⑴从移动支付领域、到共享领域、再到新零售领域……阿里腾讯的战火从未停歇，如今这股火更是烧到了公益界。
⑵比起越来越贵的广告费和不太稳定的广告效果，公益营销既能产生公益效果，又能提高品牌知名度和美誉度，正受到越来越多企业和品牌的欢迎，巨头之间的公益营销战也正在打响。作为互联网巨头之一，腾讯率先在年打造了“公益日”，这也是中国首个互联网公益日。自设立起，“公益日”每年都给腾讯带来了刷屏的巨大热度，去年的小朋友画廊就是其中之一。
⑶“公益日”为腾讯带来的热度无疑让同属BAT阵营的阿里寻到了与腾讯再次一决高下的新赛道。这不，从去年开始，阿里便抢先在“公益日”启动前，开启了“公益周”活动。如今，阿里的 XIN公益大会第二届“公益周”已经启动，腾讯紧随其后，也开启了今年的“公益日”，一个公益日，一个公益周，同样为公益助阵呐喊，同样强调人人参与，那么两者的玩法有何不同，谁又更胜一筹呢？
⑷全民互动，劝募手段各有不同
⑸今年“公益日”的主题是“一起爱”，而“公益周”的主题则是“相信小的伟大”，由此便不难看出，两者都旨在营造人人参与的公益环境。阿里巴巴更是明确表示计划带动亿人次参与到公益行动中来。既然要打造成一次全民参与的盛宴，必然要鼓励全民募捐，因此劝募手段极为重要。
⑹为了降低用户的参与门槛，不管是腾讯还是阿里，都在极力用各种劝募形式吸引用户的眼球。前几年包括小朋友画廊在内的互动H的刷屏让腾讯尝到了甜头，今年一早便放出了一支换装H。这支由腾讯公益日联合非遗司、ELLE时尚杂志和天天P图共同打造的H为消费者制造了一个个性化展示自己的机会。不同于去年的捐钱，腾讯今年是鼓励用户捐出自己的形象，成为非遗代言人。相比之下，门槛显然更低了。不过，或许是这样的概念过于抽象，无法令用户产生直接参与公益活动的感觉，这支H目前并没有什么热度。
⑺除此之外，腾讯还在以往的基础上增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益等活动，发动网民参与其中，但似乎也并没有太多亮眼的地方。相比之下，阿里的“公益日”就热闹了许多。移动社交时代，募捐与移动化支付密切相关，因此阿里充分发挥了支付宝在劝募中的重要作用，推出了公益账单，不仅可以显示用户的公益足迹，还能鼓励他们转发，一如今年年初推出的年度账单一样，引发了不少网友晒图。
⑻平时微小的捐赠，都被支付宝记录了下来，公益账单通过小小的机制调动释放了人性中的真善美。其实哪有那么多伟人，平凡人一点一滴的善心就能汇聚成大爱。借助支付宝这一移动支付工具，阿里让公益变得简单又可见。
⑼从移动支付领域、到共享领域、再到新零售领域……阿里腾讯的战火从未停歇，如今这股火更是烧到了公益界。
⑽比起越来越贵的广告费和不太稳定的广告效果，公益营销既能产生公益效果，又能提高品牌知名度和美誉度，正受到越来越多企业和品牌的欢迎，巨头之间的公益营销战也正在打响。作为互联网巨头之一，腾讯率先在年打造了“公益日”，这也是中国首个互联网公益日。自设立起，“公益日”每年都给腾讯带来了刷屏的巨大热度，去年的小朋友画廊就是其中之一。
⑾从移动支付领域、到共享领域、再到新零售领域……阿里腾讯的战火从未停歇，如今这股火更是烧到了公益界。
⑿比起越来越贵的广告费和不太稳定的广告效果，公益营销既能产生公益效果，又能提高品牌知名度和美誉度，正受到越来越多企业和品牌的欢迎，巨头之间的公益营销战也正在打响。作为互联网巨头之一，腾讯率先在年打造了“公益日”，这也是中国首个互联网公益日。自设立起，“公益日”每年都给腾讯带来了刷屏的巨大热度，去年的小朋友画廊就是其中之一。
⒀“公益日”为腾讯带来的热度无疑让同属BAT阵营的阿里寻到了与腾讯再次一决高下的新赛道。这不，从去年开始，阿里便抢先在“公益日”启动前，开启了“公益周”活动。如今，阿里的 XIN公益大会第二届“公益周”已经启动，腾讯紧随其后，也开启了今年的“公益日”，一个公益日，一个公益周，同样为公益助阵呐喊，同样强调人人参与，那么两者的玩法有何不同，谁又更胜一筹呢？
⒁全民互动，劝募手段各有不同
⒂今年“公益日”的主题是“一起爱”，而“公益周”的主题则是“相信小的伟大”，由此便不难看出，两者都旨在营造人人参与的公益环境。阿里巴巴更是明确表示计划带动亿人次参与到公益行动中来。既然要打造成一次全民参与的盛宴，必然要鼓励全民募捐，因此劝募手段极为重要。
⒃为了降低用户的参与门槛，不管是腾讯还是阿里，都在极力用各种劝募形式吸引用户的眼球。前几年包括小朋友画廊在内的互动H的刷屏让腾讯尝到了甜头，今年一早便放出了一支换装H。这支由腾讯公益日联合非遗司、ELLE时尚杂志和天天P图共同打造的H为消费者制造了一个个性化展示自己的机会。不同于去年的捐钱，腾讯今年是鼓励用户捐出自己的形象，成为非遗代言人。相比之下，门槛显然更低了。不过，或许是这样的概念过于抽象，无法令用户产生直接参与公益活动的感觉，这支H目前并没有什么热度。
⒄除此之外，腾讯还在以往的基础上增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益等活动，发动网民参与其中，但似乎也并没有太多亮眼的地方。相比之下，阿里的“公益日”就热闹了许多。移动社交时代，募捐与移动化支付密切相关，因此阿里充分发挥了支付宝在劝募中的重要作用，推出了公益账单，不仅可以显示用户的公益足迹，还能鼓励他们转发，一如今年年初推出的年度账单一样，引发了不少网友晒图。
⒅平时微小的捐赠，都被支付宝记录了下来，公益账单通过小小的机制调动释放了人性中的真善美。其实哪有那么多伟人，平凡人一点一滴的善心就能汇聚成大爱。借助支付宝这一移动支付工具，阿里让公益变得简单又可见。
⒆趣味互动玩法，公益界的双脱颖而出
⒇一直以来，很多公益活动都是以直接捐钱为主，简单粗暴的捐赠难免会让受众觉得毫无新意。因此，腾讯和阿里都在探索趣味化的互动形式，并试图借助自身产品和平台优势，让捐赠形式丰富有趣起来。“公益日”的爱心加倍卡就是腾讯今年升级的新玩法，用户在腾讯公益平台领取爱心加倍卡后，在月日到月日进行捐赠，就能够获得爱心企业的加倍助力，最高可达倍。以“加倍”为概念的爱心加倍卡，通过创意的互动放大了用户为公益努力的成就感，再加上微信群/朋友圈的分享功能助力，用户显然有更多的参与动力。
⒈尽管与往年相比，腾讯的玩法有所升级，但要论会玩，还是阿里更胜一筹。光是此前打出的要打造“公益界的双”的口号就足够吸引人，在具体的玩法上，“公益周”也是引入了双的玩法。其中最有趣好玩的当属福包雨，它与双红包雨的玩法类似，用户只要在月日—月日期间，打开手机淘宝和支付宝，搜索“公益周”，便可进入公益周线上主会场，参与福包雨游戏。
⒉用户只要戳屏幕切开福包就能获得一定金额，不用自掏腰包也能给公益项目捐赠。这些由阿里平台上爱心商家提供的福包不仅进一步降低了捐赠门槛，同时也让每个人都能体验到做公益的快乐。此外，线上主会场还同步上线了创新公益产品“笑脸相机”，拍一张笑容照片就可以测试福气值并获赠“福包”，为公益项目助力。
⒊双少不了买买买，公益界的双同样不例外，而“买买买就是做公益”，也在此次公益周体现得淋漓尽致。淘宝上线的多种具备强公益属性的善因商品，涵盖了儿童关怀、特殊人群关怀、脱贫助困等多种类型，既能让剁手党尽情剁手，又赋予了买买买以公益价值。从福包雨、笑脸相机再到各种善因商品等，阿里利用淘宝的平台优势，将平台、公众、公益组织和爱心商家链接在了一起，打造了一场公益的狂欢盛宴。
⒋明星品牌齐上阵，腾讯攻心计完胜
⒌依靠自身平台和产品的优势，固然能够扩大公益活动的影响范围，但一方的力量毕竟是有限的，与明星和品牌进行联合营销则能进一步扩大声量，这也是腾讯和阿里都选择打造明星天团为公益助力的原因。就明星阵容方面，腾讯阿里可以说是不相上下，阿里这边有周冬雨、张云龙、柳岩、高伟光等众多人气明星打call；腾讯同样有赵薇、王凯、王俊凯、易烊千玺、王源等多位明星助力。
⒍联合明星一起搞事情无非是想借助爱豆的引领功能，吸引更多人参与到公益活动中来，单从这点来看，腾讯和阿里的做法并无区别。不管是“公益日”还是“公益周”，都有多个公益项目，而两者都是将爱豆变成了公益项目的爱心大使，通过号召粉丝助力爱豆支持的公益项目来为爱豆应援，粉丝的力量有多强大自是不必多言。
⒎虽然同是借明星的力量去推行公益行动，但腾讯比阿里多了一些创意，与阿里仅仅靠明星录的念课文般的推广短视频不同，腾讯意在攻心，通过发起“推一把，一起爱”系列短视频来唤醒受众内心深处的感动，让他们不仅仅是受爱豆的影响去做公益，而是发自内心去为公益贡献出自己的一份力量。赵薇向白血病患儿推去可爱的娃娃，鼓励孩子自信、勇敢地面对疾病；王凯用鱼缸指代海洋，用“魔法”推走鱼缸中的垃圾，意在倡议海洋保护；王源推开一个个模糊的玻璃，希望为白内障患者带去更加清晰、美好的世界；易烊千玺推走长城的伤痕累累，号召公众文明旅游、保护长城……
⒏公益日：王凯为保护海洋环境推一把
⒐公益日：王源为救治白内障推一把
⒑这些视频的公益主题虽然各不相同，明星们 “推”的内容也不相同，但都在传达一个理念：只需我们每个人都伸出手来轻推一把，再大的难题也将被“一起爱”的力量所改变。“推一把”的花样玩法，将今年公益日的主题——“积小善，成大爱”诠释得恰到好处。除了“推一把”之外，腾讯还联合数百家品牌进一步扩大了诸如爱心加倍卡等活动的声量。参与爱心加倍卡和集小红花活动的品牌也在纷纷为公益日发声。
⒒从与品牌联合营销的声量来看，尽管阿里的“公益周”也联合了数百家品牌，但似乎并没有什么活动是为品牌量身定制的，也正因如此，品牌的分享欲望并不那么大。
⒓整体来看，在一些互动玩法和劝募形式上，阿里显然要比腾讯做的好，毕竟公益界的双不是光靠说说的，自然要尽量按照双的标准来。但不可否认，腾讯也打得一手好情感牌，利用“推一把，一起爱”挖掘出了人性的善美。虽然腾讯在公益日营销上深耕已久，但后来者阿里也并没有落后，两者在公益营销方面各施所长，算是不分伯仲。那么，你们会pick哪家呢，最喜欢哪些玩法？
⒔“公益日”为腾讯带来的热度无疑让同属BAT阵营的阿里寻到了与腾讯再次一决高下的新赛道。这不，从去年开始，阿里便抢先在“公益日”启动前，开启了“公益周”活动。如今，阿里的 XIN公益大会第二届“公益周”已经启动，腾讯紧随其后，也开启了今年的“公益日”，一个公益日，一个公益周，同样为公益助阵呐喊，同样强调人人参与，那么两者的玩法有何不同，谁又更胜一筹呢？
⒕全民互动，劝募手段各有不同
⒖今年“公益日”的主题是“一起爱”，而“公益周”的主题则是“相信小的伟大”，由此便不难看出，两者都旨在营造人人参与的公益环境。阿里巴巴更是明确表示计划带动亿人次参与到公益行动中来。既然要打造成一次全民参与的盛宴，必然要鼓励全民募捐，因此劝募手段极为重要。
⒗为了降低用户的参与门槛，不管是腾讯还是阿里，都在极力用各种劝募形式吸引用户的眼球。前几年包括小朋友画廊在内的互动H的刷屏让腾讯尝到了甜头，今年一早便放出了一支换装H。这支由腾讯公益日联合非遗司、ELLE时尚杂志和天天P图共同打造的H为消费者制造了一个个性化展示自己的机会。不同于去年的捐钱，腾讯今年是鼓励用户捐出自己的形象，成为非遗代言人。相比之下，门槛显然更低了。不过，或许是这样的概念过于抽象，无法令用户产生直接参与公益活动的感觉，这支H目前并没有什么热度。
⒘除此之外，腾讯还在以往的基础上增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益等活动，发动网民参与其中，但似乎也并没有太多亮眼的地方。相比之下，阿里的“公益日”就热闹了许多。移动社交时代，募捐与移动化支付密切相关，因此阿里充分发挥了支付宝在劝募中的重要作用，推出了公益账单，不仅可以显示用户的公益足迹，还能鼓励他们转发，一如今年年初推出的年度账单一样，引发了不少网友晒图。
⒙平时微小的捐赠，都被支付宝记录了下来，公益账单通过小小的机制调动释放了人性中的真善美。其实哪有那么多伟人，平凡人一点一滴的善心就能汇聚成大爱。借助支付宝这一移动支付工具，阿里让公益变得简单又可见。
⒚趣味互动玩法，公益界的双脱颖而出
⒛一直以来，很多公益活动都是以直接捐钱为主，简单粗暴的捐赠难免会让受众觉得毫无新意。因此，腾讯和阿里都在探索趣味化的互动形式，并试图借助自身产品和平台优势，让捐赠形式丰富有趣起来。“公益日”的爱心加倍卡就是腾讯今年升级的新玩法，用户在腾讯公益平台领取爱心加倍卡后，在月日到月日进行捐赠，就能够获得爱心企业的加倍助力，最高可达倍。以“加倍”为概念的爱心加倍卡，通过创意的互动放大了用户为公益努力的成就感，再加上微信群/朋友圈的分享功能助力，用户显然有更多的参与动力。
①尽管与往年相比，腾讯的玩法有所升级，但要论会玩，还是阿里更胜一筹。光是此前打出的要打造“公益界的双”的口号就足够吸引人，在具体的玩法上，“公益周”也是引入了双的玩法。其中最有趣好玩的当属福包雨，它与双红包雨的玩法类似，用户只要在月日—月日期间，打开手机淘宝和支付宝，搜索“公益周”，便可进入公益周线上主会场，参与福包雨游戏。
②用户只要戳屏幕切开福包就能获得一定金额，不用自掏腰包也能给公益项目捐赠。这些由阿里平台上爱心商家提供的福包不仅进一步降低了捐赠门槛，同时也让每个人都能体验到做公益的快乐。此外，线上主会场还同步上线了创新公益产品“笑脸相机”，拍一张笑容照片就可以测试福气值并获赠“福包”，为公益项目助力。
③双少不了买买买，公益界的双同样不例外，而“买买买就是做公益”，也在此次公益周体现得淋漓尽致。淘宝上线的多种具备强公益属性的善因商品，涵盖了儿童关怀、特殊人群关怀、脱贫助困等多种类型，既能让剁手党尽情剁手，又赋予了买买买以公益价值。从福包雨、笑脸相机再到各种善因商品等，阿里利用淘宝的平台优势，将平台、公众、公益组织和爱心商家链接在了一起，打造了一场公益的狂欢盛宴。
④明星品牌齐上阵，腾讯攻心计完胜
⑤依靠自身平台和产品的优势，固然能够扩大公益活动的影响范围，但一方的力量毕竟是有限的，与明星和品牌进行联合营销则能进一步扩大声量，这也是腾讯和阿里都选择打造明星天团为公益助力的原因。就明星阵容方面，腾讯阿里可以说是不相上下，阿里这边有周冬雨、张云龙、柳岩、高伟光等众多人气明星打call；腾讯同样有赵薇、王凯、王俊凯、易烊千玺、王源等多位明星助力。
⑥联合明星一起搞事情无非是想借助爱豆的引领功能，吸引更多人参与到公益活动中来，单从这点来看，腾讯和阿里的做法并无区别。不管是“公益日”还是“公益周”，都有多个公益项目，而两者都是将爱豆变成了公益项目的爱心大使，通过号召粉丝助力爱豆支持的公益项目来为爱豆应援，粉丝的力量有多强大自是不必多言。
⑦虽然同是借明星的力量去推行公益行动，但腾讯比阿里多了一些创意，与阿里仅仅靠明星录的念课文般的推广短视频不同，腾讯意在攻心，通过发起“推一把，一起爱”系列短视频来唤醒受众内心深处的感动，让他们不仅仅是受爱豆的影响去做公益，而是发自内心去为公益贡献出自己的一份力量。赵薇向白血病患儿推去可爱的娃娃，鼓励孩子自信、勇敢地面对疾病；王凯用鱼缸指代海洋，用“魔法”推走鱼缸中的垃圾，意在倡议海洋保护；王源推开一个个模糊的玻璃，希望为白内障患者带去更加清晰、美好的世界；易烊千玺推走长城的伤痕累累，号召公众文明旅游、保护长城……
⑧公益日：王凯为保护海洋环境推一把
⑨公益日：王源为救治白内障推一把
⑩这些视频的公益主题虽然各不相同，明星们 “推”的内容也不相同，但都在传达一个理念：只需我们每个人都伸出手来轻推一把，再大的难题也将被“一起爱”的力量所改变。“推一把”的花样玩法，将今年公益日的主题——“积小善，成大爱”诠释得恰到好处。除了“推一把”之外，腾讯还联合数百家品牌进一步扩大了诸如爱心加倍卡等活动的声量。参与爱心加倍卡和集小红花活动的品牌也在纷纷为公益日发声。
Ⅰ从与品牌联合营销的声量来看，尽管阿里的“公益周”也联合了数百家品牌，但似乎并没有什么活动是为品牌量身定制的，也正因如此，品牌的分享欲望并不那么大。
Ⅱ整体来看，在一些互动玩法和劝募形式上，阿里显然要比腾讯做的好，毕竟公益界的双不是光靠说说的，自然要尽量按照双的标准来。但不可否认，腾讯也打得一手好情感牌，利用“推一把，一起爱”挖掘出了人性的善美。虽然腾讯在公益日营销上深耕已久，但后来者阿里也并没有落后，两者在公益营销方面各施所长，算是不分伯仲。那么，你们会pick哪家呢，最喜欢哪些玩法？
Ⅲ趣味互动玩法，公益界的双脱颖而出
Ⅳ一直以来，很多公益活动都是以直接捐钱为主，简单粗暴的捐赠难免会让受众觉得毫无新意。因此，腾讯和阿里都在探索趣味化的互动形式，并试图借助自身产品和平台优势，让捐赠形式丰富有趣起来。“公益日”的爱心加倍卡就是腾讯今年升级的新玩法，用户在腾讯公益平台领取爱心加倍卡后，在月日到月日进行捐赠，就能够获得爱心企业的加倍助力，最高可达倍。以“加倍”为概念的爱心加倍卡，通过创意的互动放大了用户为公益努力的成就感，再加上微信群/朋友圈的分享功能助力，用户显然有更多的参与动力。
Ⅴ尽管与往年相比，腾讯的玩法有所升级，但要论会玩，还是阿里更胜一筹。光是此前打出的要打造“公益界的双”的口号就足够吸引人，在具体的玩法上，“公益周”也是引入了双的玩法。其中最有趣好玩的当属福包雨，它与双红包雨的玩法类似，用户只要在月日—月日期间，打开手机淘宝和支付宝，搜索“公益周”，便可进入公益周线上主会场，参与福包雨游戏。
Ⅵ用户只要戳屏幕切开福包就能获得一定金额，不用自掏腰包也能给公益项目捐赠。这些由阿里平台上爱心商家提供的福包不仅进一步降低了捐赠门槛，同时也让每个人都能体验到做公益的快乐。此外，线上主会场还同步上线了创新公益产品“笑脸相机”，拍一张笑容照片就可以测试福气值并获赠“福包”，为公益项目助力。
Ⅶ双少不了买买买，公益界的双同样不例外，而“买买买就是做公益”，也在此次公益周体现得淋漓尽致。淘宝上线的多种具备强公益属性的善因商品，涵盖了儿童关怀、特殊人群关怀、脱贫助困等多种类型，既能让剁手党尽情剁手，又赋予了买买买以公益价值。从福包雨、笑脸相机再到各种善因商品等，阿里利用淘宝的平台优势，将平台、公众、公益组织和爱心商家链接在了一起，打造了一场公益的狂欢盛宴。
Ⅷ明星品牌齐上阵，腾讯攻心计完胜
Ⅸ依靠自身平台和产品的优势，固然能够扩大公益活动的影响范围，但一方的力量毕竟是有限的，与明星和品牌进行联合营销则能进一步扩大声量，这也是腾讯和阿里都选择打造明星天团为公益助力的原因。就明星阵容方面，腾讯阿里可以说是不相上下，阿里这边有周冬雨、张云龙、柳岩、高伟光等众多人气明星打call；腾讯同样有赵薇、王凯、王俊凯、易烊千玺、王源等多位明星助力。
Ⅹ联合明星一起搞事情无非是想借助爱豆的引领功能，吸引更多人参与到公益活动中来，单从这点来看，腾讯和阿里的做法并无区别。不管是“公益日”还是“公益周”，都有多个公益项目，而两者都是将爱豆变成了公益项目的爱心大使，通过号召粉丝助力爱豆支持的公益项目来为爱豆应援，粉丝的力量有多强大自是不必多言。
㈠虽然同是借明星的力量去推行公益行动，但腾讯比阿里多了一些创意，与阿里仅仅靠明星录的念课文般的推广短视频不同，腾讯意在攻心，通过发起“推一把，一起爱”系列短视频来唤醒受众内心深处的感动，让他们不仅仅是受爱豆的影响去做公益，而是发自内心去为公益贡献出自己的一份力量。赵薇向白血病患儿推去可爱的娃娃，鼓励孩子自信、勇敢地面对疾病；王凯用鱼缸指代海洋，用“魔法”推走鱼缸中的垃圾，意在倡议海洋保护；王源推开一个个模糊的玻璃，希望为白内障患者带去更加清晰、美好的世界；易烊千玺推走长城的伤痕累累，号召公众文明旅游、保护长城……
㈡公益日：王凯为保护海洋环境推一把
㈢公益日：王源为救治白内障推一把
㈣这些视频的公益主题虽然各不相同，明星们 “推”的内容也不相同，但都在传达一个理念：只需我们每个人都伸出手来轻推一把，再大的难题也将被“一起爱”的力量所改变。“推一把”的花样玩法，将今年公益日的主题——“积小善，成大爱”诠释得恰到好处。除了“推一把”之外，腾讯还联合数百家品牌进一步扩大了诸如爱心加倍卡等活动的声量。参与爱心加倍卡和集小红花活动的品牌也在纷纷为公益日发声。
㈤从与品牌联合营销的声量来看，尽管阿里的“公益周”也联合了数百家品牌，但似乎并没有什么活动是为品牌量身定制的，也正因如此，品牌的分享欲望并不那么大。
㈥整体来看，在一些互动玩法和劝募形式上，阿里显然要比腾讯做的好，毕竟公益界的双不是光靠说说的，自然要尽量按照双的标准来。但不可否认，腾讯也打得一手好情感牌，利用“推一把，一起爱”挖掘出了人性的善美。虽然腾讯在公益日营销上深耕已久，但后来者阿里也并没有落后，两者在公益营销方面各施所长，算是不分伯仲。那么，你们会pick哪家呢，最喜欢哪些玩法？