⑴月日，中国文娱指数盛典暨艺恩文娱数据白皮书发布活动在北京顺利举办。TopMarketing内容合伙人孟佳应邀主持圆桌论坛，与腾讯视频商业化总监项娟，尼尔森媒介副总裁龚毅，赞意CEO乌东伟围绕“文娱内容驱动品牌营销新升级”主题，共同探讨行业风向。活动现场发布《艺恩文娱数据白皮书》成为活动亮点，通过洞察分析细分数据，勾勒出数据背后所展示出的文娱市场发展的新格局。
⑵过去的年，虽然文娱产业给大家的感觉是“太难了”，但同时新的机会也在涌现，如短视频营销、新技术应用等。
⑶腾讯视频商业化总监项娟
⑷回望年的内容市场，腾讯视频商业化总监项娟表示，过去一年视频内容趋向精品化。“年腾讯视频上线的国产剧数量从部减少到部，但是每日的峰值播放量从年的亿增长为年的亿，头部剧在豆瓣上的评分也有显著的增长。综艺也呈现减量提质，更加精品的发展态势。”项娟发现视频平台的受众结构正在发生巨大变化，“后的观剧人群占到%以上，这些年轻人的观剧行为跟之前看电视台受众有一个很大的不同就是热衷于互动。”
⑸尼尔森媒介副总裁龚毅
⑹从数据监测角度来看，尼尔森媒介副总裁龚毅认为，年的内容市场呈现两个趋势，第一，广告主在有限的资源里投入增加。第二，短视频的资源变得更加重要。
⑺当TopMarketing内容合伙人孟佳针对“品效合一悖论”的提问时，龚毅表示，”做一件事儿还是得有重点和次重点的，同时实现品牌塑造和效果转化是比较难的，可能最后什么都得不到。”随着G技术的发展龚毅认为，用户有很多碎片时间可以被填满，未来将迎来内容营销关键机遇，用户时间一旦填满之后，内容营销的机会就来了。
⑻现场龚毅还向大家介绍了内容营销监测的数据分类，基本分成三类，“第一类是触达类，监测品牌对目标人群的触达率。第二类是品牌类，用户看了我这个品牌，他是不是记得我的创意，记得我的品牌。第三类是比较复杂的，有的时候你最后的射门并不是说你的射门涉的好，而是人家传的好。”
⑼赞意CEO乌东伟
⑽作为服务方，赞意CEO乌东伟表示，不同规模的企业有不同的诉求，大型客户更多追求品牌带货。而中小客户则相反，正在重新回到品牌建设上来。
⑾目前营销人群的构成正悄然变化，使得品牌也要在营销动作上做些调整，针对营销受众的差异，乌东伟认为“消费者不断趋向年轻化，代际差异正在弱化，消费群体的圈层细分显得尤为重要，品牌需要根据消费受众的兴趣爱好，精准细分出二次元、体育、音频等不同圈层。”在精准细分人群上，他建议品牌实行“千人千面”策略，“针对不同的用户做不同的内容，为品牌做更多的不同的千人千面的东西。”
⑿在内容制作上，乌东伟认为创意是生意的引擎，把自带流量的内容和创意的洞察结合起来成功会更大一点。
⒀最后，针对年未来行业发展趋势，三位分别从不同的角度寄予期许。赞意CEO乌东伟从广告行业的角度希望，年有机会和不同行业的人碰撞，作出更好的品牌内容。龚毅判断年的大环境将延续的风格，希望踏踏实实做事的人或者是企业能够脱颖而出。作为平台方项娟认为年的内容会更加精品化，长短融合上将是必然趋势，希望品牌不要只追求效果，忽视品牌。更希望随着G的发展，腾讯视频能在互动领域会有更多的新的商业模式的尝试，