⑴编辑 | 屠雁飞
⑵? 戳开视频与千玺一起理想生活
⑶月日上午点，天猫在微博上的一条短视频消息炸了锅。
⑷视频里的少年独自举着手机，轻松地分享着自己每天的日常，撸猫、看书、跳舞、运动、吃早餐……这条只有秒的短视频在不到一个小时之内，就转发了万次。
⑸视频中的男孩叫易烊千玺。在半年前，天猫的团队把他推荐给了天猫平台营运事业部总经理家洛。几经周折，终于成了天猫第一位理想生活代言人。
⑹昨天，杭州万豪酒店里，年Toptalk如期举行，天猫大掌门悉数亮相。这位国内顶级流量小生的短视频出现在大屏幕的时候，会场有了与这个高档场所不甚相符的雀跃和骚动。
⑺天猫首个代言人，
⑻首条微博转发超过万
⑼其实，早在月初的金妆奖上，家洛就已经透露，要在不久之后推出天猫首个代言人，只是那时没人知道，这个天猫第一代言人就是易烊千玺。
⑽大约半年前，家洛的团队就开始为这个重要的角色找人。很快，易烊千玺就因为在后中超高的人气，走进天猫团队的视线。这个刚刚岁的少年，喜欢读书，酷爱舞蹈和音乐，写得一手好字，最近又拿下中戏艺考第一……
⑾在正式宣布代言人前，天猫也不清楚，这个拥有近万微博粉丝的岁少年，到底会有多大的影响力？
⑿月日，天猫在微博上公开，易烊千玺成为首位理想生活代言人。分钟后，这条微博的转发量就突破了万条。截至发稿，该条微博转发量已经超过万。“我们什么也没做，仅仅是发布了一下微博，竟然获得了这样的成绩，这是天猫微博史上最短时间内获得最多转发的一条微博。”家洛说。
⒀年出生的易烊千玺，
⒁更适合年轻态的天猫
⒂去年的月日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级。SLOGAN（品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。现场还发布“人设自由”、“乐活绿动”、“独乐自在”、“无微不智”、”玩物立志“五大理想生活趋势。
⒃年出生的易烊千玺，对生活元气满满，刚刚以专业第一名被中央戏剧学院录取。谦虚、健康、有礼貌、爱学习的国民弟弟形象，正好契合天猫所提倡的理想生活。
⒄这个曾说着希望自己的粉丝能有万的小男孩，在微博已经拥有了超过万的粉丝。短短两年时间，这个“高冷”的男孩子就展示了“暴风式成长”。几乎各大晚会现场和颁奖典礼都有他的身影。他的“生日应援”，跨越个国家，个城市，历时一个月，堪称世界级大型营销活动。在微博上，#易烊千玺#的超级话题在微博上有.亿的阅读量。
⒅截止编辑时间的话题实时阅读数
⒆双方团队几番沟通之后，首位代言人的重担就落在了这个未满岁的顶级流量肩上。
⒇跟过去邀请明星代言，拍摄一则TVC，然后在各种媒体上进行投放不同。这次，一向会玩的天猫，让易烊千玺成为史上交互性最好的品牌代言人。
⒈就在前天，天猫推出了易烊千玺“天元气计划”。粉丝只要点击参与该活动，页面就会自动跳转至天猫APP。
⒉天猫把易烊千玺拍摄成N多个短视频，在接下去的天中，粉丝们可以通过每天登陆打卡，为偶像积攒“元气值”。作为回报，每天都能在天猫APP上看到易烊千玺的理想生活短视频。
⒊“通过用明星定制互动方式推动理想生活代言人。借助明星效应来告诉消费者，每天早上原来可以干这么多健康的事情，带动年轻人改变他们的生活，让他们知道理想生活的样子。”
⒋这些视频会与品牌端口进行连接。通过易烊千玺每天早上定时和用户沟通不同的内容，从而产生品牌与消费者的互动，让用户真正的跟随品牌，用天改变自己，改变成健康生活方式。同时还有明星任务，粉丝疯狂在每天追随他，每天为他点赞，这个时候会制定明星任务引导粉丝分享。
⒌为了满足死忠粉，天猫甚至还推出了一键换装功能，整个天猫APP都将变身易烊千玺定制款。
⒍天猫先“打样”，
⒎摸清链路后将推广给所有品牌
⒏代言人的推出背后，是天猫为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划。
⒐通过携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
⒑这与以往的品牌营销完全不同。通过流量明星视频端的链接，明星带动粉丝到品牌的旗舰店铺，品牌一方面可以实现与消费者的深度沟通，另一方面可以清楚的看见活动效果，改变了以往广告投放粗放的模式和投入产出不可控的窘境。
⒒家洛说，天猫和易烊千玺的合作只是一个打样。今年，品牌代言人这一系列链路将全面推广给天猫的合作伙伴，覆盖到所有品类、所有品牌。
⒓“品牌的代言人用这一套模式可以在天猫客户端，在所有端做全面落地。如果品牌已经有代言人了，也可以改变以往传统的广告模式，变成真正内容和端、和互动全面结合，如果品牌的明星为消费者制定了天改变计划，该品牌将在天猫的端上出现天，真正推出适合品牌的营销方案。”家洛说。
⒔马云发内部信：彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，由井贤栋接任
⒕抖音上爆红的阿里客服小姐姐，原来是个害羞的乐队主唱
⒖阿里CEO张勇六句内部讲话读懂新零售战略布局
⒗滴滴：对手上线，用户下车
⒘电商在线长期招聘。
⒙公众号后台回复“招聘”即可查看。
⒚? 欢 迎 分 享 到 朋 友 圈 哦 ?
⒛淘宝天下出品 未经授权禁止转载
①转载须知 回复“转载”查看