⑴众多营销方法中，“饥饿”营销是品牌们百用不厌方式，很多产品只要贴上“限量”的标签就会立刻引发万众期待。但是“饥饿”营销远不止“限量”这么简单，学会洞悉消费者求奇、求新、求美的兴趣才是更重要的。
⑵最经典和成功“饥饿”营销案例当属万宝路了。众所周知，万宝路品牌创立之初主打女士市场，宣传口号为"MildAsMay"，且所有的广告都以突出女性姿态的优雅为卖点，甚至将香烟的烟嘴换成红色，但销售效果一直不乐观。
⑶最初的万宝路广告
⑷年，李奥·贝纳操刀万宝路品牌形象整改。将万宝路的品牌形象由女性转变为男性，让勇敢不羁的西部牛仔代表万宝路。当时所有的广告主题都是“欢迎每个男人像他们一样来到万宝路的世界”，广告画面中，美国西部牛仔，骑着骏马，在美国的西部草原驰骋，所有的牛仔指尖都夹着一支冉冉烧这的香烟，“”Marlboro”的标志也跃然画面。这些广告，赋予了万宝路香烟刚强、勇敢、粗犷、奔放的力量感，让它成功摆脱了单纯女士香烟的形象，给予了用户一种天然的优越感与满足感，仿佛抽一根万宝路，你就是与众不同的。
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⑹万宝路开创先河的精妙之处就在于：形象改变之后，满大街都是广告，消费者非常好奇，跑遍大街小巷，但就是没有卖的，经销商也急的团团转。在这样的“饥饿”心理之下，万宝路一投入市场，就卖疯了。改变之后的个月中，万宝路香烟的销量上升了%。第二年（年，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第位，直到年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。
⑺万宝路之所以能在饥饿营销中抢占先机，不仅是掌握了二战之后，美国吸烟人数持续增多的时机，更重要的是万宝路成功拿捏住了用户的“好奇心”，在强烈求知欲望的驱动下，消费者会想要主动了解产品，而且，购买产品之后，消费者会对品牌的价值观产生认同感，品牌的美誉度也就渐渐形成了。
⑻作为屡屡创造销售速度传奇的品牌，小米在“饥饿”营销上，也是拥有话语权的。若说万宝路的“饥饿”营销，是利用了消费者的求奇心理，那小米的营销则大多利用的消费者的求新的心理。
⑼小米在进入市场之初，以“黑科技”“高性价比”等优势吸引了大量用户，且规律维持上新频率，首批限量发售，导致“手慢无”是小米手机上新时的常态。年的时候，小米S首轮开放购买，仅仅分秒就被抢售一空，红米在上线时，更是发生分秒售罄的现象。
⑽品牌进行饥饿营销时，想要通过“限量”聚拢人气，拥有过硬的产品是基础，掌握时机是技巧，最后进行有效宣传吊胃口才能引爆全场。以红米Note X为例，去年情人节小米就凭借红米Note X初音未来限量款，成功打入宅系人群内部。
⑾凭借着合适的硬件参数，以及有口碑与体验的MIUI 加持，产品质量妥妥过关。宣传上，小米先是放出代言人猜想，激发了用户的空前好奇心。
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⒀最后，伴随一则视频广告，谜底揭晓。
⒁代言人不是刘诗诗、不是刘昊然，也不是吴奇隆，而是B站女神初音未来！魔性的甩葱歌，二次元化的旋转弹幕，对调动观众情绪十分有效，这样戏剧化的结局，让人眼前一亮。
⒂为了强化用户参与感，小米还联合B站，延伸活动维度，举办了初音未来的应援活动。
⒃B站应援活动界面
⒄并推出初心未来相关限量款周边。
⒅红米NoteX以及限量版移动电源
⒆这次小米推出红米Note X初音未来版，仅仅预售应援人数就超过万人，饥饿营销做到如此程度，自然是很成功的。
⒇小米此次“饥饿”营销的成功，是集合了天时地利人和的结果，不仅深层洞悉了年轻用户的求新心理，更是深层理解了圈层文化的意义，把同类属性的人圈在一起，分成一类，利用虚拟明星IP，将用户团结在一起，促进销售是其次，打通与年轻人沟通的渠道才更重要。
⒈在“高价、限量”气氛的烘托下，“饥饿”营销的门槛似乎无形中被拔高了，其实并不然。这不，农夫山泉玩起“饥饿”营销也是驾轻就熟，一次次推出联名限量款产品，都十分抢手。在矿泉水产品同质化很严重的时代，让消费者跟品牌建立情感联系，显然比单纯的功能需求性购买更有长久意义。
⒉标榜着颜值即是正义的时代，更美的包装和产品梳理的稀缺，往往会刺激消费者的购买和期待心理，最终会对产品给出更高的质量评价。农夫山泉深谙这一道理，于是，牵手故宫淘宝推出了联名限量款农夫山泉故宫瓶。
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⒋九款联名限量瓶，制作精美好看，在寻常饮用水包装里十分与众不同。这次农夫山泉与故宫淘宝一起玩，是抓住了清宫剧大火的趋势，利用中国人民的精神图腾故宫搞事情，不仅能成为文化传播的载体，还可以通过有趣的图腾，建立与用户之间的情感共鸣。超皮的限量瓶文案也是洞悉了都市年轻人生活现状的结果，从执着梦想，到工作常态，再到夫妻摩擦，都表达得非常到位，这样拥有段子体质的文案，在引起用户主动传播上，效率很高。两个品牌联合的饥饿营销，在产品属性可以高度结合的情况下，不仅能给人带来新鲜感，还能打通二者之间的用户圈层，实现用户之前的无障碍沟通。由于农夫山泉的产品属性与奢侈品不同，即使打出限量的标签，数量上也会远多于其他品类商品，在把控用户心理“饥饿”的程度上，恰到好处也许会更好。
⒌饥饿营销是营销中的一个重要环节，随着市场的不断变化，想要掌控饥饿营销的命脉会越来越难。但是无论怎么变化，品牌价值永远是饥饿营销的根源。品牌进行饥饿营销的时候，短暂性的产品稀缺只是一种手段，如何让消费者认可品牌价值，在购买产品后产生归属感与优越感，才是更重要的。若想做好饥饿营销，就要以优质的产品做积淀，建立自己的品牌背书，在产品上市之前，掌控正确的时机与宣传方式，激起用户对产品持续的好奇心。