⑴当代年轻人睡得越来越晚了。
⑵在国内，白天勤勤恳恳工作，晚上孜孜不倦熬夜，蹦迪撸串享受买买买的快感已经成为亿万人的共同选择。夜晚消费不仅成为人们的日常习惯，也成功带动“夜经济”崛起。
⑶△图源第一财经商业数据中心
⑷据数据统计，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约%的规模增长。大型商场每天时至时的销售额占比超过全天销售额的%。随着各地政府不断加大对夜间经济的扶持力度，中国“夜经济”的势能将进一步爆发。
⑸夜幕降临正是剁手时
⑹每到华灯初上，我们买买买的心思就会出来作祟。数据显示，超亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长。是谁在为“夜经济”疯狂买单？夜猫子们的消费呈现出什么特点？
⑺、晚上疯狂买买买的他们，都很年轻
⑻《阿里巴巴“夜经济”报告》数据说明，~岁的后年轻人是夜经济的主力军，后夜嗨党多在:~:进行报复性熬夜，有近三成后会熬夜到凌晨点。
⑼年轻人习惯在夜间买买买的背后，隐藏着他们工作和生活习惯的变迁。还有调研数据显示，上班族有%的群体表示工作中需要加班，一周中加班天数在~天人群最高。占比达%。当工作成功日常，年轻人似乎也只能选择在夜间出来消费。当年轻人夜间消费的洪闸打开，夜经济爆发似乎会成为必然。
⑽、不缺物质缺文化，精神栖息地成一大选择
⑾年初元宵节，故宫博物院首开夜场活动，“紫禁城上元之夜”门票被炒到元一张还一票难求；国泰电影院首次开设“小时影院”，还有北京三联韬奋书店、广州树德生活馆，都是小时营业，为夜猫子们提供了在夜晚享受文化的空间。数据显示，今年“五一”期间，北京王府井、三里屯等区域夜间文化娱乐等服务消费同比增长%以上。这恰好说明，当物质逐渐丰腴，为年轻人提供精神栖息地的夜经济更能得到他们心水。
⑿△紫禁城上元之夜
⒀、暖胃解馋宵夜崛起，吃吃喝喝背后隐藏社交需求
⒁宵夜崛起分为线下到店和线上外卖。与过往日出而作，日落而息不同，现在的年轻人白天工作节奏很快，基本没有时间社交，于是常常选择夜幕来临时，约上好友一起纵情舌关。企鹅智酷报告显示，晚上点之后，有大约%出门是为了吃晚餐或夜宵。夜宵不仅作为食物而存在，吃夜宵已经成为人们颇为重要的社交方式。
⒂、集成式需求爆发，混搭型夜经济是新宠
⒃工作节奏越来越快，人们总是希望饮食、娱乐、休闲、健身场所更为集成化，可以一站式满足人们的不同需求。夜经济其实不是个新鲜词语，但过去“夜市”形态十分单一，随着消费升级，“购物+休闲娱乐”、“购物+体育健身”等混搭型夜经济出现，并得到越来越多消费者青睐。未来随着政府政策和基础设施支持，多元业态融合将会成为夜经济一大趋势。
⒄品牌布局“夜经济”能为自己带来什么？
⒅看到巨大的消费需求市场，越来越多的品牌开始突破行业限制布局夜经济。品牌积极布局夜经济主要是为了寻找新的市场增量、扩大品牌目标受众，抢夺用户流量、保存竞争实力，赢得市场先机。
⒆、寻找新增量，创造新市场机会
⒇品牌、营销都极为同质化的时代，各行各业的生存环境都相比以往更为严峻，这时候，谁能找准消费者兴趣点，在现在的业态范围内努力向外延伸，努力进行产品创新，谁就可能抢先寻找到新的市场机会，为自己赢得生意增量。
⒈夜宵江湖，串串和香卤类产品一直是人们的心头好。因此，肯德基发挥自己强大的产品创新和供应链能力，今年月份在国内十个城市门店和小程序上线了「川香燃辣撸串桶+香卤」串串香产品。遵循中国用户的消费习惯，这款产品从晚上:或:开始售卖，一直供应至次日凌晨点，此举不仅是“洋快餐”肯德基一次中国本土化探索，更是通过一个合理的商业化动作抢占夜经济一席之地，为自己赢得声量，带来新的消费增量市场。
⒉、扩大品牌目标受众，抢夺用户流量
⒊众所周知，网红奶茶产品同质化和营销竞争已经进入白热化阶段。想要从众多竞争者中脱颖而出，进行差异化和创新性品牌探索，扩大目标受众，抢夺用户流量是制胜的关键。
⒋奈雪的茶就做起新尝试，他们在茶饮之外，开拓酒类创新，打造了三所名为Bla Bla Bar奈雪酒屋。奈雪酒屋不主张喝酒为了，旨在为年轻顾客打造一种美好的生活方式，他们推出高颜值低度数酒类产品，并升级了空间体验，成功满足了人们夜晚的社交需求。
⒌奈雪酒屋之所以能够成功，就是因为他们成功锁定了一大批年轻人眼球。前文提到，夜间经济消费者中~岁的年轻人是主力军，这些消费者中的大多数习惯“喜新厌旧”，乐于追求新鲜好玩的事物，热爱社交，衷情打卡，当白天的营销信息量处于饱和状态时，品牌别出心裁突破“品类”的安全墙，积极进行创新，可以更好地吸引年轻一代的注意力，抢夺用户流量，为自己赢得忠实用户。
⒍、保存竞争实力，赢得市场先机
⒎新消费崛起阶段，越来越多新品牌入局，给传统老品牌带来巨大冲击。有报告显示，这些新消费很大一部分也是夜消费，这些新品牌可能在更隐秘的地方，就能将你悄无声息地“干掉”。
⒏比如打败传统实体书店的，不仅有掌上阅读，还有如同雨后春笋般冒头的小时概念书店。拿三联韬奋书店的创新来说，他们除了售卖图书，更是改变传统书店的经营模式，将营业时间延长为小时，把书店中间最好的位置辟成吧台，有咖啡，有果茶，也有甜点、冰激凌，大家不只是来这里读书，还可以在这里闺蜜聚会。以这样的方式布局夜经济，让韬奋书店成功收割一众夜读书虫，保存了品牌的竞争实力，赢得市场先机。
⒐品牌如何掘金“夜经济”？
⒑消费者需求爆发+政策利好驱动，越来越多的品牌看到“夜经济”的良好发展势头，开始探索是夜间营销模式。但品牌如何才能让消费者晚上也能为自己买单呢？
⒒、另辟蹊径巧定位，将自己打造成个性化消费品类
⒓与其在大浪潮中翻涌，不如另辟蹊径。抖音上有个抢占C位的网红店——小田豆浆，就成功避开豆浆品类竞争，创新出自己营销之道。在我们的常态认知中，豆浆只是作为早点而存在，但小田豆浆是一家从下午:营业到次日凌晨:的“夜豆浆”店，凭借一句“深夜的酒，不如凌晨的豆浆”的slogan，不仅将自己从常规豆浆品类中区隔开来，更将自己置于“酒类品牌”之上。
⒔除此之外，小田豆浆采用“餐饮+娱乐+社交”经营模式圈粉年轻人：首先开拓出“老味道”新“新玩法”，给乐于猎奇的年轻人带来很多乐趣。比如“传统潮汕豆浆+花式加料”的独特吃法；其次，小田豆浆每天邀请不同的驻唱歌手，为人们的娱乐时间加了点料；他们将店铺装修成清新简洁的明黄色，让人一眼就能辨认出来，连豆浆碗底都装点上一句句土味情话，把“生活美学”与“深夜关怀”做到极致，哪怕深夜开店也能顾客盈门，成功将自己打造成消费者心中的心理坐标。情感驱使下的“食客行动”，比单搞噱头来得更为长久。想要涉足“夜经济”的品牌，不妨将传统商业思维打破，另寻一条无人走过的路径突破。
⒕、用故事抓住他们的临时起意，情感共振圈粉年轻人
⒖在中国，.%的后都是夜猫子，通常来说，他们的很多夜间消费并非刚需，而是临时起意，是基于冲动化、情绪化的消费，这个特点在年轻消费群体中尤为明显。他们中的很多人生活在工作重压之下，夜间消费往往不是为了满足自己的物质需要，而是精神所需。想要打动这群深夜而出的年轻人，降折促销并非明智之选，用故事抓住他们的临时起意或许更为奏效。
⒗青岛啤酒为了占领深夜啤酒消费市场，让年轻消费者在晚上喝酒时就联想到青岛啤酒，于是采用情感营销攻势，成功圈粉年轻人。首先联合天猫双十一推出十年之交主题产品——“夜猫子啤酒”，并运用治愈系文案直戳人心；然后，青岛啤酒为喜欢在黑夜里追光的年轻人特地打造了一辆长约米的黑色大猫 “夜猫吧士”，并将其中故事拍摄成MV《夜猫子的歌》亮相网易云音乐、QQ音乐等平台，成功挑起年轻用户的感性情绪。
⒘△《夜猫子的歌》
⒙为了深化用户体验，青岛啤酒将MV中“夜猫吧士”搬到了上海悦达广场，打造快闪店活动，加强了品牌与年轻人之间的链接。最终，夜猫子啤酒在电商平台创出平均秒卖出一箱的历史新高成绩。
⒚、推出模式+服务，为消费者的个性化需求匹配高效资源
⒛懒惰是人类的天性，追求便利是人们的共同追求。随着经济的发展和社会的进步，消费者的需求会越来越多样化，追求便利化，并且会越来越懒青睐一站式集成服务。品牌如果能整合资源，瞄准消费者个性化的需求，发挥自身优势，为他们的个性化需求匹配高效的资源支持，尽量扩大自己可服务内容的范畴，或许能顺利吃到“夜经济”这口螃蟹。
①北京中粮·祥云小镇来在试水“夜间营销”时，打造了一条“深夜食街”，不仅联合英国茶房、普希金文学餐厅、德国现酿啤酒德国酒馆等家餐厅，延时营业至凌晨:，推出夜间特色菜品，还联动电影院、夜间市集、街头艺人弹唱等资源，丰富了用户的现场体验。
②除此之外，他们洞察到夜间饮酒人数增多，很多人无法自行驾车回家这个需求点，于是和e代驾达成合作，并开通了两条连接望京和天通苑社区的条夜间接驳专线，直达地铁号线、号线。
③对于很多品牌来说，“夜经济”是一条充满机会的新赛道，但想要挖掘“夜经济”这个富矿可能比我们想象中更难。品牌发力“夜经济”并非是盲目追求营业时间最长，而是在延长营业时间之外，整合自身优势，大胆创新，为消费者提供更多特色产品或服务，替自己赢得更多销售增长机会。