显现。
⒆（对于项链产品，Google Ads投放建议：
⒇不同于戒指产品，对于项链这款产品而言，用户搜索最多的是材料及名称，比如Gold, Pearl, torque,Diamond, Silver等等；其次是项链的款式，比如Cuban, Locket,等。除此之外，定制项链也出现了新的热潮。因此在进行广告投放时，无论是搜索广告，还是shoping广告，在进行产品描述时，尽可能的添加上产品材质及风格，可大大提高产品的曝光率，并增加产品对有效人群的吸引力。
⒈（针对耳环产品，又该如何投放呢？
⒉和项链产品类似，对于耳环产品，用户最常根据“材料”和“款式”进行搜索,包括Diamond, Gold, Pearl, Silver, Hoop, Stud等，而品牌类的搜索则偏少。
⒊（手镯产品，用户人群特性如下：
⒋由于产品特性不同，因为用户在进行搜索时主要用到的搜索词及所关注点也不同，对于手镯产品来说，消费者会更多的搜索特定的品牌，比如Pandor, Cartier等等，其次是材料，如Diamond, Leather,等，价格是用户最不关心的层面，因此很少用户在搜索时使用价格类词汇，因此在进行手镯产品广告投放时，大可不必使用cheap类关键词。
⒌. GoogleAds受众群体建议：
⒍GoogleAds广告形式多种多样，不同产品形式可帮我们以不同的形式覆盖到不同的人群，对于珠宝出海商来说，选对受众群体可让广告起到立竿见影的效果。对于珠宝出海商来说，无论是投放购物广告、搜索广告、展示广告还是YouTube视频广告，受众群体建议如下：
⒎（兴趣受众：对时尚饰品感兴趣的人群，不一定是精美奢华的珠宝，建议产品平均价格是＄-＄。
⒏（热门品牌目标受众：可寻找与自己产品类似的品牌，并进行品牌目标受众的设置。
⒐（潜在消费者：包括奢侈品购物者、购物狂、时尚达人、砍价狂人、美妆达人等。
⒑. 网站建议：页面设置精美！让销量更上一层楼！
⒒GoogleAds可帮助广告主将精准人群引入到网站，而网站的设计样式则直接影响着下单量。珠宝首饰最注重视觉效果，视觉效果可直接引导用户进行产品的详细了解，吸引用户产生购买欲望，因此页面的美观度是提升Google Ads投放效果中必不可少的一个环节。
⒓优秀网站示例如下：
⒔四、Google Ads效果投放展示
⒕珠宝首饰属于消耗品，随着广告的持续投放及广告的不断优化，效果会逐渐显著出来。以下为大家展示某珠宝公司近期的Google Ads数据表现：
⒖. 产品曝光趋势：经过两个半月Google Ads持续投放，广告展示量增长倍。
⒗. 网站流量变化趋势：随着广告的投放，网站流量也相应增长倍。
⒘. 转化数据变化情况：随着产品曝光度的增加，下单量在月初达到最高峰，比月份增长了倍。
⒙随着生活节奏的加快及各类社交活动的显著增加，珠宝首饰的需求量在全球范围内显著增加，因此利用好Google Ads进行珠宝出海是发展趋势。希望通过此文章的介绍，各位珠宝首饰出海商能有一个清晰明了的出海策略。