⑴“?作业帮节数学特惠课，从学龄前到初中，核心知识点应有尽有，原价，今天在我们直播间只要块钱，还送价值元礼盒，全国包邮，非常划算。倒数三二一，上链接！”
⑵穿着“大朋友”T恤的雪梨和沈梦辰对着镜头摆出抢购姿势，后面还坐着林允和王大陆。
⑶昨晚TOP君一打开电视，就看到这一幕。“大屏中间出现小屏直播间”的全新玩法让本君眼前一亮。一路追踪下去才发现，这是湖南卫视“未来可期六一趣味运动会”中特别打造的创新“穿屏营销”事件。
⑷So，大屏“穿屏”小屏间有哪些“幕后玄机”，创新背后是湖南卫视在直播上的哪些洞察和布局？这一突破又将给直播行业及品牌营销带来哪些改变？TOP君这就追本溯源，跟你萌嘚啵嘚啵。
⑸全新消费场景助力公益
⑹“恭喜六一（班获得本届六一儿童节趣味运动会的总冠军！”
⑺月日晚，湖南卫视以“趣味运动会·特别直播”创新玩法迎六一。运动会上，以班为单位分为四支队伍，何炅、谢娜等主持人分别担任队长，张靓颖、张继科、韩昊霖等“大小朋友”、明星家庭组队，“村长”李锐和著名体育解说员韩乔生现场解说，通过三轮比拼决出胜负，突破传统晚会形式间增加运动、亲子互动元素。
⑻和内容形式同步创新的还有营销打法。据本君观察，三轮比拼后的广告时间都创造性的化为“直播时间”，冠名商作业帮直播课、赞助商talk、凯儿得乐亮相其间，颇具看点。
⑼主播阵容很强大。淘宝直播头部主播雪梨将自家直播间搬到运动会现场，和“湖南卫视四小花”之一的沈梦辰共同担任“童心推荐官”，参加完运动会开幕式后，在“雪梨_Cherie”和“湖南卫视四小花”两个直播间同步直播，其间，林允、王大陆、蔡国庆、杨威做客直播间，互动种草。
⑽导流力度空前强大。“广告时间变直播时间”打法下，趣味运动会产生的大屏流量集中“穿屏”注入直播间，瞬间完成海量导流；林允、王大陆等现场嘉宾的到场互动进一步增加直播间关注度；现场主持人口播频cue直播间，更是超越专属直播时段，持续从大屏向直播间导流。
⑾强导流下，湖南卫视四小花直播间+雪梨直播间累计PV量超万+，累计UV量超万+，两个直播间粉丝数小时累计涨粉万+。同时，“将手机直播信号切入传统硬广时段”的创新打法也反哺收视率，数据显示，广告段收视曲线不降反升，创新效果凸显。
⑿公益导向更增加了此次“穿屏直播营销”的社会价值。据了解，此次“趣味运动会”联合中国社会福利基金会、芒果V基金共同突出“脸盆计划”公益项目，当晚为全国个省市自治区共个区县有需要的孩子们送去儿童节健康脸盆礼包。
⒀大屏“穿屏”小屏助流间，敢于创新的湖南卫视打造全新消费场景，种草赞助商品牌好物、助力公益间，商业价值和社会价值双丰收。
⒁“大直播计划”撬动营销创新
⒂据观察，此次穿屏营销“早有筹谋”，是湖南卫视力推的“大直播计划”的首次落地。
⒃前不久的春招会上，湖南卫视宣布将启动“十年来品牌营销最大创新”：大直播计划，整合资源打造电视大屏与直播小屏联动的穿屏事件，备受业界关注。
⒄会上透露，“双屏互动”思路下，《未来可期，六一特别直播》、《出手吧，兄弟—芒果扶贫云超市大直播》、《超级惊喜夜》、《全球汽车业》、《双十一嗨爆夜》、《双十二购物盛典》六档大直播节目即将来袭，通过与头部带货主播合作，以更具威力的电视文化创新玩法，打造新的消费场景及销售通路，引领内容营销变革创新。
⒅如果说春招会上的“大直播计划”还只是畅想，那么此次“未来可期六一趣味运动会”中的穿屏互动则将畅想落地，集中展示了“穿屏力”下湖南卫视在“直播+”营销上的硬核实力。
⒆而“穿屏力”也绝非一日之功，而是湖南卫视长期积累的流量力、资源整合力和营销创新力综合作用下在直播场景中的集中表现。
⒇首先是“流量力”。尽管受疫情冲击，《快乐大本营》、《歌手当打之年》等经典节目迭代升级，《天天云时间》、《嘿你在干嘛呢》等创新节目及时出击下，湖南卫视Q全天、晚间核心时段收视率均高居省级卫视第一，流量力不减反增。
⒈其次是资源整合力。此次穿屏营销，联合品牌方、头部主播、中国社会福利基金会等多方力量，整合资源，集中力量办大事。
⒉最后是营销创新力。从构建青春IP营销生态，到融合品牌特点的“场景化营销”、“品牌定制晚会”“文旅产业营销”等花式营销玩法，湖南卫视始终坚持营销创新。而直播电商的出现，无疑为其营销创新注入新活力。以“大直播计划”为支点，湖南卫视打通大屏和小屏，穿屏互动间，为品牌营销带来更多新思路。
⒊“新势力”入局引领新风向
⒋而立足行业，此次“穿屏营销”及背后的“大直播计划”，不仅为营销创新注入新活力，也为直播下半场的突破创新带来更多想象空间。
⒌“双带动成交亿”、“平台主播李佳琦、薇娅全网走红”间，不仅淘宝直播成为当红辣子鸡，“全民直播”生态渐起，品牌纷纷布局电商直播。
⒍疫情下的线下困境加速了直播电商发展进程。淘宝直播外，抖音、快手、小红书等平台加速直播电商布局；各路明星外，罗永浩、许知远等大V入局；梁建章、董明珠等企业掌门人亲自下场直播......多方发力间，商务部大数据显示，Q电商直播超过万场。红海竞争间，头部主播与明星联合直播、BOSS直播、连麦PK......各种创新直播玩法花式频出。
⒎然而，当多方驱动下直播电商进入下半场，海量直播选择下观众产生审美疲劳，多元尝试后直播电商玩法创新陷入瓶颈，唱衰的声音开始出现，亟需“新势力”加入，注入新活力。
⒏而纵观直播电商战场，目前基本是各大互联网平台的天下，主流媒体虽有发力，但多为以主播个人IP形象参与，其长期积累的流量力和权威力尚待开采。
⒐此番湖南卫视集全平台之力力推“大直播计划”，通过穿屏互动创建新消费场景，以其强大的流量力、内容力和营销创新力为直播平台导流赋能，无疑将成为直播电商战场上不容小觑的“新势力”，为直播电商注入新活力。
⒑而此次兼具商业价值和社会价值、效果颇丰的“六一穿屏营销”只是开始。随着“大直播计划”全面展开，“穿屏互动”新思路下，湖南卫视无疑将以更多创新思路和打法，突破现有瓶颈和格局，引领直播电商新风向。