⑴在竞价广告投放的过程中，经常会听到广告主在抱怨：“为什么这么长时间了，还没有效果？是不是你们不够用心？”这真的是优化师的问题吗？在制作了走心的广告创意、设置了精准的人群定向、准备了充足的推广预算等等一系列操作，订单就会源源不断的来吗？其实不是，这和广告主的落地页有很大的联系。用户通过点击广告创意，进入广告主的落地页，如果这个落地页枯燥乏味，设计的不够好，又不是用户想要的，访问者就会毫不留情的离开这个页面，可以说落地页是承载受众转化的终极场景，是促成最终转化的关键所在！
⑵因而我们需将大部分注意力，集中在网站的目标网页，也就是落地页上。那么教育行业的落地页应如何设计，今天我们将结合有关案例，看这家教育企业是如何实现转化率上涨%，高效获客的！
⑶、案例展示：XX教育培训有限公司
⑷XX教育培训有限公司，推广渠道主要就是投放竞价广告，该企业在投放过程中，预算充足，流量多，排名靠前，本以为会收获大批客资，然而最后的数据结果却让广告主很是失望，用户跳出率高，咨询少甚至无咨询，转化率太低了。而在多次的探究下，发现问题出在了落地页上，之前的落地页产品/服务主题不明确，构图复杂，且色调花哨，因而导致效果不好，而在优化了落地页之后，包括其功能、产品主题等，这家企业咨询量上升%，转化率高达%，他是如何达到这些高数据的，落地页应该如何优化呢？我们进行了汇总：
⑸广告创意与落地页相符
⑹用户点击广告创意进入落地页，证明用户对这部分内容感兴趣，如果创意与落地页不相符，会使用户关闭页面，从而带不来转化。如广告外层创意显示“免费试听”，用户点进落地页后，却发现这是需要收费的，那么用户就会对企业产生不信任，从而导致较高的跳出率。因而两者需相符。建议：落地页首屏精简信息，突出核心卖点，如目标受众针对-岁用户，内容：编程，突出重点，减少用户首屏跳出率。
⑺落地页重点突出活动、优惠
⑻除去核心产品/服务外，价格优惠也是用户看重的一方面。想要吸引用户并进行高效转化，落地页需重点突出企业活动、优惠等。如“免费领取元专业试听课”、“赢取教育红利”等。另外，教育行业可结合国庆、中秋等节日，策划产品活动营销，吸引新客户、回馈老客户，可限制活动时间，在短时间内获得大曝光，赢取流量，高效转化用户。
⑼添加CTA号召性用语
⑽在首页添加CTA号召性用语也是一种不错的方式。如：申请免费试听、别人家孩子都在学编程等，刺激用户消费需求，提升页面转化。号召性用语还包括：错过这次再等一年、多重好礼等您享、精品秒杀等。
⑾优化结构、配色、逻辑
⑿当用户点击落地页，却发现页面杂乱无章、配色毫无美感、文字也是一大堆，那么即使是再好的产品，优惠力度多么的大，也是白费心机，用户根本来不及看就会离开页面。只有结构布局协调（图片大小/位置、文字标题/字号、间距等、颜色相融合（避免颜色繁杂、最好选择同色系、内容简洁主次分明的落地页，才能在短时间内博取用户关注。
⒀、落地页突显企业优势，文案戳中用户痛点
⒁除了以上几点操作，想要高效转化用户，在突显企业优势，吸引受众的同时，戳中用户痛点，可更好的转化用户，完成订单交易。
⒂突显企业优势：教育行业如体现定制化教学、强大师资队伍（世界强精英团队、新型教学方式等，不仅体现了企业的师资力量雄厚，来作为自己的权威信用背书。还证明企业的专业性，紧跟互联网发展趋势，开拓新型的教学方式，吸引受众，并促进转化。
⒃戳中用户痛点：想要促成用户转化，必然要迎合用户需求，设计落地页时，尽量戳中用户痛点，如图：“为什么要学编程”从政策以及社会需求出发，让受众感受到学编程的重要性；“英语培训办校的八大难题”从成本太高、运营管理、学生数量、学校特色等角度出发，站在用户的角度考虑问题，更容易吸引并转化用户。
⒄、保证页面打开速度
⒅无论落地页采用了多好的设计，架构排版有多好，如果加载速度过慢，用户都会毫不留情的关闭页面，因而广告主要保证网页的打开速度，避免用户大量流失。而影响页面加载速度因素如下：
⒆网页内容大小：如页面图片过多，在保证清晰度之下，可将图片压缩成最小尺寸。且大量错误、冗余代码也会拖慢网站速度，需优化代码；
⒇过多引用其他网站内容：比如图片、视频文件等，或原网页不存在了，都会导致网页加载速度慢；
⒈JS位置：为加快页面打开速度，可将JS放在页面最后；当然，还包含服务器性能等多种要素，这都是需要广告主注意的。
⒉、表单收集用户线索，实时转化用户
⒊页面跳转次数过多，容易流失用户，因而为了让用户时刻方便咨询我们，更好的收集用户线索，尽量在每个页面设置表单填写。（如图可利用企业产品/服务价值，以及举办优惠活动，如“价值元专业试听课”等，吸引用户填写表单。为方便用户填写，表单选项可设置-项，重点突出姓名、手机号码等信息，用户提交注册可获取相应资料。这种收集过来的高质量客户有很大的机率促成转化。
⒋在了解到如何更好的对落地页进行设计后，以下的几点技巧也是需要注意的~
⒌瞄准用户群体：针对不同行业，设计落地页时，要精准定向用户群体，如教育行业主做少儿培训，学科为英语，针对-岁的孩子，这时落地页的整体设计风格（色调、图片应偏向少儿。广告投放更应对用户群进行精准定位。
⒍激发用户预留表单：投放广告的目的是为了更好的收集用户线索，提升用户转化率。因而表单设置是必要的，可用优惠打折、免费领取等方式吸引用户填写表单，由专门的销售顾问进行联系、转化等。
⒎权威信用背书，突破消费者心理防线：产品推广中，信任背书+资质说明+口碑风评，一定程度上降低用户抵触心理，增强用户对企业的信服力。
⒏沟通渠道：目前大多数的在线消费者，更喜欢可以实时沟通的网站。他们希望得到快速回答，帮助他们了解/订购我们产品服务。所以我们必须在网站的落地页提供沟通渠道，实现实时聊天的功能，为我们的网站带来更多订单。
⒐总之，教育行业广告主想要占据更多市场份额，获取高数据，落地页必然是需要重视起来的。