⑴随着数字新媒体的出现，“广告是什么？”变得越来越模糊，大多数业内人士相信传统大众媒体与网络、移动和社交媒体会逐渐融合，以更加个性化和互动的方式更加精准地吸引目标顾客群体。
⑵进军海外的许多大型企业如今纷纷抓住这一转型时机，中小企业也开始创造和散播大量令人信服的信息的“内容营销”吸引顾客，建立品牌与顾客关系，以及顾客之间的联系，并最终促使他们购买产品。
⑶一、内容营销对出海企业的价值
⑷目前海外内容营销涉及的主流社交平台和视频平台，无外乎以下几款。
⑸社交平台：Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter。
⑹视频平台：YouTube、TikTok。
⑺另外，相比传统广告形式，内容营销具有它得天独厚的优势：
⑻. 融入日常生活，让用户参与进来，提高品牌知名度、口碑。
⑼. 平台自带流量，帮助企业拓宽流量池，吸纳更多流量。
⑽. 打造私域流量，形成长期客户，降低营销成本。
⑾二、出海企业内容营销实操打法
⑿有了目标才有了明确的方向，出海企业想要做内容营销首先需要明确的是自己的目标受众，了解他们的喜好、行为习惯、产品偏好，能够更容易的促使他们产生购买行为或者成为我们的粉丝，可以通过历史订单的销量及用户信息来筛选目标受众，这样筛选出来的的目标受众更有价值。
⒀用户最先看到的往往是标题，标题是否一针见血、是否符合用户的阅读期望，能够很大程度影响用户是否点进来阅读。此外标题不能存在误导性，容易引起读者反感，就是网络上俗称的标题党。
⒁就算是海外主流社交平台以及视频平台也避免不了，使用搜索引擎查找信息的常态化现象。那如何帮助用户在数以万计的信息中更好的找到我们？企业可以设置长尾关键词（以下简称长尾词。长尾词是指与企业产品高度相关的字词，其搜索范围要远比单一的产品词更为宽泛，获客转化概率更高。长尾词通常有-个词组组成，例如，目标关键词是美容仪器，可以添加男女通用，无副作用等作为长尾词。
⒂内容是否优质取决于是否对用户有价值以及能否让用户快速获取信息。此外发贴频率不易过于频繁，营销性质太重很有可能会导致被用户屏蔽。
⒃根据当地消费者习惯，对内容做出相应调整，加入当地文化元素，能更好的让用户接受，把握好当地重大节日。
⒄呈现高颜值事物
⒅人是视觉动物，越是好看的东西，越能引发人对美好事物的向往，所以产品图片以及视频绝对不能未经处理就直接上传，图片或视频是否美观也会影响着消费者的决定。
⒆提供对用户有价值的信息，让用户受益，提升产品体验感。比如机械行业，可分享一些环境对设备影响的因素；医美行业，可以分享一些关于医美安全性的文章；美妆行业，可分享一些针对不同肤质的应对方法等。
⒇三、企业面临的困境
⒈做好出海内容营销需要企业具备一定的内容运营经验以及技巧，更需要拥有对内容运营效果进行数据分析的能力，海外内容营销不单单只是随便一张图片或随意一个视频就可以获得用户的青睐，这也是导致许多国内外贸企业，海外内容营销失败的主要原因。
⒉四、丝路赞内容营销解决方案
⒊为解决这一现状，丝路赞结合API和大数据以及自身多年运营经验推出海外内容运营服务：
⒋. 海外社媒代运营
⒌涵盖四大海外主流社交媒体：Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter综合代运营服务。
⒍社媒主页装修，智能发贴，群组管理，消息管理，数据分析服务。
⒎进行粉丝承诺+潜在表单承诺，一切的出发点就是为了获客效果最大化。
⒏FB营销插件：快乐上网避免封号，高效同步管理，内容存储一健分发。
⒐.YouTube频道代运营
⒑YouTube品牌频道创建/频道横幅设计/频道版块设计/LOGO设计处理/视频素材更新/频道内容翻译/与观看者互动/频道标签/频道卡片。
⒒创意视频拍摄、剪辑制作。
⒓播放量承诺服务。
⒔.TikTok企业号代运营
⒕TikTok企业号创建/账号装修/动态LOGO设计/账号关联/视频混剪制作/粉丝回复管理。
⒖依据客户需求调研/脚本创意撰写/账号诊断//数据报告，提升海外客户认可度。
⒗粉丝量承诺服务。
⒘为保证服务效果，丝路赞打造完整运营服务标准并且严格执行，能够做到粉丝数量保证以及销售线索数量保证，针对出海企业提供专属的内容运营解决方案：
⒙. 丝路赞结合API和全球最主流的大数据进行分析，全方位洞悉企业品牌当前优劣势，精准掌握品牌传播需求点。
⒚. 贴文&视频运营计划制定：全面统筹品牌传播需求和传播周期，定制符合品牌发展战略的贴文运营计划以及视频拍摄计划，做到品牌本土化，融入国外用户生活，提升品牌知名度。
⒛. 每周提交详细运营报告，从运营数据分析和文字总结两方面综合汇报反馈运营成效，不断深化内容，降低营销成本。
①具体运营服务链路为-从注册认证到账号装修、内容生成、账号运营，最后数据报表对运营情况汇总分析，不断深化内容，提升效果。
②LF是一家磨粉机械制造企业，起初跟我们只合作了谷歌广告，效果遇到瓶颈，想要进一步降本增效、提升效果，于是我们就给该客户制定了海外内容营销方案，下面就来看一下内容营销给该客户带来的价值：
③.客户社媒运营数据
④合作社媒平台：FB,TikTok
⑤.LF私域流量平台选择
⑥使用的图文/视频的Facebook和视频运营的TikTok. 客户FB保证每天定时发布贴文，按照上文提到的内容营销实操方法去丰富内容。
⑦TikTok则是按照每周次的频率更新，并且添加上行业标签，吸引更多流量。
⑧作者：培训讲师 刘强柱