⑴在过去的一年多时间里，球鞋文化和随之带动起来的球鞋发售、球鞋转卖市场的火热在国内的快速增长十分具有代表性。
⑵Yeezy、Air jordan们的限量发售门店前排起冗长的队伍；线下球鞋交易市场Sneaker Con一票难求；国内国外的球鞋转卖平台也蓬勃发展起来，拿到一轮又一轮融资。在这样的浪潮带动下，nice从年月开始，从一个图片社交平台逐渐转型成为球鞋转卖平台。
⑶球鞋文化的兴起其实来自于规则的打破。在迈克尔·乔丹第一次穿上耐克为他打造的黑红配色乔丹一代后，NBA才从强制性统一鞋款逐渐转变为允许球员自由选择篮球鞋。至此球鞋与球鞋文化萌生的土壤得以不断生发和扩大。
⑷在国内，sneaker文化的传播很大程度上是以球鞋为主角的，篮球运动、篮球赛事以及被热爱的那些篮球故事共同组成了国内球鞋文化的内涵来源。
⑸在周首看来，整个消费市场现在正在快速的两极化。一边走向以电子产品为代表的“功能消费”，而另一边是以球鞋、潮玩等为代表的“兴趣消费”。而可以承载兴趣消费的商品需要具备三个属性：展示价值、社交价值和收藏价值——这三个属性正好在球鞋身上体现了出来。
⑹因此，兴趣消费的兴起很大程度上助推了球鞋文化以及球鞋消费在国内的流行。而潮流精神与消费商品之间的关系，可能还需要介入到这场“兴趣消费”里的各方人群拥有更深层次的理解。
⑺以下为nice创始人兼CEO周首的演讲整理：
⑻大家好，我是nice CEO周首，我们做的是球鞋跟潮牌的转卖社区。球鞋是今年消费品类里面最火的品类了，有各种各样的舆论，也有这背后的趋势。我是年开始喜欢球鞋，今年正好二十年。讲这个球鞋，因为我基本上经历了球鞋和球鞋文化在中国整个发展过程，所以要讲细的话，讲三天可能也讲不完，我在这里给大家讲一个大致的球鞋消费，球鞋文化背后大概的轮廓，球鞋为什么现在火，为什么在年轻人当中火，接下来会不会火等。
⑼什么是球鞋？第一，一定要是运动鞋，我们看到所谓的潮牌基本上都是运动鞋。但是在中国没被翻译成运动鞋，而被翻译成球鞋？球鞋的传播文化主要靠的是篮球，所以是这是球鞋的第一个要素，它必须得是运动鞋。
⑽第二个要素就是背后的故事，如果它只是一个简简单单的商品，我穿着它跑步，其实也形不成真正意义上的球鞋文化，它背后各种各样的故事，历史，包括设计师的理念等等这些东西塑造了球鞋本身让它变成所谓的这不是一双鞋。比如说这双鞋为例，这双鞋是耐克给乔丹在年推出的第一双签名球鞋。这个配色比较特殊，因为年之前，NBA所有球员穿的必须是白色球鞋为主？当时乔丹穿着这双鞋开始了他的赛季，所以当时每一场比赛罚几千美元，但是耐克每场给他交几千美元，它叫“禁穿”，这就是它背后的故事。
⑾球鞋文化，就是兴趣社交。不同的历史，不同的受众，不同的受众在一起聊这个东西，孕育出了所谓的球鞋文化。这张照片是全球最有名的球鞋市集，一堆球鞋收藏家在一个大的场子里面摆摊位，大家可以去交易。但实际上，其实在这个场所里面，真正能卖出的鞋子是非常有限的，其实是以鞋会友。球鞋本身是球鞋社交当中的一种社交货币。
⑿为什么球鞋能够成为文化？我总结有三点，第一点，它有展示的价值。第一，你鞋能穿在脚上，别人能看到，它可以是身份的标识或者个性的表达。第二它可以放在鞋柜里面，摆着也能够看到。这张照片，这个是大家可以看到每双鞋都有塑料的鞋盒，这个鞋盒是国产品牌，专门做这个的，块钱两一个，它今年的净利润大几千万，展示在球鞋文化当中非常重要的一部分。鞋不一定用来穿的，它可以藏。
⒀第二是社交的价值，不光能够展示，你还能够成为谈资，它有社交价值。我来对比一下，为什么奢侈品不能在中国成为一种文化？奢侈品虽然有很强的展示价值，但是它没有谈资价值。
⒁第三点，它需要有收藏的价值，因为球鞋是一种消费品，由于它过去的故事，历史，设计理念，包括品牌运作方式，造成不同的球鞋在不同的时代有供大于求的时候，供小于求的时候，它也有一定升值的价值。
⒂展示的价值，社交的价值，收藏的价值，不光是球鞋，而是所有的商品能够成为一种文化最基础的三个要素，基本上是充要条件。不管我们看过去，比如说从最古老的，文玩，字画，手串，近代比如说酒、手表、汽车它都有这样的属性。包括现在年轻人喜欢的球鞋，其实都是这三个属性的价值。看一个消费者能不能成为一种大众，哪怕是小众的兴趣文化要看这三个点，而球鞋完美的符合了这三个点。
⒃为什么球鞋在中国流行？因为NBA球星穿球鞋，而各种不同的品牌给球星出了签名球鞋。第一张照片是乔丹拿第一个NBA总冠军的时候，他穿的第一双AJ，在三个月前出了一个新的版本，新的版本跟最早的版本还是有一些区别。它的发展真正的篮球文化和篮球这相运动在中中国的普遍，这里面包括篮球，街球等等。第三个，我认为它走向大众化最重要的原因，一个非常简单的，容易被大家忽略的现象，中国所有的中学生，其实上学的时候都只能穿校服，所以球鞋是他唯一可以炫耀，或者是展示他自己的个性，或者是表达自己兴趣的这样一个物件，球鞋本身来讲，有非常强的，在年轻群体当中展示自己个性的这么一个作用。
⒄这三点其实合乎就是造成了球鞋在中国很流行。大家说所谓的炒鞋今年很火，炒鞋在球鞋文化当中不怎么好的现象，大家所有人是因为球鞋能升值，球鞋能炒大家去买。如果你们仔细看一看，做调研的话，这是凤毛麟角。基于这三个原因大家去买，这才是整个球鞋在中国的根基。
⒅为什么球鞋文化在中国能流行？它一直是非常小众的品类，可能比手办要稍微大一点点。但是它在中国这两年开始快速的发展，包括兴趣消费的品类能够快速发展。最主要兴趣消费成为年轻人消费的市场，整个消费市场在快速两级化。第一级就是追求极致的功能性跟性价比。第二种追求兴趣属性，文化属性，或者精神属性的这种消费。而球鞋，现在火的手办，盲盒，再包括手串，翡翠，玉石全部都在这个品类里面。中国今天，尤其是年轻人当中，因为球鞋文化代表的是一种兴趣，兴趣代表的是每个人的个性和生活当中的偏好，是一种生活方式。越来越多的人在这个过程当中把兴趣消费摆在功能消费的前面，这个是球鞋文化在中国流行的最关键因素。
⒆第二个因素，我认为多元化的行业当中的角色在快速的发展，比如说这个，其实我刚才照片当中，它今年是十周年，第一次到中国。我当时去了六月份他们在上海的活动，它的火爆程度是绝对不亚于潮流玩具展这样的活动。我也对比火了很多年的车展，它跟车展相比，也不见得差到那儿去，里面的用户非常活跃，他真的聊这些东西。你们多少从业者非常少，几乎全部是用户，这个是有了这样的活动，有了更多的媒体，有了更多的自媒体，有了更多的kol，有了更多的品牌，也有像我们这种转卖平台的出现，多元化力量的整合，是我觉得今天球鞋文化在中国，这一年快速发展最重要的因素。
⒇潮流与流行的关系
⒈我今天讲的比较短，最后，我先给大家讲一个非常小的小话题，潮流跟流行之间的关系，这个跟球鞋有关，可能跟球鞋也不完全有关，可以让大家思考一下。我被非常多的人，不管是做媒体的，做投资的，做消费的都在问我一个词，什么是潮人？或者什么是潮牌？在我看起来，反正很多人的解释就是穿潮牌的人就是潮人，这个解释一听说不通的。
⒉我对这个事情的理解是这样的？我给大家举个例子，我们今天所说的消费文化和消费现象，其实都来自于西方或者是海外，给大家举几个词，奢侈品、时尚都是来自于海外，但是你发现潮流在英文里面没有任何一个词跟这个对应。你归根溯源，在国外真正定义什么是最根本的潮流，根本跟潮流这个词跟中文一点关系都没有。在美国，在日本，在英国你会发现潮这个词是什么？它连接的是街头文化，那些在我看起来就是个性化。潮流是什么？潮流就是个性化，跟中文表面的意思完全不相及。
⒊什么是流行呢？潮流跟流行之间的关系，在这个里面非常重要。潮流是个性化，流行是什么东西？我听过很多人讲这个东西，我跟我朋友聊天的时候，他跟我的类比，我迄今为止听过最精辟的类比。他说这么说的，如果潮流是个性，流行是什么？流行就好象是刀郎的歌，你不喜欢，但是满大街都在播，久而久之，你就会唱了，这就是流行。谢谢！