⑴在艺术的世界里，创意是天马行空的想象，从具体到抽象，万物皆可表达。而在营销领域中，创意是基于用户行为的洞察，从流量到变现，一切皆可创造。好的创意可以让一次营销活动锦上添花，大获成功。
⑵今天TOP君就带大家品一品国外品牌如何利用创意实现营销目标的。
⑶麦当劳瑞典筑同款店铺蜂巢
⑷近日，瑞典新开了一家迷你麦当劳店，这家麦当劳没有薯条和汉堡，只供应蜂蜜，却吸引了成千上万的“顾客”。没错，这些顾客就是我们经常见到的小蜜蜂。
⑸大家都知道蜜蜂喜欢在屋顶上或窗户边筑巢，如果自己的房子不幸被这些小家伙选中也是一件挺头疼的事儿。但是麦当劳面对这种情况，不但没赶走这些不速之客还非常大方的给它们建了个房子，取名叫McHive。
⑹迷你麦当劳蜂巢建造过程
⑺这个迷你麦当劳是由设计师Nicklas Nilsson制作，并在.日以超过美元的价格拍卖给了一家瑞典当地的麦当劳店铺，所得善款捐献给麦当劳之家慈善基金会。现在麦当劳蜂房已经由当初的家扩展至家。
⑻麻雀虽小，五脏俱全。McHive能容纳成千上万只蜜蜂，门窗、户外座椅、汽车穿梭等各种设施应有尽有。
⑼这其实是麦当劳在瑞典可持续发展项目中的一部分。数据表明，全球%的营养食材得益于蜜蜂的授粉，而杀虫剂的大范围使用与全球变暖已经危害到了蜜蜂的生存。在全球的蜜蜂数量递减的趋势下，麦当劳希望通过此举保持蜜蜂数量。
⑽作为营销新现实的三大变革力量之一，社会责任心常常被一些品牌企业所忽视。蜜蜂数量的减少与食物息息相关，麦当劳作为快餐界的巨头借此次筑蜂巢的行动向外界表明了满满的企业社会责任心，大大提升了品牌美誉度。
⑾Deliveroo在英建中国长城
⑿那边麦当劳瑞典筑蜂巢，这边Deliveroo开始在英国建起了长城。
⒀在收到亚马逊爸爸亿美元的投资后，国外外卖递送公司Deliveroo近日在英国利物浦建了座中国长城。
⒁这座长城由多个可回收的外卖盒建成，长米，大约比双层巴士高一些，这吸引了不少人前来“攀登”。
⒂不过，这仅仅只是开始。如果以恋爱的套路来看，光把女朋友吸引过来还不够，给点惊喜留住她才是关键。
⒃因此Deliveroo藏了多个总价值镑的礼物在这些外卖盒中，人们可以通过“寻宝”获得奖品。除此之外，人们在社交软件Ins上通过发带有#greatwallofchinese#标签的图片也有机会获得奖品。
⒄长城上还标记了Deliveroo上最受欢迎的中国外卖：小笼包、奶茶和皮蛋猪肉虾饺。Deliveroo消费者部门总监Joe Groves表示，中餐一直都是英国最受欢迎的外卖食品，去年Deliveroo的中餐订单就上涨了%。同时Joe还表示中餐外卖远不只是虾片和糖醋鸡块，很开心看到英国人在Deliveroo的中餐菜单中不断尝试新菜式。
⒅Deliveroo抓住了外卖中最受欢迎的中餐，并以建长城这种吸引眼球的方式来博关注。此外，如果站在消费者的角度考虑的话，线下的“寻宝体验”也为线上话题传播提供了丰富有趣的素材，吸引更多的人前来，形成良性循环，从而增加了品牌的曝光量。
⒆滚石巴西制作隔音海报
⒇尽管流行音乐已成为主流，不过摇滚依然未死，这个世界上仍有很多年轻人心怀Rock’n’roll精神，他们喜欢把摇滚明星的海报贴满墙，也喜欢蜷在屋子里一边练吉他一边却在担心着会吵到邻居。
⒈摇滚主题杂志滚石（巴西精准抓住摇滚迷的这两大痛点，将两者结合开发出了隔音海报，解决了这一难题。
⒉海报由吸音泡沫做成，表面用防火树脂和玻璃纤维包装，以达到隔音的效果。在设计上，海报有四款，分别以四名传奇摇滚吉他手Jimi Hendrix，Keith Richards，Zakk Wylde和Kiko Loureiro为主角。
⒊滚石隔音海报超燃宣传视频
⒋线下的创意制作离不开线上的广泛传播。为了扩大读者数量，滚石选择Instagram成为此次营销活动的主战场。人们可在Ins上上传带有#SoundproofPoster on Instagram#话题的吉他练习视频，优秀者就有机会获得一套隔音海报。
⒌丰富的吉他弹唱视频本身就为滚石提供了绝佳的传播素材，以视频社交为主的Instagram让这些素材被更多人看到，从而引来不少人在话题下圈自己的好友前来参加，进一步扩大了传播的效果。相比于简单的转发扩散抽取获奖者的模式，比赛择优的方式使这场营销更具趣味性和感染力，满足了年轻人的自我表达欲，将摇滚精神贯彻到底。
⒍从迷你麦当劳蜂巢到Deliveroo的外卖长城再到滚石的隔音海报，每一个创意都在不同的维度上洞察消费者的心理，达到传播的目的。不过，拥有好的创意只是起点，品牌更要考虑如何传播和落地，让创意发挥出最大价值才是最重要的。