⑴叫了年的“黑人牙膏”
⑵居然要改名了？！
⑶黑人牙膏官方微信公众号
⑷宣布启动品牌焕新计划
⑸其中第一点就提出
⑹旗下产品DARILE黑人牙膏
⑺将启用公司创始中文名字“好来”
⑻代替“黑人”名称
⑼全新的品牌标志中
⑽文字暗藏这一个笑脸
⑾体现出保持微笑的设计概念
⑿“好来”名称和LOGO
⒀扑面而来的盗版、山寨既视感
⒁引来众多网友纷纷吐槽
⒂怎么碰瓷“好利来”
⒃“好笑”、“好运来”、“西人牙膏”......
⒄#美好因笑容而来#的品牌理念
⒅高露洁发布了一则概念短片
⒆改名是为了升级品牌定位：
⒇“更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。”
⒈“黑人牙膏”因种族歧视问题改名
⒉宁波严柏林、严中立兄弟
⒊在上海英租界创办好来化工
⒋开始生产黑人牙膏
⒌美国的高露洁公司
⒍以万美元收购其一半股份
⒎黑人牙膏由此传到了欧美国家
⒏黑人牙膏被消费者铺天盖地投诉
⒐还一度登上禁止出口名单
⒑高露洁CEO瑞本·马克公开道歉
⒒着手改良“黑人牙膏”宣传策略
⒓一是将包装上的黑人头像
⒔换成了去种族化的平面图案
⒕二是将品牌英文名称
⒖含有“黑鬼”内涵的“Darkie”
⒗改为“Darlie”
⒘黑人牙膏重返中国大陆
⒙标志性的名称和LOGO沿用至今
⒚给广大消费者留下深刻印象
⒛引发了全球反对种族歧视浪潮
①波及了不少大众熟悉的国际品牌
②其中就包括黑人牙膏
③高露洁就此作出回应：
④“公司正在就是否改名等事宜，重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌——黑人牙膏”
⑤除了“黑人牙膏”
⑥其他“涉黑”品牌也相继做出改变
⑦雀巢旗下哥伦比亚糖果
⑧黑人妇女的吻Beso de Negra
⑨直接暂停生产该产品
⑩百事公司旗下的桂格燕麦
Ⅰ因其商标被认为是奴隶身份的黑人女佣
Ⅱ杰米玛阿姨Aunt Jemima品牌商标
Ⅲ玛氏旗下的本叔叔大米 Uncle Ben
Ⅳ同样因为品牌形象
Ⅴ“看起来像酒店的搬运工”
Ⅵ被指有刻板印象与种族歧视之嫌
Ⅶ美国加州圣塔芭芭拉
Ⅷ创建于年的桑波餐厅也宣布改名
Ⅸ原因是这个名字很容易让人联想到
Ⅹ《小黑人桑波》这本儿童故事书
㈠美妆护肤国际大牌
㈡也没有躲过这股浪潮
㈢许多品牌为了赢取社会好感
㈣选择“改头换面”表明品牌价值观
㈤“露得清 Neutrogena 和可伶可俐 Clean＆Clear，标榜白皮肤更胜原本的肤色。”
㈥强生公司发布声明澄清：
㈦“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”
㈧为了体现公司的反种族主义立场
㈨强生公司还宣布提供
㈩匹配不同肤色的创口贴
同样遭到抵制的法国欧莱雅
宣称旗下护肤产品
将停用“美白”、‘亮白’、“白皙”等广告语
就诞生于上海的黑人牙膏而言
不少人认为此番改名之举
确实存在矫枉过正
使用黑人形象做广告
原因是在国人的普遍认知里
黑人的牙齿又整齐又白净
侧面凸显了黑人健康自信的形象
而且“黑人”这一称呼
并没有歧视性含义
包装和名称是黑人牙膏
极其重要的品牌资产
中国消费者称呼黑人牙膏
朗朗上口的两个字
就将牙膏的效果突显出来
改名之后未必能被大众记住
也有一部分网友认为
对于黑人牙膏改名
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