⑴月-日，由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演（直播分会与今日网红联合承办的中国网络表演（直播与短视频行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海嘉定保利大剧院盛大召开。
⑵会上，今日网红发布了《中国视频电商研究报告》（以下简称《报告》。报告依托今日网红数据中心优势，研究团队以千万主播数据、数千万资源为基础，结合对行业的深度报道和专业分析，总结了视频电商行业的发展轨迹和脉络，探索行业未来发展机遇。
⑶报告显示，据多方测算，市场规模上，直播打赏市场规模达亿元，电商直播市场规模达亿元，短视频市场规模约为亿元；用户规模上，直播行业用户规模为.亿，短视频用户规模进一步增长至.亿。
⑷年，突如其来的疫情让各行各业面临前所未有的挑战。年，直播与短视频行业，又会有着什么样的表现？来看报告解析。
⑸作者|王小红来源 |今日网红
⑹年度盛典线上比数据，线下活动也开始内卷了？
⑺月日，映客直播年度颁奖盛典收官三亚，率先完成线下年度盛典的举办。
⑻在这场主题为“星耀夜”的线下年度盛典上，映客直播亮点多多——不仅打造出了黑金风格，玩出了电影礼颁奖级别的活动氛围感，还给明星颁奖·····
⑼盛典背后，是映客的底气。映客在过去一年里，不仅营收上出现逆势增长，也在逐步完善的“娱乐+社交”的矩阵。
⑽美编 | 荷兰豆
⑾来源 | 新播场
⑿“年度盛典每年都办，但能办出新意的不多，映客是其中一个。”
⒀“让人误以为在某个电影颁奖礼现场。”
⒁“排面之余，我看到了新生代主播不一样的风采。”
⒂月日，映客直播年度盛典线下颁奖典礼在海南三亚举行，在场的业内人士如是评价道。
⒃映客直播的线下年度一向极具创意和话题度。去年月日，嘉宾们乘坐直升机入场、位亚洲小姐亮相、烟花秀等环节仍让人记忆犹新。
⒄到了今年，映客直播线下年度更是再次掀起业内讨论。这场活动主题为“遇见美好的TA”映客直播年度盛典，官方命名为“星耀夜”。
⒅“星耀夜，即汇聚年度之‘星’，问鼎映客荣‘耀’之夜。”在活动预热时，映客官方就“星耀夜”主题做出过详细解释。
⒆从现场情况来看，“星耀夜”作为映客互娱重磅打造的年度IP盛典，在它走过的第二个年头里，红毯、舞台、明星、表演等一系列内容上，都较上一年有所提升。
⒇当天，主播、公会代表以及受邀明星等一众嘉宾，先是在四位黑衣保镖的护送下入场，颇有好莱坞大片范。
⒈更特别的是，不同于以往，星耀夜走红毯环节的红毯全部换成了黑毯。黑色的地毯配合现场金色小映雕塑、各类金色主视觉，活动整体呈现出高级大气的黑金风格。
⒉在这样特别的黑金红毯秀里，映客的人气主播和优秀公会代表纷纷亮相——
⒊新主播芊一包裹紧身秀出迷人S型身材；
⒋茜茜和小叶同学一白一黑，自带CP光环；
⒌新鹭文化传媒的公会长马歌一身墨色长裙闪闪发光，仿佛摘下熠熠星光·····
⒍最吸睛的还是要属到场的明星嘉宾——
⒎中国内地流行乐男歌手王广允粉红色西装一上场就引发阵阵骚动；
⒏武艺一身白色西装，宛如童话中的白马王子；
⒐简弘亦镂空网衫配黑色西装造型，让人眼前一亮；
⒑音乐才子刘凤瑶休闲西装款款而来，低调中又流露出不经意的华丽······
⒒当然，最精彩的还是要属晚会上的各类表演。
⒓活动一开场，新生代歌手王广允带来的歌曲《狼狗OS》和《yeah yeah》点燃了整场晚会的气氛，引发粉丝频频尖叫；唱作歌手刘凤瑶献唱《高贵与丑》、《感官先生》；人气与实力兼具的武艺则带来了《听我说》与《下雨天》；实力歌手简弘亦表演了《你一定要幸福》和《不染》·······
⒔压轴登场的杨宗纬更是未开口就引发一阵欢呼。作为年舞台首秀，杨宗纬表示将映客星耀夜当作自己演唱会一样对待，《其实都没有》、《一次就好》、《初爱》，字字含情，仿佛把人们带进了《歌手》的现场，让人久久陶醉其中。
⒕除专业歌手，映客主播们的表演也可圈可点。她们从直播间走到荧屏前，在现场演绎出了新生代主播的实力——小辰的《门没锁》、王大喜的《信仰》到星妮的《雪落下的声音》和予喆的《如愿》，都展现出了主播们独有的才华和魅力。
⒖而除了走红毯、表演和明星阵容外，活动最主要的议题还是给映客直播年度盛典上的获奖主播、公会们颁奖。
⒗盛典最后，由映客神豪用户宝公子和车神联合赞助的数百架无人机，在海棠湾上空组成不同的炫酷图形，至此线下盛典顺利收尾。
⒘而据数据显示，星耀夜年度盛典在映客官方直播间收获了破百万人次的累计观看量，同时在全网有着超亿次曝光。
⒙亮点：主播、明星同台领奖
⒚与往年的颁奖环节不同，今年映客星耀夜盛典还特别增加了给艺人颁奖的环节。
⒛王广允、刘凤瑶、武艺、简弘亦分别获得映客年度最受欢迎艺人、映客年度实力唱作人、映客年度热点人物、映客年度全能唱作人的称号，实力派唱将杨宗纬则被授予映客年度最具影响力歌手的称号。
①“让主播和明星艺人同台表演，跟让主播和明星艺人同台领奖，是两个不同的概念。”某业内资深人士称，映客直播设置这样的环节，还是为了体现出线下年度盛典对平台主播的赋能。
②“在映客直播有一种家的感觉，特别亲切，相比较其他平台会有一种归属感。”主播高怼怼在发表获奖感言时如是说。
③在盛典现场，映客直播总共颁布了包括季度赛娱乐/派对公会、年度风云主播、潜力公会赛区、派对公会赛区、娱乐公会赛区、人气派对赛区、新锐主播赛区、星光主播赛区、星辉派对赛区、璀璨主播赛区等在内的近个奖项。
④其中，新锐主播赛区冠亚季军分别由豹豹是只猫、一口酥、yoyo萱获得；璀璨主播赛区冠亚季军则由高怼怼、妮莫、冰糖雪梨捧走；主播妮莫更是斩获年度风云主播与璀璨主播赛区亚军两项大奖，成为双料赢家。
⑤而值得一提的是，新锐主播赛区冠军主播豹豹是只猫，是一个名副其实的新秀主播，开播不到一年，她就获得了新锐主播赛区亚军。不仅如此，出现在活动现场的茜茜、小叶同学等也都是平台上的新人主播。
⑥这些新人主播的出现，让大家看到了映客直播新生代力量。
⑦公会方面，现场共计颁出了九大奖项，近余家公会获奖。映画、造梦空间、星河传媒、星诉月倾、亿狐文化、龍行天下-Cure男友、【星诉月倾】Dr女神等人领走了各自的冠军头衔。
⑧作为娱乐公会赛区冠军获得者，亿狐文化是第一批入驻映客的公会，也是连续两年获得年度收官战冠军称号的公会。
⑨“在映客的这些年，我们付出了很多也得到了很多，不论是拿到第一还是保持第一，都不是容易的事，但我们会继续努力，年还要拿冠军。”该公会代表在发表获奖感言如是说。
⑩“感谢映客的照扶，让我们从零开始，迅速成长了今天的模样。年，我们公会将投入更多资金、人力，把团队做大，与映客一起奔赴更好的未来。”龍行天下的公会长孤岛则获奖感言中，对近几年的发展进行了回顾。
Ⅰ不论是龍行天下还是亿狐文化，这些公会的成长都离不开映客直播近几年来在公会政策上持续加码，以及平台对站内公会的精细化运营。
Ⅱ背后：映客的“逆势增长”
Ⅲ落幕的映客直播星耀夜线下年度盛典，不仅展示了映客直播过去一年出现的优秀公会、主播，也证明了作为老牌直播平台的映客，仍然有着不俗的实力。
Ⅳ疫情和监管双重压力下，不少平台出现了数据下降、用户流失等问题。但过去一年里，映客却“逆势增长”，集团营收出现了较大的增长。
Ⅴ据映客年月日发布的财报显示——
Ⅵ截至年月日，集团整体营收.亿元（人民币，下同，较年同期的.亿元，同比增长.%；
Ⅶ集团年上半年净利润.亿元，较年同期的万元，同比增长.%。
Ⅷ不仅如此，映客的用户数据也出现了较大的增长——
Ⅸ财报显示，映客月活用户万，较年同期的万上涨.%。
Ⅹ而出现营收增长和用户数据增长的很大一部分原因，是源自于映客集团在社交上的布局。据财报显示，集团中社交产品矩阵业务贡献收入.亿元，在总营收贡献占比.%。
㈠据统计，映客近两年孵化出多款APP，多个产品已经进入商业化阶段，可以说映客的社交业务已经迎来了变现阶段。
㈡年，映客旗下兴趣社交APP“积目”、婚恋APP“对缘”等多条垂直社交业务进入“快速收获期”。其中，积目于年初开始推动商业化发展，据了解，年积目全年营收近亿元，商业化速度行业领先。
㈢在线相亲APP对缘经过一年的发展和打磨，已稳坐视频相亲赛道第一梯队，用户规模达行业第二。截至年底，对缘注册用户累计超千万，月均达成相亲百万次；红娘数量超过.万名，同比年翻了倍，也为社会提供了新型的就业机会。
㈣对缘APP总经理李涛曾提到，这项业务一开始只是个人内部创业的小项目，没想到，短短几个月便走上正轨，到年年底时，对缘每月可以为上万红娘带来元以上的收入，头部红娘收入过万。
㈤“下一步，‘近场社交’是映客的探索重点。”据媒体报道，映客已经在现有产品中对“近场社交”进行试验，在对缘、积目等产品都有体现，以借此进一步强化“娱乐+社交”矩阵的构建。
㈥除了社交外，映客依旧重视平台内容生态和主播生态。
㈦在主播方面，年月，Tina、姜波比、千禧三岁、麦瑞、刘一丝等一共名映客主播与知名导演宁浩，以及说唱歌手满舒克、艾福杰尼等人，共同登上了《男人装》杂志的牛年开年首刊。
㈧这位映客主播的出圈，是映客平台上经典的赛事IP《偶像的诞生》在背后推动的。而早前据映客的内部人员曾向新播场透露：“今年（年，映客新老IP在孵化和运营上会更加细化，也将更加注重对主播的培养。”
㈨除了《偶像的诞生》外，映客还有《歌手的诞生》和《樱花女生》、《映客先生》、《年度盛典》等多款经典赛事IP，这些赛事IP共同助推了平台的主播成长、出圈。
㈩同时，映客还在不断优化平台的主播孵化和成长体系。
以新人主播为例，映客有专属的新人频道，避免了新人主播与老主播的直接竞争，给到了新人主播在APP主页曝光获取流量的机会；对于优质新人，平台还会给予流量支持，赋予主播极大的成长空间。
正因为在社交上的发力，和不断对平台自身内容、主播生态的优化，让映客直播在当今秀场直播最大红利期已经过去的行业背景下，依然能够凸显出优势。
作为行业内的老牌直播平台，映客本身有着强大生态资源力量。随着映客逐步完善“娱乐+社交”矩阵，平台也将持续注入新的流量和活力。
电商直播：进入“新业态成熟期”
年，电商直播空前火爆，多方入局，一度进入了全民直播、万物皆可播的局面。
整体：市场规模或将迎来万亿级别
《报告》显示——
·据商务部数据，仅年上半年,全国电商直播就超过万场,相当于每天有万多场直播；
·据中国互联网络信息中心数据，年上半年观看电商直播人数为.亿人，比年上半年增加.亿人；
·据艾媒咨询测算，年电商整体市场规模达到了亿元，同比大幅增长.%。
此外，据《报告》数据，年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——
·艾媒咨询预计年全年中国电商直播行业市场规模将达到.万亿元；
·毕马威联合阿里研究院预计总规模接近万亿元（亿元；
·国盛证券还预计，年全年中国电商直播行业市场规模可达万亿元。
在用户规模上，《报告》数据显示，截至年月，我国网络直播用户规模达.亿，其中，电商直播用户规模为.亿，较年月增长了.亿，占网民整体的.%。
此外，据中国互联网络信息中心数据显示，年上半年观看电商直播人数为.亿人，比年上半年增加.亿人。
平台：三强鼎立，年GMV超千万
在行业动态及发展上——
平台方面，国内整个电商直播市场格局呈现出了点淘、抖音、快手三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。
关于三大平台的GMV数据，《报告》显示，据阿里巴巴财报，截至年月日的个月内，淘宝直播GMV超过人民币亿元。
据快手财报，快手平台年促成的电商交易商品总额为亿元，对比年的亿，同比增长了.%。
另据媒体报道，抖音电商年全年GMV超亿，其中有多亿是抖音小店的GMV，另外多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。
机构：新人入场，老牌机构加速转型
电商直播的概念扩大的同时，整个机构生态的竞争也在加剧。
机构方面，年，不少知名人物入场电商直播并成立新公司，如杨天真的壹毫不苟、罗永浩的交个朋友、胡海泉的聚匠星辰，和贾乃亮的童乐互娱。除了这些，广电系媒体入局也不在少数。
《报告》显示，国内主要有大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线。家机构中，有家是电商机构，分别是谦寻文化、交个朋友和聚匠星辰。
其中，仅有谦寻文化是年之前成立的老牌电商机构，后两家都是入场带货的明星本人成立的新机构；另有家短视频/直播机构，分别是愿景娱乐和遥望网络；有家传统经济公司，分别是童乐互娱和泰洋川禾；此外，还有家广电媒体转型的机构——银河众星。
主播：位主播一年带货超千亿
主播方面，《报告》显示，年，三平台（淘宝直播、抖音、快手top主播总GMV为.亿元。
全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”，一整年卖货.亿元；淘宝“李佳琦Austin”则带货.亿元；第三名是快手的辛巴，一年销售额为.亿元。
年上半年，受新型冠状病毒疫情的影响，电商直播迎来飞速发展，越来越多主播、商家、机构入场，开始了全民带货的时代。
但在之后，电商直播的泡沫开始被撇去。诸多头部主播、带货明星翻车的案例层出不穷。多方监管部门也在此期间出政策及通知，规范行业发展。
《报告》认为，年，电商直播已经进入到“新业态成熟期”——超级风口并快速迭代，同时突围机会留给了新兴平台和业内还不够丰富的商品类目。
娱乐直播：大平台流水超亿
近一年来，直播继续呈现爆发式增长，完成了从早期的娱乐秀场、电子竞技向泛娱乐全行业的拓展，并呈现向生活方式、在线教育等方向快速拓展的趋势。
流水：主播收入高达.亿
《报告》显示，据艾瑞咨询预测，年中国直播虚拟礼物打赏市场规模或将达亿元，较年的亿元增长.%。
可以看到，直播的吸金能力依然强势，据《报告》统计的大直播平台数据显示，年，六大直播平台的年度总流水达.亿元，主播总收入高达 . 亿，各平台打赏金额超 万元的付费用户数量达 . 万人。
数据显示，年，在平台礼物打赏中，娱乐类别的礼物收入占比.%，游戏直播礼物收入占比.%。
据《报告》统计的抖音（含火山、陌陌、酷狗、映客、花椒、一直播等大直播平台数据（图中以字母代替，年，大直播平台的年度总流水达.亿元，较年的亿元增长.%。
大平台对比来看，平台流水整体来看“喜忧参半”：有一家平台年流水破百亿，但最低的仅有.亿；此外，仅有两家平台对比去年实现了增长，另外四家均出现了不同程度的下滑。
《报告》对比家直播平台年和年的月流水数据分析认为，整体上，年的月流水数据与年的趋势有明显差别，且为不断上扬的态势。这侧面也说明了电商直播的大火对娱乐直播的冲击没有很明显。
用户：突破亿规模，真人秀直播用户规模超游戏直播
《报告》显示，截至年月，我国网络直播用户规模达.亿，较年月增长万，占网民整体的.%。 年，我国网络直播用户规模连续攀升，并实现了亿规模的突破。具体到各垂类的用户规模——
·游戏直播的用户规模为.亿，较年月减少万，占网民整体的 .%；
·真人秀直播的用户规模为.亿，较年月增长 万，占网民整体的 .%；
·演唱会直播的用户规模为.亿，较年月增长万，占网民整体的 .%；
·体育直播的用户规模为.亿，较年月减少。
直播企业方面，《报告》显示，我国直播相关企业数量依旧在不断上涨。据天眼查APP数据，年我国有超过.万家直播相关企业，同比年增加近倍。
据年直播公会机构所在地分布图来看，.% 的直播公会分布在广东，有 家；排第二的是辽宁，占比 .%。四川、北京、浙江的直播公会也较多，分别占比 .%、.%、.%。
地区分布上，华东、中南地区数量占比较大，分别达到 %、%。西北地区占比最少，仅为 %。
总体来说，直播公会并没有集中分布在一线城市中。原因主要是直播公会天然适合线上运营，而且不少机构为了拓展业务范围和机构规模，逐渐延伸至更广泛的地域。
平台方面，《报告》显示，据易观千帆数据，截止年月，直播领域的应用数量高达款，带直播相关标签的应用更是多达款，数量十分庞大。
此外，公会在转型的过程中，有减少秀场业务投入，组建电商部门的；也有直接放弃秀场业务，公司全面转型电商的。但电商和秀场的运营逻辑差异较大，不少娱乐公会已重新回归秀场业务。
《报告》认为，娱乐公会在尝试转型、探索新方向后，公会的“电商热”或将会迎来冷却。
短视频：M机构超万家
直播和电商之外，短视频依然是业内关注的一大重点。当短视频赛道也进入下半场，整个行业市场竞争进入存量时代，内容赛道趋向饱和。
而经过多年发展，如今，短视频已成为无数人在线娱乐生活的一部分。《报告》显示，年，中国短视频市场规模达到.亿元，同比增长%，继续保持高增长态势，预计年市场规模将超亿元。
短视频用户方面，据中国互联网络信息中心（NIC的数据显示，截至年月，短视频用户规模为.亿，较年月增长了亿，占网民整体的.%。
机构：数量超万家，杭州机构增长迅猛
M机构方面，《报告》显示，据艾媒数据，中国短视频M机构数量超过万家。但相比于年和年机构数量的迅猛增长，年里，短视频M机构的增速减缓。
其中，按照M机构规模情况，可以将M机构分为头部、中部和尾部。头部M机构的员工规模集中在人以上，中部M机构的员工规模为-人，尾部M机构规模在人以下。
《报告》统计显示，地理分布上来看，已入驻今日网红&短视频工场的M机构数量以广东、北京、浙江三地居多；杭州市的M机构更是呈迅猛增长态势。
《报告》认为，这主要原因在于，年电商直播风口，许多M机构也转型迈入带货行列，纷纷向杭州迁移。
创作者：大平台有位达人粉丝总量突破万
短视频达人方面，《报告》显示，截止年月，大平台共有位短视频达人粉丝总量突破万。
其中，抖音共有位，占比达到.%；快手共有人，占比.%。其次是西瓜视频，破千万级的创作者数量共位；微视共有个达人粉丝总量破千万；B站有位UP主粉丝总量达到千万。
《报告》统计显示，抖音、快手、西瓜视频、B站和微视等大平台粉丝总量TOP的短视频账号中，共有个账号粉丝总量达到亿级。
其中，粉丝总量最高的是快手平台的官方账号“快手小店”，粉丝总量达到.亿，这是快手上唯一一个粉丝总量破亿的账号。抖音平台有两个破亿账号，分别是.亿的“人民日报”和.亿的“央视新闻”，两个账号均为官方政务类账号，账号内容以分享时事社会新闻为主。
电商直播风口下，公会、M机构纷纷布局电商，鼓励旗下达人、主播开播带货，挂购物车链接、商品橱窗，甚至是更深入到商品供应链中去，成为电商直播的重度参与者。
此外，公会和M机构的一体化趋势正在加强，业务类型交叠、商业模式多元，许多短视频达人在通过直播打赏的方式来实现内容变现，PK主播也穿插着进行带货直播的新形式、新内容。
总的来说，随着直播、短视频和电商三者的进一步融合，市场对行业的精细化、规范化等都提出了新的要求。