⑴在当下琳琅满目的营销方式中，竞价推广算是投入产出比较高的方式之一。账户结构在竞价推广中的重要性，相信每一位竞价员都很清楚。一个完美的账户架构可以让我们的推广更有条理性，可以更加容易把控推广方向，且还可以用更低的价格，获取更好效果等。那么这样优质的账户结构该如何搭建呢？今天，我们就带大家一探究竟！
⑵竞价账户结构是由账户、推广计划、推广组、关键词和创意四层结构组成的。在推广账户下，最多可以创建个推广计划；在个推广计划下最多可以创建个推广组；在一个推广组内最多可以添加条创意和个关键词，组内的一个创意可以对应多个关键词，同时一个关键词也可以对应多条创意。
⑶账户整体架构如下：
⑷推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由推广组组成的。我们可以将某一大类产品都放在一个推广计划中，并在计划下添加推广组来管理该大类产品中的特定产品。在推广计划层级，还可以设置计划的投放地区、每日预算、投放时段、否定关键词等。那么如何优化推广计划，实现更精准投放呢？
⑸、根据实际情况，精准创建
⑹创建推广计划时，建议根据自己产品或服务的实际情况以及推广信息的投放地区，每日预算，投放时段等因素，来创建具体的推广计划。例如，一个语言培训类的客户，可能会设定一个“英语”的推广计划，然后在推广计划下制作“出国英语”、“少儿英语”、“商务英语”、“口语培训”等多个推广组。
⑺、在同一个竞价推广账户内，需要设定不同的推广计划名称
⑻建议在同一个竞价推广账户内，设定不同的推广计划名称，更加精准选择。
⑼推广组是四层结构的第三层结构，它是由关键词和创意组成的。在推广组层级，可以查看和管理关键词和创意，并为推广组内的关键词设置统一的组出价。这里要强调的一点是：
⑽当我们给一个推广组添加关键词时，需要注意关键词的词性最好意义相近，结构相同，可以针对性地撰写创意。这样，推广信息在展现时，关键词和创意的配对将更通顺，便于提升推广效果。同时，设置组出价可以帮助我们快捷地管理组内全部关键词的价格。在创建推广组时又有哪些具体的注意事项呢？
⑾、统一管理一意向金、结构相同关键词，最大化提升推广效果
⑿首先根据自己具体的产品和服务情况，尽可能全面地想好需要购买的关键词，然后将意义相近、结构相同的关键词分到一起，然后创建一个推广组来管理这些关键词。关键词意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了使用推广组内的关键词代替默认关键词时，可以获得飘红并保证创意通顺。
⒀、一个推广计划下最多创建个推广组
⒁在推广计划下，我们最多可以创建个推广组。计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足个状态。建议及时查看账户状态，做出相应调整。
⒂网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的信息时输入的字，在账户中我们称为关键词。好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，正确的关键词才是推广的根本。在这个环节，我们需要了解以下三点：
⒃、搜索关键词点击价格是什么？
⒄搜索点击价格是由竞争情况、关键词出价、关键词质量度等因素共同决定的。由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。关键词质量度越高，竞争情况越小，关键词的价格越小。而在竞争力度相同的情况下，质量度越高，关键词的点击价格相对会降低。因此，在竞价推广中，关键词的质量度是非常需要重视的。
⒅、搜索推广后台关键词点击价格怎么设置？搜索推广如何设置关键词点击价格？
⒆如何在后台设置关键词点击价格？第一步，进入推广计划和推广组页面；第二步，进入关键词页面，然后点击出价这个栏目或者点击批量编辑这个栏目设置就可以了。
⒇、什么是否定关键词？搜索推广否定关键词怎么设置？
⒈什么是否定关键词？
⒉否定关键词有两种，否定关键词是指当且仅当网名的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。例如：否定关键词为：鲜花图片，搜索词为：鲜花图片怎么制作，好看的鲜花图片时，将不会展现；
⒊精确否定关键词是指当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。例如：精确否定关键词为：鲜花图片，只有搜索词为：鲜花图片时，推广结果不会展现，搜索词为好看的鲜花图片时，可以展现。
⒋设置否定关键词
⒌否定关键词是在推广后台的推广计划中设置的，每个不同的计划都可以设置不同的否定关键词，方法如下：首先进入推广后台推广管理页面，接着进入推广计划页面，之后选择需要设置否定关键词的计划再点击批量编辑中修改否定关键词栏目，最后设置好后点击保存按钮设置就完成了。
⒍创意由标题、描述和描述三部分组成。其中最主要的是标题，它是最直观展示给访客看的，标题是否吸引人，很大程度决定访客是离开还是继续进入页面访问。
⒎、如何写好一个创意？
⒏标题长度限制在字符
⒐标题的长度限制是字符，太长就会显得臃肿，用户难以找到重点、太短的话，传达信息过少，吸引不了用户。因此，对于长度的把控很重要，一般在-个汉字即可，这样既能既不会显得太长，也能表达足够的内容。
⒑一个标准的创意，至少要飘红-个词，标题至少飘红次，这就需要用到通配符。用户一搜索，出现红色字体，会显得格外醒目，也会让人觉得搜索结果和搜索词匹配度很高，不会出现所答非所问的情况。
⒒标题包含核心词，增加产品与品牌的曝光
⒓一个好的创意能让用户一眼知晓：我们是什么公司，我们的主营业务是什么，我们推广的产品是什么。如果用户看完我们的标题抓不住重点，那怎么可能再继续访问网站呢？所以，标题中，应包含我们的品牌、业务和产品，不用过多字数，核心名词就行。这样，用户一眼就会对的公司有个大概的印象，同时也能增加我们产品和品牌的曝光度。
⒔、写好了创意我们又该怎么吸引客户点击呢？
⒕优化创意的最终目的是提升客户点击。所以，为了达到这个目的，需要我们站在客户的角度去考虑。比如，客户在购物时，关注的焦点应该是优惠，打折等促销活动，那我们可以在撰写创意的时候适当加入这些信息，适当引导访客。但不能过度夸大，一切都应符合最新广告法规定
⒖、搜索推广创意怎么设置，竞价广告账户如何设置附加广告创意？
⒗搜索推广创意如何设置？竞价广告账户如何设置附加广告创意？其实，当推广创意和关键词同时设置访问URL时，以关键词访问URL链接为准。关键词没有添加URL时，以推广创意URL的链接为准。
⒘以上就是我们针对账户整体架构，提出的有关优化建议，希望最终能够助力新手优化师，完成优质广告账户搭建。