⑴七夕已过，成功渡劫的广告er今年又熬过去一个热点，下一个热点正在酝酿当中。上周五我们盘点了部分年七夕借势营销的品牌案例，【复习：又是一年七夕到，品牌营销谁更妙？】这周，我们将继续盘点新涌现的七夕案例，从中选出较有代表性的品牌营销招式，共同学习，共同进步。
⑵世界上最难的三大问题：早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？刚刚脱单的男生就收到女朋友的夺命追问：
⑶——日料、烤肉吧！
⑷——不行，前两天已经吃过了。
⑸——太干，我最近上火。
⑹情急之下，男主打开搜狗输入法全新内置的搜索功能，轻松解决女朋友的诘难，不止一键解答“上火吃什么”这种生活常见的问题，更是在秒之内找到了附近的美食，最后女友满意地夸了一句，男生赶紧出搜索一个“比心”的表情包卖个萌，愉快的结束了这段看似平和实则暗藏杀机的对话。
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⑻搜狗输入法拍摄了这支趣味H，借着七夕的热度，推广产品的内置搜索新功能。短片用诙谐幽默的方式将情侣间斗智斗勇小作小闹的恋爱日常描绘的栩栩如生，让很多年轻小情侣仿佛看到自己和另一半相处的样子，容易引起年轻人的情感共鸣。
⑼真人演绎＋漫画的形式，更贴合年轻人的审美和喜好。通过情侣间的实时对话，搜狗完美还原了产品的使用场景，产品的亮点更容易化作记忆点被用户记住。更何况，连女朋友这么“难搞定”、“难伺候”的生物搜狗输入法都帮你轻松搞定，足见内置的搜索功能多么强大了。
⑽形式：漫画故事＋合作周边
⑾无论是哪个节日，借势品牌的先锋部队里，总有老司机们的身影。冈本在七夕率先“脱单”，牵手喜茶为我们带来了太空罐头。先生和波波小姐在遥远的外人太空相遇相爱，
⑿并将他们将自己的爱情轨迹烙印在了罐身上，要将爱分享每一个渴望爱等待爱的人。
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⒁除了限量个的联名罐头，还有PVC购物袋，七夕天购买喜茶，可以得到先生和波波小姐杯套。
⒂冈本和喜茶，两个完全不同的品类，不同的产品气质，品牌们如何搭建起沟通的桥梁呢？提炼出的“YOU ARE MY CUP OF TEA”就是两者结合的关键。“你是我的那杯茶”的核心文案，既从字面上强化了喝喜茶的习惯，又以爱情为引线，将品牌们的受众人群相捆绑，让冈本和喜茶的合作合乎情理，双方的融合度大大提高。
⒃形式：区块链告白行动
⒄在很多人心里，可能对区块链的感觉还是“不明觉厉”——虽然不知道到底是什么技术，但是感觉离自己的生活好远，好高深的样子。百度在七夕期间做的营销活动，让年轻人实实在在用区块链技术互动了一把，这一轮的科技营销给人留下了深刻印象。
⒅月日，百度上线了“一诺一生”告白活动，在百度搜索“七夕”、“百度真爱链”、“一诺一生”、“月日”等关键词，就能在搜索结果中看到活动信息。点进去之后就可以开始你的告白之旅里。
⒆只需要根据系统提示操作，就可以生成告白卡片。有多个场景、人物和小道具供用户选择，满足了用户的个性化需求。在填入对方手机号后，对方会以短信的方式收到通知，点击短信中的链接就可以看到告白。
⒇近年来，百度一直在积极发展区块链技术，这一次的七夕营销，成功将“区块链技术”与“百度”相捆绑，率先占领用户心智，为百度之后的业务发展做了良好的铺垫。
⒈对于用户来说，第一次尝鲜区块链技术，用这种新颖高端的方式表白，也满足了年轻人追求潮酷的心理。科技不再只是一个不可感知的冰冷词汇，而是转化成我们生活中的实用场景，更多的用户因此了解到区块链能够给生活带来的便捷和改变，而不仅仅只是比特币。
⒉杜蕾斯x全家便利店
⒊形式：条漫＋线下主题店
⒋杜蕾斯的花样多姿势，联合全家便利店一起开了几家“爱情含金量实验室”。你的爱情含金量有多高？恋爱里的小情侣总是喜欢乐此不疲地通过种种方法测试考验自己的爱侣和爱情，杜蕾斯洞察这个用户心理之后加以利用，为推广新产品助力。
⒌此次推出的杜蕾斯，在产品预告小视频中，借用了日漫中人物进化成“超级赛亚人”外形会变成金色的情节设定，让“升级、进化”这一概念更加可视化。
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⒎在合作的线下全家店面中，也在延续了金色的主色调，进入店中，杜蕾斯元素被广泛运用在装饰中。“含金量”这一概念一方面是此次宣传的核心，另一方面，也有强化了产品的色彩记忆。
⒏同时推出的三条条漫，为我们描绘了三种不同类型的普通人的爱情。经济不富裕的小情侣会怎么过七夕？七年之痒的老夫老妻呢？忙于工作微生活奔波的职场人呢？
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⒒在这三个故事里，你总能看到一点自己的影子，引起用户情感共鸣的同时，定制条漫的广告形式使得品牌信息的露出更软性，易于被用户接受。
⒓形式：线下注孤生美术馆
⒔天猫在七夕前夕召开了一个线下美术馆，美术馆里收藏有哪些展品呢？那可都是历史名人们撩妹失败的惨痛教训呀。
⒕七夕到了，宝玉送林妹妹什么？一颗巨大的心形石，妥妥直男癌晚期。
⒖——君爱顽石侬爱花，余生不用指教啦
⒗古代恩爱夫妻如何共度七夕？相公带着娘子下馆子，粗心大意忘了提前定位。
⒘——问君能有几多愁，恰似七夕晚筵付东流
⒙小姐妹一起闲聊，问起来你相公七夕送了你什么？别人都是簪花胭脂，我家相公居然送我的是一只海马
⒚——古道西风神马，夕阳西下，还是自己过吧！
⒛看完短片才发现，原来过节如何将礼物送到女朋友心坎里去是一道历史遗留问题。钢铁直男们到哪里去找女生心仪的礼物呢？当然是上天猫了！“CP好货上天猫“”短片最后闪现广告语的广告语，也是此次营销的核心主题，有了前面的层层铺垫，此时的品牌露出显得顺水推舟，极大地缓和了观众们看到广告语出现时的跳戏感。
①天猫的这次营销瞄准了直男不会送礼不懂小女生的情趣这一矛盾点，看似将目标人群锁定不会选购礼物的男性，实际上要攻占的是CP礼物市场。短片大量采用中国元素，选用历史人物或中国文学作品中的古人来演绎现代的爱情模式，反差之下妙趣横生，从视觉效果上来说，古典又时髦，这样的画风想让年轻人买账就轻而易举了。
②有节积极借势，没节花钱也要造节。今天的品牌们，面临着消费者们消费习惯巨大变化，开始花费越来越多的心思去塑造品牌形象，打造牌品牌温度，让自己具有辨识度。而消费者们也确实越来越倾向于在一个品牌上寻找的认同感和归属感，这对于品牌来说，既是挑战，也是莫大的机遇。
③品牌和消费者的关系，说起来还真有点像谈恋爱。消费者会主动选择符合自己口味和审美的品牌，而对于品牌来说，必需抓住每一次和消费者沟通对话的机会，才有可能赢得消费者的心，获得属于自己的忠实拥泵。