⑴现今市场上，餐饮品牌连锁店众多，餐饮行业竞争巨大。各式各样的餐饮门店，为消费者提供了多种选择，使得品牌复购率变低，如何去盘活私域流量变得越发重要。在困难重重的竞争环境中，餐饮连锁品牌如何进行成功的裂变营销？通过微信朋友圈广告结合企业微信营销链路的使用，助力盘活私域流量势在必行！
⑵二、餐饮连锁品牌目前面临的困境和痛点分析
⑶痛点：连锁化与规模化成为趋势，竞争压力变大！
⑷随着经济发展飞快，人们的生活水平迅速提高，对吃方面的追求变高。因此，国内餐饮行业，餐饮连锁品牌逐步增多，以迎合人们的追求。
⑸连锁化与规模化成为趋势，引发行业激烈竞争，导致复购率变低。如果无法提升复购率，连锁化和规模化就无法继续，甚至引发倒闭。
⑹痛点：门店推广渠道众多，获客链路复杂，不知从何入手？
⑺对于一个餐饮连锁品牌而言，宣传推广尤为重要。新店开业需要宣传推广，老店拓新留旧也需要宣传推广。但是如何为宣传推广需求，匹配适合的推广渠道是一大难点。目前市场上，广告推广渠道众多。
⑻如：传统的广告推广渠道包含：报纸、广播、杂志、电视，派发传单等。此外，还有新形势的广告推广：互联网广告。互联网广告又分为：信息流广告，搜索广告等等。如此之多的推广渠道，该如何选择才是对门店最为有效的呢？
⑼下面以国内某品牌连锁店为例，详述该品牌是如何通过微信朋友圈广告，将私域流量、裂变营销发挥得淋漓尽致。
⑽该品牌的营销方案，有一个核心词：裂变营销。那什么是裂变营销呢？裂变营销是一个或者多个点为根基，复制经营成功的一个点或者多个点，再进入规模化，标准化的复制这些成功的点。
⑾由这个成功的标点复制出另一个成功标点，产生质变，由少变多……诸如此类，步步推进，快速且高效地占领布满整个珠三角地区。
⑿该品牌成立于年，首家门店开在广州市。接下来他们的作战计划是，每月开一家新门店，主要分布在城市的中心热门商务区域，商业广场，以迅雷不及掩耳之势，在珠三角热门商圈生根发芽。
⒀至年，将门店新增至间门店。并以每年%的速度扩张，发展壮大。很显然，他们是有计划，有部署的，他们立志在珠三角做到规模化，标准化。
⒁除了门店的裂变，还有哪种裂变营销呢?目前，运营推广，服务内容，福利活动是裂变营销技巧的几个关键点。客户裂变就像细胞分裂，通过良好的运营推广战略，以一个客户裂变出若干新的用户，而这若干新用户又会成为独立标点，分别裂变出大量新用户。
⒂社交互联网时代，切勿用自己不擅长的方式来进行运营推广，服务内容也不要局限于传统，要更注重细节，善用福利活动拓新留旧，而运营推广渠道的话，微信朋友圈广告不失为一个不错的推广方式。
⒃近些年，私域流量这个关键词不知不觉在我们身边弥漫渗入，几乎所有接触过运营推广的朋友都在讨论私域流，但是什么是私域流量，什么是公域流量，你真的懂了吗？接下来我们重点讲讲公域流量，私域流量。
⒄三、那么公域流量和私域流量该怎么理解呢？
⒅公域流量：主要是指这个流量在第三方平台掌控中，比如头条号、微博、小红书等等平台，一旦被限流，运营推广将会收到很大的影响。
⒆私域流量：主要是指在一个自己能完全掌控，支配的平台中，自己控制运营方式，流量，推广内容。比如：朋友圈、企业微信社群、公众号等比较封闭的平台领域。
⒇私域流量：上述品牌连锁企业，在一个机缘巧合的机会下，他们的新媒体运营主管在微信朋友圈看到朋友圈广告，她凭借着对新媒体运营的灵敏嗅觉，想到让朋友圈广告跟他们的门店相结合进行推广，把广告全方位无死角的触达到门店周边的人群，可以做曝光引流到门店，还可以在线上下单，同时还可以做品牌宣传。
⒈具体玩法是怎样的呢？
⒉第一步：通过朋友圈广告结合门店实际情况，通过优惠活动，引导客户添加企业微信。
⒊第二步：他们每家门店都有一个企业微信群，后续把这些添加了微信的客户，邀请到企业微信群里，通过企业微信进行社群营销，通过活动优惠激发客户到门店消费。
⒋例如：每周三定期会员日，进店点餐，招牌菜品都会打折，对于拓新留旧，激发新客到店，提升复购率是比较有效的。
⒌如此一来，他们进入一个良性循环，门店过往人群正常吸纳，线上的客户也可以做一个引流，将他们的私域流量营销技巧发挥得淋漓尽致，每个门店的营业额都是处在一个稳定增长的态势，这也就不难理解，为什么他们的门店拓展，扩张如此迅速。
⒍那么其他商家是如何构建私域流量呢?
⒎商家想要玩好私域流量，首先就要清楚，什么客户是属于私域流量，私域流量通过什么渠道来的，而不仅仅是老客，老会员才是你的私域流量，其实不管是有没有产生交易、只要能够触达到的新用户都应该属于私域流量的范畴。
⒏在互联网社交广告的大背景下，商家们更应该利用好微信朋友圈广告，通过微信朋友圈广告去获取属于你的“私域流量”，不要局限于预算问题，有投资就有回报。
⒐所有企业的精细化运营，必不可少的是要有数据的支撑，通过数据看问题，而通过微信朋友圈广告反馈回来的数据，更是重中之重。
⒑数据回来了，就要学会分析数据，巧用数据，让数据经营来做决策，让数据推动我们的业务，让数据来支撑并且促销活动。一个大规模，标准化的企业，一定是有完善的数据库的。
⒒总之，想提升复购率，找到增长新机遇，那就要玩好私域流量，玩好私域流量就会产生良好的裂变，而利用好微信朋友圈广告进行运营推广获客，则是为私域流量和裂变营销奠定基础，由此可见，门店未来的发展，需要微信朋友圈广告的助力。