⑴说抖音是当下最炙手可热的营销平台，没什么疑问。抖音受到越来越多的品牌关注，预算倾斜明显。从商业端层面看，这主要得益于抖音营销产品布局的系统性、创新性及高效能。抖音完整的商业产品体系，覆盖了品牌与用户交互的全链路；不断推陈出新的广告产品与营销玩法，满足了品牌营销创新的需求；营销效能的持续提档升级，为品牌打开了更大的增长空间。那么，迄今为止，抖音推出哪些重要核心产品？这些商业化产品有何创新之处？为何营销效能可以领跑行业？本文通过系统化首次盘点抖音平台的重要营销产品，解码抖音营销产品的设计逻辑，以及这些产品如何助力品牌营销增长、推动数字营销效能升级。
⑵广告曝光更具强度：高效触达+全屏沉浸体验，强效影响用户群体
⑶短视频社交进入全民时代，抖音的“国民级”流量，为品牌主创造了丰富的营销新机，品牌可通过TopView、开屏、信息流等流量层产品，高效触达目标用户群体。区别于传统的视频广告，抖音曝光类产品不仅能够实现目标用户的有效触达，让广告成为对用户有用的信息，而且抖音天生全面竖屏的形式，能为用户带来更沉浸式的观感体验，信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，高价值曝光助力品牌强效影响用户群体。作为打开抖音APP第一眼曝光的产品，TopView创新的展现形式，更是为品牌主提供了第一视觉超级曝光的宝贵营销机会：全屏有声沉浸感受，锁定用户第一眼；前秒全屏无干扰观看体验，秒后无缝衔接视频内容，有效传递品牌信息。在抖音竖屏沉浸式观看、-s超长曝光内呈现高浓度信息，以及凭借高质量素材完整传递品牌信息等优势兼备的营销场景中，用户更倾向于完整观看视频内容，品牌能够充分激发用户的情绪与共鸣。情人节当天，用户点开抖音，新BMW系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出。借助TopView广告产品，宝马新系情人节广告收获超.亿总曝光，实现品牌目标人群最大化触达。宝马与王嘉尔，也成功打入了目标用户群体，成为了当天众多粉丝的“独家记忆”，粉丝们纷纷在视频下方留言“告白”：“王嘉尔×宝马，就是我型·我速”，“高速来袭，抓紧了，盘他”！
⑷内容沟通更具温度：
⑸内容共创+关系链背书，驱动社交营销裂变效应内容营销日益受到品牌推崇，以更易被用户接受与喜欢的形式呈现品牌信息，高效传递品牌价值理念，影响用户决策。抖音推出的挑战赛、星粉通、直播等内容层产品，不断助推品牌内容营销升级，让品牌不只是单向输出内容，更是与用户一起共创内容，并基于人群的兴趣、审美、认知、价值等共同内在属性激活圈层式传播。社交关系链裂变传播，让内容更具温度和感染力，驱动社交内容营销的裂变效应，让用户主动成为品牌的推广者。作为承载全民共创内容的核心阵地，抖音挑战赛整合了话题、贴纸、音乐等元素，并通过商业资源进行加热引流，多线条、系统化、流程化引导用户共创，全方位激发用户的参与感，推动品牌营销效能进阶。今年月，经典国货佰草集以“变美是最好的复仇”为主题，大玩了一把在年轻人中大热的“抖音挑战赛”，吸引超过万个素人的主题互动视频，广告视频播放次数破亿次，古灵精怪又直戳痛点的短视频内容，助力品牌与年轻用户达成深度共鸣。
⑹此外，在抖音平台，品牌还可利用星粉通产品，通过明星账号发布品牌内容，并让内容以无广告标签的形式原生融入用户推荐流，强势覆盖粉丝圈层，扩充星粉互动边界，以强大的明星号召力，撬动粉丝经济。运用直播类产品，品牌能够快速聚合规模化的品牌忠实用户，引爆大事件传播，品牌与用户即时互动，加速信任关系构建，促使品牌在用户心中变得更有真实感、更具亲和力。
⑺用户互动更具速度：
⑻技术创新+场景化互动，快速打通品牌营销全链路激发用户参与，与用户玩在一起，推动用户从围观到参与，已成为品牌有效抓住用户注意力的重要手法，让品牌从被“看见”到被“记住”。超强互动属性，正是抖音平台的特色与优势。为了让品牌更好、更快地与用户互动沟通，玩法上一直在创新的抖音，推出了磁贴、点赞彩蛋、搜索彩蛋、贴纸挂件、广告红包、卡券、等创意层产品，创造品牌与用户互动更多的可能性。抖音这些创意层产品，融合了视频特效、智能滤镜、场景识别等技术，不仅支持多种视觉效果的实现，让互动体验更为新颖、鲜活、有趣，而且还能在对的时机、对的场景中出现，快速激发用户互动，抓住每一个与用户互动的机会，环环相扣，层层深入，基于用户决策路径引导互动，打通营销传播全链路，让品牌与用户充分沟通、深度互动并推动用户行动转化。
⑼今年月，欧莱雅凭借一波抖音广告，“TopView+卡券”、“信息流+卡券”组合式投放，快速完成了从流量到客流量的转化。TopView广告中，欧莱雅以“黑精华”标志性的瓶身作为勾子，以微观摄影展现产品成分，最大程度上留住了用户的注意力，并在素材播放的第秒弹出优惠卡券，提示用户“免费领取黑精华日体验装”。投放期间，有超过万卡券在用户观看TopView与信息流广告后被用户领取，实现了兴趣人群的有效收割。
⑽品牌经营更具深度：
⑾资产沉淀+长效经营，一站式经营用户全生命周期移动互联网步入存量时代，品牌主均在寻求有效流量的高效运营之道，与用户保持稳定、长效连接，挖掘用户全生命周期价值，最大化营销效率。在抖音平台，品牌与用户的沟通互动，并非是一次性的。抖音推出星代言等应用层产品，为品牌打造了一站式用户经营阵地，助力品牌与用户长效沟通，进行品牌内容、数据、人群资产的持续性运营。
⑿星代言，以明星代言为核心，增强品牌和粉丝相关人群传播互动的整合营销服务。明星作为品牌代言人，以显示用户昵称的专属宠粉磁贴，向粉丝用户发出号召，引领粉丝进入品牌独家空间，带领粉丝参与活动，促成明星粉丝与品牌粉丝的互动、长效沟通及后续转化。
⒀抖音完整的营销产品体系，已融入到品牌与用户交互的全链路，高效触达，强效曝光，加速内容共鸣，激发社交裂变，升级互动体验，推动行动转化，沉淀用户资产并长效经营。抖音营销产品的日益丰富与不断创新，持续推动短视频营销效能进化。期待抖音未来出现更多的新产品、新玩法和新价值，为品牌增长注入更强劲的动能。