⑴一、美妆电商行业现状
⑵随着我国互联网的发展，我国网民规模截止年已有.亿，互联网普及率也提高了.个百分点，由此促进了线上购物的发展。据前瞻产业研究院的相关数据可知，截止到年月，我国共有网络购物用户.亿，占全部网民规模的.%。
⑶（数据来源：前瞻产业研究院整理
⑷线上渠道的扩展，如微信朋友圈、企业微信、微信小程序等私域渠道等，使得美妆电商营销场景多样化，消费市场也更加广阔。根据艾瑞咨询的数据可知，美妆电商行业的需求为%-%，远超于其他行业，对美妆行业的线上运营能力、技巧的要求最高。
⑸美妆行业的受众人群以年轻人为主，主要消费群体为后，且以女性群体为主，岁及以下占比超过%，伴随着互联网发展而成长的原生网民，在线上购买美妆用品逐渐成为消费者的首选，美妆电商行业在之后的市场空间是广大的。
⑹二、微信营销的优势
⑺微信营销，是在互联网的大背景下产生的，可以是企业营销模式也可以是个人营销模式，随着微信的火热而兴起。微信没有距离的限制，用户在注册微信账号后，可以与好友产生联系，在微信公众号中订阅自己感兴趣的信息，而商家通过提供用户感兴趣的信息，进行产品推广，实现点对点的营销。
⑻. 交流方便，互动性强
⑼微信作为社交软件，只需要一部手机，就能随时随地回复信息，具有极强的互动性，前些年爆火的博客营销也有和粉丝的互动，但是互动信息不及时。消息回复的及时性对美妆电商获客具有一定程度的影响，在某方面会决定是否购买该产品，比如你刚好对这款产品很感兴趣，发信息进行询问，得到的反馈也很快，在冲动消费的心理下更容易获客。
⑽. 具有高到达率
⑾对营销效果具有很大影响的是信息的到达率，这也是微信营销的亮点。手机短信和邮件群发都有一定的被阻拦几率，而微信公众号、小程序所群发的消息都能够传送到每一位关注者的手机上，到达率达到%。只有收到了信息才能有进一步获客的可能性，这对美妆电商行业的发展是有益的。
⑿. 用户基数庞大，粉丝具有高精准度
⒀微信的用户人数多，基数大，公众号、企业微信都是企业获客的渠道，这些账号下的粉丝一般都具有高精准度，每一个粉丝都可能是潜在客户。
⒁三、美妆电商行业如何通过微信营销玩转私域流量
⒂私域流量是指不用付费的，任何时间、任何频次都能接触到用户的渠道，是可以进行二次以上接触的，本质是去中心化赋能和自由反复利用。微信是一个巨大的私域流量池，企业微信、公众号、小程序等都能进行引流获客，今天，我们分享的是从公众号和企业微信这两个渠道来玩转私域流量。
⒃公众号主要是作为内容输出，可以是干货类、分享类、种草类，目的都是为了吸引粉丝关注，还可以举办一些线上活动进行促活、拉新。
⒄① 注重内容输出
⒅美妆电商行业在做公众号运营吸引人气的同时，要注重内容输出，可以做分享类、故事类、干货类等，比如完美*记的公众号文章大多都是分享类的：新品分享、产品分享等。需要多方面了解用户，看看用户群体及自身素质，获取用户的购物习惯、特点，针对这些特点来进行内容调整，获得更多用户关注。可以从文章的浏览量、点赞量、评论量等因素来看哪种类型的文章更受欢迎。
⒆标题是吸引粉丝停留驻足的第一印象，关系到粉丝会不会点开文章内容查看，接下来给大家推荐几个标题写法。
⒇在标题体现人群，更容易精准定位到潜在用户，实现精准获客。
⒈如素人改造 | 双人变妆挑战！闺蜜如何美出不同？
⒉数字能给人一目了然的感觉，且数字的表达往往是重点表述。
⒊如年来，已有人测试C位出道，新眼影强在哪？
⒋热点话题能给文章添加吸引力，增加文章热度，适当的引用话题可以得到事半功倍的效果。
⒌如全新合作！***带你走进奥运会！
⒍价格往往是决定人们购不购买的因素，女孩子总会对好用不贵的美妆产品没有抵抗力。
⒎如人人有份！￥眼影限时下单！
⒏③ 进行促活、拉新
⒐促活的主要作用是提高用户忠诚度，达到留存的效果，拉新裂变是为了吸引更多潜在用户。美妆电商企业可以在各种节日做活动，如国庆节、重阳节元旦节、教师节、五一劳动节等，在文章尾部添加活动信息。
⒑举个例子，在重阳节的时候我们可以举办感恩重阳——三行情诗的主题活动，把对家人的表白，写成三行情诗，在文章底下的评论区进行留言，点赞排名前十名可获得免费粉底液。
⒒企业微信不仅能够打通微信平台数据，获取到用户在平台上的浏览记录，还可以延伸到外部，实现接口开放，进一步提升产出价值。同微信一样，企业微信的用户群也很广，拥有自然流量，可以借助裂变，达到更好的获客效果。
⒓每个人都有自己的社交圈，会不定时在朋友圈分享自己的生活，美妆是日常用品，受众人群广，可以让公司员工转发美妆小知识或者新产品宣传的信息到自己的朋友圈，在转发的内容中记得加上企业微信号，吸引更多粉丝进行关注；同时，可以在快递发货包裹中放入“添加企业微信回复免费即可领取免费产品”的卡片，进行引流。
⒔微信广告即微信信息流广告，是在朋友圈页面，刷朋友圈过程中出现的，点击广告链接会出现落地页，我们可以在落地页中引导用户添加企业微信。
⒕美妆电商行业或多或少都会有自己品牌的线下门店，在企业做活动时，线下门店要将企业微信的二维码打印出来粘贴在显眼的位置，门店在进行优惠促销时可以吸引客户添加企业微信，完成线下向线上的导流，或者将企业微信二维码放置在添加导购的模块，有需要需求导购帮助的人都会进行添加。线上的公众号需要发布活动信息、朋友圈发送活动海报。两者相联合，进行裂变。
⒖美妆电商行业的消费者受众面广，需求多种多样，这给企业带来了很大的发展空间，且随着互联网的发展，购买渠道的多样化，营销方式的多元化，人们不只局限于使用单一品牌的美妆产品，接受的度较广。本文分享了美妆电商行业如何通过微信营销玩转私域流量，主要从公众号和企业微信两个方面来讲述实操打法，利用微信营销交流方便，互动性强、高到达率、高精准度的优势，将产品信息传达给更多受众，实现私域流量引流，希望能对大家有所帮助。