⑴前不久，倪叔写过一篇华熙生物，作为全球玻尿酸龙头，是典型的掌握核心科技的中国企业，也很擅长打造网红产品。
⑵同时，天猫小黑盒的超级新品计划也系统地盘点过，作为国内最会打造新品的“新品生态链路运营系统”，依托天猫业务生态和营销矩阵，为品牌带来巨大惊喜。
⑶这一次，他俩“在一起”了。
⑷年月日，润百颜携手天猫小黑盒在北京时代美术馆举办了润百颜【修瓷大师】系列新品发布活动。
⑸新品发布仪式上，华熙生物董事长赵燕女士从女性力量的角度诠释了「破碎·重塑」的产品理念，并提出了推出新品润百颜「修瓷大师」系列是润百颜进军敏感肌护肤新领域的一次重大尝试。
⑹天猫快速消费品事业部总经理陈曦（激云也表示，华熙生物代表的中国科技力是不能被市场忽视的，而润百颜的产品口碑也让大家对国货更有信心。小黑盒通过对消费端强大的影响力，可以把国货的产品、技术、理念和思考带给消费者，对市场起到正向的带动作用，让更多像润百颜这般「厚积薄发」的品牌，能够「一飞冲天」。而天猫美妆总经理杨莹（歆笛也表示，这几年涌现了大量的国货新锐品牌，对整个美妆行业有了很重要的冲击和重构。年双十一的数据显示，天猫有大量发源于国内的新品牌获得了他们所在的行业第一。
⑺本次润百颜小黑盒新品，是润百颜首款针对敏感型肌肤的次抛精华类产品，首创重屏障修护理论，全面修复呵护“瓷敏肌”。CB-ski等诸多科技成分、智慧玻尿酸可润养敏感肌肤“无人区”，其中熙敏修?成分，是分子量≤道尔顿的超低分子透明质酸，直达真皮修护脆弱。内外兼修，是这款新品核心优势点，爆款成色十足。
⑻而与以前单纯的“网红爆款”有一些不同之处，此次天猫小黑盒助力润百颜取得了更具爆发力的现象级营销，尤其对于品牌来说，从爆款到新品，出现了质的飞跃。
⑼新品首发，为什么选天猫小黑盒？
⑽天猫小黑盒新品计划到底新在哪里？这是一个略显笼统的问题，要解释清楚这个问题，还是直接讲真实案例来得过瘾。
⑾先讲一个背景，这不是润百颜与天猫第一次合作，事实上年润百颜推出新品“小灯管精华”——次抛，除了奢量添加的微脂囊精粹和智慧玻尿酸，还有华熙生物自产的科技成分麦角硫因松蕈提取物(Bioyouth?-EGT)加持，提亮肌肤，匀亮肤色的功效颇为显著，产品口碑爆棚。
⑿上线刚一个多月销量便突破了万支。年润百颜全平台销售额突破.个亿，天猫双华熙生物高居天猫面部精华国货榜第一名。
⒀而此次润百颜在天猫小黑盒做新品首发是第一次，新在五个地方：
⒁视觉之新。既然是新品，“一眼好”至关重要。而这个一眼好如何驾驭？当然是熟知目标客群的平台更容易做出靠谱的产品视觉。此次润百颜的新品首发就是天猫小黑盒引入的阿里Design进行新品视觉升级。同时，输出完整新品运营建议，包括内容直播、派样会员计划、新品销售计划等，提升整体销量。
⒂跨界文化之新。通过艺术跨界与润百颜新品价值融合，联合润百颜将玻尿酸博物馆做到了淘宝二楼，同时在线下成为
⒃仪式之新。沿着跨界文化与艺术感，在发布的仪式感上也拉满feel，月日在北京时代美术馆开办新品发布会，双方高层联合出席新品发布会。
⒄KOL之新。天猫小黑盒推动润百颜和薇娅深度合作，通过薇娅感性且专业的产品讲解，让消费者直观沉浸地感受到新品的亮点与魅力所在，在直播场域中，助力新品认知度和推广度。
⒅流量生态之新。天猫小黑盒助力新品获得淘内外资源阵地的流量加持，在人（流量，货（产品、场（平台之间展开深度合作，最大化帮助完成品牌的曝光度。
⒆这一整套操作下来，新品就有了根基，与传统的产品推广以及图文时代的电商推广相比，发生了本质飞跃。
⒇我们说，打爆款谁都能做，因为爆款的生命周期很短，偶然性更强，有效价值较弱，相对而言门槛就低。而对于品牌来说，新品比爆款具有更持久、有效、必然的价值。因此新品的操盘门槛更高，某种程度上，新品是“必须成功不许失败”的天条，这个硬性要求就自然淘汰了一大批平台。
⒈在今天这个时代，拥有新品制造能力是电商平台独一档的能力，是对于过去数年发展积累的再次升华。目前几大电商平台在底层架构上或许各有特点，而在顶层跃升上明确了下一个十年的方向的平台，就是提出“新品计划”的天猫，背后是深刻的战术思考，以及回归商业本质的实操。
⒉润百颜自己就是很擅长做爆款的企业，谈到此次与天猫小黑盒的新品首发合作，他们有自己的认知：“考虑到在热爱尝试新鲜事物的年轻消费群当道的今天,新品正在成为消费升级的主要驱动力。而品牌上新需要流量，如何迅速引爆市场，面向消费群体植入产品心智,成为新品营销的关键所在。”
⒊天猫相比其他新兴平台，更加成熟。天猫小黑盒对于品牌方来说，不仅是新品销售的阵地，更是产品营销推广的头部阵地。通过阿里业务生态的挖掘，从买手、达人口碑中筛选挑出优质新品呈现给消费者。作为天猫新品的口碑阵地，对产品的营销推广起到了很大作用。
⒋可见，润百颜选择天猫小黑盒进行新品首发，不是在“尝鲜”，而是建立在已有的成功经验上，对于平台赋能品牌的能力有深度认知。对于品牌而言，选择天猫小黑盒做新品首发，不是“冒险”，而是“一种价值的确定化”。
⒌超越销量，为品牌全链路赋能
⒍润百颜对于天猫小黑盒的深度认知，其实总结起来就是一句话：“超越销量，为品牌全链路赋能”。
⒎当然，首先有个前提，天猫小黑盒确实能帮助新品迅速打开市场提升销量，但这并不是核心竞争力，或者说，不应该被当做核心竞争力。
⒏为什么这么说？因为小黑盒还有更深度的赋能，是需要透过销量去洞察的。小黑盒最大的优势是精准把控人群需求和喜好，帮助品牌规划新品方向。比如此次润百颜新品是进军护肤新领域，开辟敏感肌护肤蓝海的一次尝试。而“敏感肌”正是继补水、美白之后的又一大新兴护肤需求。这个精确的需求点是怎么来的？正是小黑盒洞察而来。
⒐今天的产品力，不再是品牌孤军作战的结果，一定是生态重塑的结果。这个结果甚至不是来自某个人的灵光一现，而是在大数据里面自然生长出来的。
⒑天猫小黑盒表面上是前端推广营销阵地，本质上更像是后端新品的培植孵化阵地，在生态厚度上是完整的一套体系，品牌的产品力正是来自这套体系。
⒒从品牌力来说，润百颜作为一个登陆天猫刚四年的国产黑马，能够获得小黑盒的深度推荐，对于品牌声量提升是巨大帮助。实现全域超强曝光，创新突围为新品打爆提供最佳助攻，全面加速释放新品势能。
⒓声量，不止于销量，它是更综合多元且持续的形象露出。某种程度而言，能登陆天猫小黑盒的新品本身就是一种证明：这个新品一定是大有来头，或者有独特的品牌价值。
⒔今年月的新品消费盛典，天猫小黑盒就通过对新品市场的潮流预测及挖掘超过亿的重度新品消费用户需求，推出了九大新品消费趋势报告，展现了超前的新品市场前瞻性。所以，入选小黑盒的新品，一定属于踩进风口的品牌势力。
⒕从产品到品牌赋能，最后是“对话赋能”。
⒖今天的品牌、新品怎么学会去和更加年轻化的消费者沟通？这是一个极其重要的能力，甚至不止于话语方式、包装方式、售卖渠道等等浅层战术，更是一个涉及品牌进化方式的本质问题，它超越了惯常理解的CM，成为品牌持续进化的根本驱动力。
⒗天猫小黑盒能为品牌提供沟通的渠道，更重要的是，能催生品牌的沟通力。推出新产品从来都不是一件简单的事，需要对于市场的深度洞察，需要资源、流量、时机等多样整合。润百颜与天猫小黑盒多次合作成功背后，正是看到了天猫小黑盒凭赋能新品的经验沉淀，持续引爆新品势能的独特方法论。
⒘再回头去看“新品之新”：视觉之新、跨界文化之新、仪式之新、KOL之新、流量之新，每一个“新”其实都是与目标客群对话的新模式，与其说这是天猫小黑盒的发明创造，不如说是从海量数据与洞察中挖到的宝箱，那里面藏着品牌如何与年轻人对话的秘密。