⑴来了个客户，叫老郭，在深圳做餐饮十几年，说要找我合作，打造一个类似那样的网红店；作为幕后品牌推手，我觉得推店铺跟推品牌推网红一样，万变不离其宗，于是跑去和老郭面谈。
⑵当老郭指着龙华某工业园食堂旁一片露天水泥地操场，说这就是店铺时，我的心拔凉拔凉的，旁边的食堂一个大妈正拖着一车碗筷从我身边呼啸而过，吭哧吭哧，看着四周的山，房子和草地，我的心里也打起了鼓，对于门店来说，地理位置是硬伤，先不说这个露天操场怎么装修的事。
⑶但是老郭这个人很有诚意，对网红店十分执着，也很有想法，不管能不能合作，我都想从自己的角度给他一些建议。
⑷于是这几天利用闲暇，我去了几家生意火爆的和喜茶探店，这两家是红遍广深当之无愧的网红奶茶店。
⑸现在已经是网红的聚集地，门口豪车云集，店内美女如云，一杯奶茶比星巴克的咖啡还要贵，客单价三十+，店铺面积普遍很大，休闲娱乐功能强，相比星巴克，它有着更年轻／时尚／开放的文化氛围，只要你愿意，一杯奶茶可以坐一下午。
⑹重点要说说喜茶，喜茶始于广东江门，原名皇茶，后因商标问题更名为喜茶，后创始人作风低调，现在广深有百余家店铺，单店日均卖四五千杯，月流水过百万，作为一款传统茶饮料，在珠三角地区短期内迅速崛起，成为年轻人的新宠，当之无愧的网红店，并且抢占了大部分咖啡连锁品牌的市场份额。
⑺晓涵以为，这是一款最懂后用户心理的奶茶。
⑻提起茶文化，不得不说广东潮汕的功夫茶，老一辈都很喜欢，茶具，茶艺，茶艺，这些繁文缛节都很讲究，然而，对于年轻人来说，这些未眠有些单调沉闷复杂了，于是在定位上，喜茶做了针对年轻人喜好的高端定位，开始一场品类的变革，将传统茶，摈弃了苦涩的口感，结合奶制品／咖啡／果汁花式打压，一杯奶茶开始洋溢时尚都市的气息，喝喜茶，对应的也是年轻人热爱的生活方式。
⑼其次，在包装设计上，我们也看到了一些周到细腻的细节，logo简约时尚，一个喝茶的小男孩，包装随意而亲切，贴近日常，贴近年轻人的消费习惯和偏好。
⑽再者，走进任意一家喜茶店铺，门口排队成了现象级文化，甚至有人为了一杯喜欢的奶茶可以排队等候六小时，这种消费观恐怕让人有些费解，我问一个后怎么看，他说：为了自己喜欢的东西，不想将就，所以愿意等。
⑾店铺内氛围设计充满时尚感，高大上，高逼格，有调性，选址一般在高端购物场所，甲级写字楼，方便白领和学生购买，符合消费体验。店铺内以灰色为主色调、搭配木制家具、简捷清新的漫画，充满现代简约设计的装修风格，也让人感到轻松、惬意，而又充满质感。再加上着装整齐在流水线工作的员工，极具现代工业风格的煮茶设备，充满仪式感，着实使饮茶变得不再老气、陈旧，转而更为随意、亲切、快捷，还多了一分摩登的都市感。
⑿为什么年轻人愿意来这聚会，拍照发朋友圈呢？
⒀很简单，这里是符合他们身份标签的地点，有品质，时尚，充满年轻活力，又增加了社交货币资本。
⒁不得不提的是喜茶的新媒体营销，我一直关注他们的公众号。
⒂喜茶公众号是茶饮业做的非常好的一个，行为有格调，配图画风非常符合品牌气质，和门店风格一致，小清新，小文艺，随性自然又不失调性。
⒃在早期的喜茶服务号中，喜茶加入了《喜茶music》专栏，定期推送与品牌气质相配的歌单，多方面参与消费者的生活，凸显品牌调性。
⒄同时，喜茶在微信营销层面，紧紧抓住了一个用户心理：炫耀，来到喜茶拍个照片发朋友圈，就是在发动用户在做营销，也满足了用户的社交心理需求。
⒅喜茶在广州吃喝玩乐，粤潮粤会玩等微信／微博大号都曾大力投入做广告，很多人知道喜茶也是通过当地的美食或者生活娱乐大号得知。
⒆而且，喜茶重视做跨界品牌合作，像HOURS就曾报道过喜茶，详细地介绍了如何巧用瓶盖设计喝出花样，放大了喜茶的一些细心周到包装设计，并配合送喜茶等互动活动，进而为喜茶引来了更多消费者。
⒇说到底，新媒体营销，首要的还是产品，本身的品牌能被消费者认同，紧跟时代脉络，把握消费特征，成功的营销则是顺其自然的事。
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