⑴“京东影业”再度携力作回归啦！
⑵月日，京东在十七周年庆之际，联合上海美术电影制片厂发布品牌微电影《JOY STORYIII :重返号》。影片中动画萌新小白狗JOY穿越时空，与多个经典动画英雄“面基”，可以说是JOY STORY系列，动画角色出镜最多的影片。
⑶到底重返，JOY会有怎样的奇遇呢？快来跟TOP君一起瞧瞧。
⑷重遇经典IP，触发共情，感受陪伴
⑸在京东“JOY STORY”系列中，从《JOY 与鹭》到《JOY与锦鲤》，小白狗JOY一直都在结交新朋友，而这次的《重返号》里，小白狗开启了一场大型“面基”之旅，以收集法器印记的方式，召唤童年动画中熟知的人物。
⑹万万没想到，那些童年的“英雄们”首次破圈同框，就刷新了大众原有的认知，冷酷美猴王大跳热舞；
⑺少年英雄哪吒为龙宫食品有限公司经营发愁，想要找七仙女直播；
⑻《天书奇谭》里面的蛋生正拿着ipad看《黑猫警长》意犹未尽。
⑼童年熟悉的角色在全新故事的包装下，竟有一种新鲜感，也暗示着京东店庆年间带给用户一次次新的体验，触发用户共情，增强品牌的认同感，印证着京东“不负每一份热爱”的承诺。
⑽作为品牌微电影，此次携手上海美术电影制片厂制作的《重返号》“一语双关”，既呼应着京东即将到来的京东店庆日，也巧妙暗示了上美影所在地址——万航渡路号。影片用一个个满载童年回忆的动画形象，诉说着京东年来对用户的陪伴，诠释了京东陪伴的理念，正如片尾曲的歌词里说“我还记得你呀，我们永远的朋友”。
⑾情感往往是受众心底最深度的防线，由此触发受众共情，则会引发大众对品牌价值的认同，形成对品牌的依赖。
⑿全场景整合营销，深度触达，揽获受众
⒀在与品牌产生情感共鸣后，消费者往往对品牌产生更强烈的好奇心。对品牌而言，多渠道触达无疑能增强用户对品牌的忠诚度和粘性，提高品牌营销转化率。
⒁在多域传播的当下，品牌的全场景整合营销才是占领用户注意力的最佳方式。京东再度加码，通过全场景布局抢夺用户注意力。除了线上微电影外，京东充分联动IP-品牌-平台-用户，传播触角延伸至线上线下以及品牌跨界联名等多场景整合营销。
⒂线上联合《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《天书奇谭》等多个经典动画IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo等家知名大牌，推出跨界联名产品，包括：联名帆布包、联名笔袋、联名笔记本、联名T恤、限量定制礼盒等。
⒃<< 滑动查看下一张图片 >>
⒄同时上美影宣布首次与电商平台达成的深度合作，入驻京东，将有+新品sku首发上线。合作期间，将上线《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《九色鹿》、《大耳朵图图》等自有IP产品，涵盖儿童玩偶、日用品等多个类目的产品。
⒅线下在上海徐家汇地铁站内、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身、北上重要公交车站等场景。
⒆“回忆杀+国潮风”覆盖多元受众群体，丰富京东品牌文化，以深层内容获得受众认可，让品牌传播并非单方面输出，更多的是文化价值潜移默化的影响，构建品牌完整的价值体系。
⒇从年前的京东店庆，到如今整个零售业的狂欢，京东为赋予了新的内涵后，也反向为京东灌输新的品牌力，让品牌店庆不止于消费行为，更延伸至价值观的塑造。现在提到，大多数消费者会主动联想到京东，在多年的营销传播中，京东已经为消费者建立“连锁反应”般的认知。
⒈面对互联网时代，受众多元化需求的特征，品牌通过多渠道塑造立体化的品牌形象，在全域传播的过程中穿破消费者认知壁垒，为品牌打造强记忆点。
⒉正如今年京东店庆，在“不负每一份热爱”的主题下，通过IP赋能、品牌助力、平台协作打造强势品牌力。