⑴最近，火箭少女全团集体代言京东，引发粉丝尖叫。人们可以在地铁、候车亭等地方发现，新一波的京东广告来了，这一次不同以往，堪称是“品牌界的创造”。
⑵创意共创：一场视觉盛宴
⑶之所以要将这一波京东的广告称之为“品牌界的创造”，是因为他们的内核都是“共创”。创造为什么能够成功？其中一个核心的答案，是腾讯视频、经纪公司、粉丝、网友们的共创。
⑷现在，京东也来了一次创意的共创。以前京东的广告，创意来自于京东，即使植入品牌广告，品牌也是配角。但是，今年可是大不同，京东第一次推出了全新的 icon（符号，由“”三个数字及京东吉祥物JOY剪影组成。而且，京东将这个符号开放给品牌，让品牌自己发挥创意。
⑸一时间，品牌们各显神通，将 icon与自己独具品牌特色的产品创意地结合起来，来了一个创意的百花齐放、百家争鸣。
⑹比如，MOSCHINO将两个小熊从的和中探出头来，让人忍俊不禁；华为的创意，从华为P Pro超感光徕卡四摄卖点出发，将未来城市夜色放在的窗口中，展现产品暗拍功能强大。
⑺戴森将三大核心技术巧妙融入“”三个数字，展现科技魅力；天梭杜鲁尔系列腕表则结合超级符号，以天梭品牌诞生地杜鲁尔大街为背景，凝聚天梭悠久的历史与精妙雕琢技艺。
⑻这种时候，怎能没有杜蕾斯？杜蕾斯的画风是霓虹灯的感觉，主元素是发射的火箭和太空漂浮的宇航员，这或许象征的是探索未知、激情去爱？
⑼有意思的是，乐高的海报中也有一个火箭，直冲出中“”的感觉，取意是“在玩乐中有无限可能”。
⑽好的创意太多了，足以让消费者看花了眼。除了上面说的，还有后的格调，梦龙的狂野，多芬的纯净……
⑾这种共创，让京东一家闭门造车想创意的时代结束了，而是发挥每一个品牌的集体智慧，群策群力，带来的是一次创意的群体引爆、一场视觉的鉴赏盛宴。
⑿资源的共享：多场景的渗透
⒀营销的三要素是用户、内容和场景。
⒁这次京东与众多品牌的联动，不仅是创意的共享（内容，更是资源的共享（场景。
⒂据了解，月日当天，各大品牌的官方微博发布了自己创作的海报，有的品牌还在朋友圈进行了广告投放。
⒃京东与品牌们还在北京国贸地铁、上海核心商圈地铁等地标位置，分别打造了约方的地铁大通道，让 icon集体亮相。
⒄在北京国贸、广州广州大道及天河商圈、深圳深南大道等核心位置的候车亭，还利用了创新媒体形式，让 icon点亮。
⒅而且，还有众多品牌共享出了自己的明星代言人，为 icon站台。例如，阿迪达斯的彭于晏，高洁丝的杨紫，欧丽薇兰的谢霆锋，自然堂的欧阳娜娜等明星都来助阵，让京东的 icon变得星光熠熠。
⒆这种资源的共享，并不简单是资源的叠加，而是一种场景的渗透。不同品牌在不同品类，背后是不同的用户，这些明星背后也是庞大的粉丝群体，当 icon在这些品牌共享的资源中传播时，带来的是对这些分属不同圈层、不同场景的用户的触达。这些触达叠加起来，是一种渗透效应的聚合，让 icon变得无所不知、无人不晓。
⒇的共鸣：三方共赢的力量
⒈创意的共创，资源的共享，带来的是品牌、用户和京东三方的共赢，带来的是的共鸣。
⒉对于品牌们来说，众人拾柴火焰高，每一个的付出，都如在中添柴，让的关注度、影响力燃烧起来，而每一个参与的品牌都从中受益，共享这种关注度和影响力。
⒊对于用户们来说，不仅有劲爆的实惠，丰富的好物，还有一场视觉的盛宴可以欣赏。我提个建议，应该再顺势面向网友们搞一个 icon创意大赛，将网友们的创意也调动起来，让他们也加入共创中，不仅看，而且能参与，估计会更加好玩。
⒋当然，京东也是大赢家。如此百花齐放的 icon，从侧面展现出一个多品类的京东，等于是用一种很趣味和创意的方式告诉用户：京东是一站式购物平台，你能想到的，在京东都能买到，“你喜欢的，在这里”。
⒌更重要的是， icon因为京东和各大品牌们齐心协力地推动，这次是真的火了。 icon变成了超级符号，变成了超级IP，京东彻底走出了京东，走出了电商，成为京东与品牌们、用户们共庆的狂欢节。
⒍这个时候，虽然其他电商平台也在推广，但是因为 icon这个超级符号的力量，京东的主场地位稳了。
⒎创造火了，诞生出了火箭少女，这次代言了京东；“品牌界的创造”火了，孵化出了 icon这个超级符号，这一切都让京东、京东稳了。