⑴互联网时代的到来，信息渠道来源多元化，不再是传统媒体的报纸、杂志、广播、传单，已经逐渐被手机、电脑取代了，各类手机APP都能收到最新讯息，和人们产生了密不可分的关系。传播媒介的变化，使得人们已经不再是单一的信息接受者，可以在社交软件上发表自己的观念和看法，与信息取得双向的传递，这些观念和看法，我们将之称为内容，好的内容会吸引用户进行点赞关注，实现营销的目的，可以叫做内容营销。
⑵内容营销是指企业通过图片、文字、视频等媒介将想表达的讯息传达给用户，以此来促进销售转化，实现营销目的，可以借助不同媒介来表达，但内容核心是相同的。简单来说，企业将自己的品牌文化、产品信息融入到内容中，通过内容传达给受众，传播品牌诉求，吸引用户关注。不管是产品营销、活动推广、广告投放，都需要有文案或者关键词，用户会因为你的内容含金量高被吸引注意，获得关注，可见，内容营销对于企业来说是重要的。
⑶二、内容营销的重要性
⑷. 成本低，性价比高
⑸内容产出成本较低，产出高质量内容可能会带来巨大收益，因为高质量的内容更容易产生裂变传播，能让用户主动去转发分享信息，影响到身边用户进行关注购买。
⑹.能提升产品口碑
⑺在广告杂乱的时代，硬广告已经不再被接纳了，内容营销更倾向于软广，能够促进用户转发分享的营销。
⑻.能让用户感到参与感
⑼内容营销可以有多种表达形式，各种领域基本适用，好的内容会和用户达到共鸣，被用户记住，用户也愿意主动传播，参与进来，在无形中和用户达成了共识。
⑽.可以培养潜在用户
⑾通过内容传播重复出现在人们面前，让人们有所印象，引起兴趣。人们对事物总是从陌生到习惯的过程，更容易信任熟悉的事物，比如大家都熟悉的广告词“今年**不收礼”，虽然让人有些反感但还是成功的让大家记住了它，当你去保健品店想买送礼的礼品时，还没有心仪的产品时，更容易选择它。
⑿图片来源：百度图片
⒀三、企业借助内容营销决胜先机实操打法
⒁不管是什么类别的企业在做内容前一定要先明确自己的目标受众，了解他们的购买行为、喜爱产品类别，促使用户产生购买行为，可以通过产品销量、历史订单量、用户信息、分析媒介等数据来进行分析，当推荐的产品更贴合用户兴趣时，容易与用户产生情感共鸣，增加用户粘性。
⒂比如酒类行业的目标受众群体以-后为主要消费主力，这部分人群占比高达九成，逐渐呈年轻化趋势。母婴行业的受众人群消费主体是年轻女性，-岁人群占比超过一半，岁以下人群占比有.%。
⒃图片来源：艾瑞指数
⒄.标题紧扣内容核心，吸引用户
⒅一个好标题是内容成功的一半，能够引导读者点击进来进行观看，标题要新颖，同时要与文章内容相结合，融入品牌文化。切记，标题不能存在误导性，容易引起读者反感。给大家介绍几个常用的标题大法。
⒆标题中的数字比较显眼，能够突出重点。
⒇一条裤子种穿搭，各种风格都能驾驭!
⒈茶叶的种泡法，你都知道哪些呢？
⒉价值是消费者选择是否购买产品的决定因素之一，对于有大降价的产品也会有更多人选择购买，在标题中体现价格点击率更高。
⒊元实力推荐！美到犯规的连衣裙。
⒋元电饭锅限时抢购，功能多样，仅限今天。
⒌对于受众人群的细分更有助于针对性的找到目标用户，更加精准定位。
⒍学生党秋冬必入水乳，便宜又好用。
⒎百变通勤穿搭，看这一篇就够了。
⒏体现产品使用场景
⒐在标题中指出产品使用适合的场景，可以让人进行联想在脑中生成画面，激发用户需求。
⒑约会必备甜美皮鞋|吸睛会被问爆系列。
⒒产品能达到直击用户需求，抓住用户想体现的效果，更吸睛。
⒓油皮女孩必入控油祛痘水乳，你还不知道吗？
⒔.设置“长尾”关键词
⒕新媒体时代下，使用搜索引擎查找信息已经是常态化现象，如何帮助用户查找相关信息？企业可以设置“长尾”关键词。“长尾”关键词是指和目标产品相关的词语，可以是-个词组成的短语，可搜索范围比目标关键词来得广，且获客转化概率更高。例如，目标关键词是美妆，“长尾”关键词可以是散粉、口红、男士专用粉底液等。
⒖优质内容有两点判定标准，第一，对用户有用，第二，可以让用户更快的获取信息，内容越优质对品牌传播效果越好。用户的需求是内容生产的出发点，针对用户需求提供解决方法，主动去挖掘用户潜在需求，增加潜在用户获客的可能性。此外，还需注意内容的发布频率，不能过于频繁，可以固定一周发-次，最好能固定某一时间发布，让消费者能够形成记忆。
⒗.内容营销小技巧
⒘呈现高颜值事物
⒙每个人都是爱美的，同样的，美丽的高颜值的东西也更加能引起人们的注意，引起对美好事物的向往，从书籍中走出来的旅游景区，影视作品带火的拍摄地，都是用文字、图片或者视频的描述，让大家记住了。比如很多人看了沈从文的《边城》就来到了沈从文的故乡的凤凰古城旅游。
⒚提供消费者有需求的信息，让消费者受益，提升产品体验感，做好口碑营销。比如美妆行业可以分享一些化妆小技巧、护肤方法；母婴行业可以分享育儿小知识及相关注意事项；健身行业可以分享科学健身方式等。
⒛有些内容创意是因为用户间互动而产生的，用户想知道什么，我们对之进行整理作答，思维是用户想要什么我们给什么，虽然能够满足需求，但有点被动。可以多对用户进行回访，进行行业调查主动去挖掘用户兴趣。
①百*羚创意广告《一九三一》
②百*羚是国货美妆品牌，在品牌竞争的冲击下，逐渐被贴上“老龄化”的标签，为了撕掉这个标签，百*羚做了很大改变，尤为经典的内容营销是百*羚这则《一九三一》的长广告。广告文案采用的是长图片文案，传递品牌内涵和情怀的同时也加入了年轻化因素，内容是以民国女性为背景，采用复古元素更容易引起受众共鸣，图中配色显眼，品牌融入自然，内容的契合让百雀羚的商标在其中毫无违和感，富有创意，很快就在网络上火了起来，通过文案传播让人们对百*羚也充满了好感，在内容营销上，这则广告是成功的。
③内容营销，不止是单一的输出内容，还有标题、排版、图片、传播途径等多种因素的影响。企业在做内容营销时，要注意结合自身资源，精准定位目标人群，抓住用户需求，用标题引起用户注意，让用户参与进来，引导消费，这是值得等待的。
④作者：高级销售经理杨小莹
⑤月份直播预告新鲜出炉，敬请期待