⑴随着互联网行业的兴起，越来越多的客户接触到竞价推广，想要在竞价推广的浪潮中寻找到属于自己的港湾，从而得到更多的客户资源。然而问题也随之出现。许多企业或者个人都不禁发问：为什么我获取客户咨询的成本那么高？其实影响获取客咨询成本的因素很多，例如关键词的选取、关键词的质量度、创意标题的吸引力等，今天我们就带大家了解，如何提高搜狗关键词的质量度来降低获客成本，读完定会让您醍醐灌醒！！！
⑵一直以来，关键词优化都是以质量度为衡量标准，质量度又与账户历史表现、点击率、相关性、创意撰写质量息息相关。在目前竞价推广竞争激烈的情况下，想要关键词有一个好的排名，关键词质量度尤为重要，这也是唯一降低成本的有效手段。
⑶一个关键词提高-分，就会减低成本元左右；一个关键词的质量度在分以下，会无形中浪费广告成本元左右。
⑷广告需要排名靠前，排名靠前可以增加客户看到广告的几率，增加点击量，获取更多的流量。关键词排名与出价和质量度直接相关。质量度在排名中起到决定作用，同样的出价关键词质量度高的排名越好，同样的排名质量度高的关键词出价越低。
⑸二、如何提升质量度？
⑹但现实却是我们经常会被这样的问题所困扰：我关键词的质量度是怎么了？为什么一样的星级我出价要更高呢？账户关键词星级偏低我要怎么提升呢？那就让我们一直来了解一下质量度以及如何提升吧。
⑺质量度是搜索推广中，衡量推广结果质量的综合指标，体现了网民对关键词的认可程度。
⑻、质量度表现形式
⑼质量度表现形式为星分制度：
⑽分词为无展现资格；
⑾分词为左侧展现几率极低；
⑿分词及以上为具有左侧展现资格。
⒀从低分到高分，分越高质量度越好，竞争力越强。例如：
⒁A客户关键词质量度是分，关键词出价是元，B客户同样的关键词质量度是分，关键词出价也为元。那么A客户的排名一定会在B客户前边。
⒂A客户关键词质量度是分，排名第一的出价为元。B客户同样的关键词质量度为分，排名第一的出价为元。质量度高低不仅影响排名的前后，更影响我们出价成本，因此在低出价的基础上，获取高排名才是王道。
⒃质量度在呈现具体分数的同时，也会呈现影响质量度三个因素的重要维度评估；即预估点击率、业务相关性、着陆页体验。
⒄预估点击率就是通过分析历史点击率给账户未来一周、半个月、一个月做一个预估值。（相当于一个目标，给账户调整方向有一个目标值，一直奔着这个目标值去优化调整。预估点击率作为质量度考核的重要指标，核心影响因素包括两部分：账户结构的健康程度、关键词的历史点击率，预估点击率的优化则从这两个维度进行优化。
⒅账户结构健康程度
⒆一个健康的账户结构应该具备：推广计划≥，每个计划下推广组≥，每个推广组下的关键词个数≥,创意着陆页跟关键词着陆页一致，提高相关性。
⒇历史点击率是长时间积累出来的，建议可以根据产生点击的关键词的一周、半个月、一个月的数据来分析关键词的热度以及竞争力。
⒈热度高、竞争力高的，可以借用其流量，酌情考虑少用一部分这种词，来降低点击成本；竞争力低的，可以适当多加一些词来增加客户搜索到广告的几率。
⒉Tips：在日常分词的时候一定要有规律的进行分批。例如品牌词放在一起、厂家词放在一起、价格词放在一起等等。
⒊业务相关性维度需重点关注关键词与创意内容的相关性，及每个推广组内容的创意，与所投放的关键词是针对同一个业务内容。举个例子：某推广组内关键词为钢管厂家词，创意描述中体现的内容为钢管价格，此种情况则会被判断为业务相关性较差，最终会影响质量度得分。推广组内关键词为钢管厂家，创意描述中体现的内容也应该为钢管厂家。建议可以使用吸引人的标题；相对应的着陆页；体现企业实力的语句。
⒋比如，每个组都写一到两个对应的相关性创意，写完观察~周，该创意点击量有上升，则表现良好，如果点击量无明显提升，再将对应推广组的关键词也都设置为相同的着陆页再次增加相关性。
⒌着陆页体验需重点关注两方面内容：落地页内容与创意/关键词之间相关性、落地页打开速度。
⒍落地页内容与创意/关键词之间相关性：搭建账户过程中需着重关注着陆页的网站内容，避免图片堆砌，增加推广业务文字描述，使得网站内容清晰、充实、易于浏览，并确保落地页与创意/关键词的相关性高。比如，关键词设定相对应的着陆页，创意也设定相对应的着陆页，增加落地页内容与创意、关键词的相关性。与此同时，还要保证网站连通性，如网站带有的留言板，在线沟通工具（例如商桥，商务通等进行测试，确保留言板，以及在线沟通工具的畅通。
⒎优化网站的打开和加载速度，保障网站连通性，提高落地页总体体验。比如，网站打开速度一定要≤s，每超过一秒便会导致%的访客流失。
⒏接下来我们以服务的一家环保设备公司为例：
⒐此账户，初期关键词质量度基本都是-分左右，经过排查发现
⒑账户结构不是一个账户该有的健康账户结构。只推广了一个计划，计划下的推广组也只有两个。
⒒着陆页的链接基本都是网站首页，大大降低了关键词跟着陆页的相关性。
⒓账户进行重新分词，手机电脑分开来推广，推广计划数大于，每个计划下个组以上的分类，关键词根据厂家，价格，核心词，通用词，引流词来进行细分；
⒔根据不同词的分组，每个组的着陆页链接直接链接到产品落地页，同一个产品的关键词链接到同一个产品的落地页以提高着陆页体验；
⒕网站打开速度进行优化打开速度s之内，网站产品详情介绍清晰突出产品的优势。
⒖初始账户关键词以及优化后的质量度对比如下：
⒗总结：该关键词再预估点击率中重新搭建了健康的账户结构，重新分词，在着陆页体验方面，重新给创意的着陆页进行设定，关键词着陆页也进行设定。增加创意与关键词的相关性。从而达到质量度提升的效果，单个关键词获客咨询成本也由原来的降低为.单个词获客咨询成本降低了百分之%。
⒘总的来说，提升质量度主要在三方面进行优化：
⒙、健康的账户结构：业务划分清晰、账户内同推广组的关键词、创意、落地页均确保强相关性。
⒚、有竞争力的历史投放情况：竞争更靠前的展现位置、展现更丰富的样式；（例如：提高出价、或者增加适合账户的高级样式
⒛、稳定的后端服务：建设有健康良好架构的网站，并时刻警惕广告落地页面的连通性，确保来访者的浏览体验。
①Tips：根据质量度提示的三个不足点来进行针对性的调整，相信不仅能降低我们的获取客户咨询成本，甚至整个账户都会有巨大的提升。当然，账户的调整优化都是有一定的数据来进行支撑，建议更改不要操之过急，可以先从重点方向来下手，例如提示着陆页体验方面低，那就先更改着陆页设置方面，其他两个方面不要进行调整修改。更改完跑几天再根据数据进行更改。不要多方面进行更改，这样会破坏账户原有的状态，没准还会适得其反哦。